為鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的視頻，TikTok 于去年推出了一項(xiàng)名為“創(chuàng)意計(jì)劃”的全新變現(xiàn)系統(tǒng)，該計(jì)劃允許平臺(tái)售賣更多廣告。近日，TikTok 將這一計(jì)劃更名為“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，并正式向所有符合條件的創(chuàng)作者開(kāi)放，該計(jì)劃只對(duì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘的視頻進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　TikTok表示：“‘創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃’將繼續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長(zhǎng)、搜索價(jià)值和觀眾互動(dòng)等四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。”

　　TikTok 指出，更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容的確能帶來(lái)更高的收益。自測(cè)試階段開(kāi)始以來(lái)，平臺(tái)總創(chuàng)作者收入增長(zhǎng)了 250% 以上，每月收入超過(guò) 5 萬(wàn)美元（IT之家備注：當(dāng)前約 36 萬(wàn)元人民幣）的創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻了一番。

　　此外，TikTok 還將擴(kuò)展創(chuàng)作者的訂閱功能。此前，只有直播創(chuàng)作者才能提供獨(dú)家付費(fèi)內(nèi)容、徽章和個(gè)性化表情等，現(xiàn)在這些福利將擴(kuò)展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。

　　“符合條件的創(chuàng)作者可以在未來(lái)幾周內(nèi)注冊(cè)，通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容和福利來(lái)為他們的社區(qū)提供附加值，并為最忠實(shí)的粉絲群體提供與他們喜愛(ài)的創(chuàng)作者更深入互動(dòng)的方式。” TikTok 官方表示。

　　值得一提的是，TikTok 去年年底關(guān)閉的“創(chuàng)作者基金”沒(méi)有視頻時(shí)長(zhǎng)限制，但因收益較低而飽受批評(píng)。去年，知名主播漢克?格林 (Hank Green) 分享了他通過(guò)該基金每千次觀看量?jī)H能獲得約 2.5 美分的收入，這遠(yuǎn)低于他在 YouTube 上的收入，也是他在獲得該基金之前在 TikTok 上賺到的一半左右。

　　相比之下，部分參與 “創(chuàng)意計(jì)劃” 測(cè)試階段的主播則獲得了豐厚的回報(bào)。據(jù)一位參與測(cè)試的創(chuàng)作者透露，他們 (粉絲數(shù)量從 50 萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等) 每月的收入從幾千美元到接近 10 萬(wàn)美元不等，這與他們之前在“創(chuàng)作者基金”的收入相比簡(jiǎn)直是“天壤之別”。

　　不過(guò)，用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的接受程度仍然存在疑問(wèn)。根據(jù)去年的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查，近 50% 的用戶認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”，而據(jù)今年早些時(shí)候《連線》雜志的報(bào)道，三分之一的用戶會(huì)以雙倍速觀看在線視頻。

　　目前，變現(xiàn)方式并不是 TikTok 面臨的唯一挑戰(zhàn)。就在昨天，美國(guó)一群國(guó)會(huì)議員提出了一項(xiàng)新的法案，要求 TikTok 的母公司字節(jié)跳動(dòng)出售美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將禁止該應(yīng)用在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。