燙金工藝銅版紙全彩印刷 搭配盲盒與玩具捆綁銷售

一本童書動輒百元，家長直呼“太貴了”

編者按

　　兒童是國家的未來，他們的健康成長關系著民族的希望。兒童圖書作為孩子們獲取知識、塑造價值觀的重要載體，其重要性不言而喻。

　　然而，從“豪華童書”讓家長直呼“買不起”，到低價劣質童書混跡市場，再到存在價值導向問題的兒童“毒”物屢現，近年來，兒童圖書市場亂象叢生。

　　即日起，法治經緯版推出“兒童圖書亂象調查”系列報道，聚焦兒童圖書價格、內容質量、價值導向等方面可能存在的問題，探尋亂象背后的根源，為凈化兒童圖書市場建言獻策，敬請關注。

　　“童書太貴了，快買不起了。”前兩天，走出書店的北京市民王女士向《法治日報》記者抱怨道。

　　王女士的孩子今年5歲，為了讓孩子從小就養成良好的閱讀習慣，她時常帶著小孩到書店讀書、選購。“感覺一些童書包裝得越來越豪華，越來越精美，還花里胡哨地搭配了一些裝飾和周邊產品，導致價格高漲，有的童書一本書沒幾頁，卻動輒上百元。”她說，現在購買童書已經成為其家庭的一項重要支出。

　　記者近日走訪北京多家書店兒童圖書區看到，確實有不少童書包裝非常精美，相應的價格不菲。在書店采訪30位家長發現，大多數家長都表達了市面上兒童讀物價格太貴的觀點。“每次帶孩子來書店，不花兩三百元很難走出來。一本書七八十元甚至100多元的很常見。”一位家長如是說。

童書貴讓家長困擾

　　“買了5本書花了500多元，拎在手里那叫一個沉。”6月15日，結完賬帶著3歲女兒從一家書店走出來的北京市民朱女士對記者苦笑道，這已經是她這個月第二次走進書店給孩子買書了，“價格太貴，壓力不小”。

　　記者翻閱其買的書看到，是5本同系列兒童繪本，每本都是8開大的硬殼裝，單價從80多元到100多元不等，拎起來確實沉甸甸的。

　　“到書店買書，一方面是能保證質量，另一方面是讓孩子挑選自己喜歡的書并體驗買書的快樂，但高昂的賬單讓我不太快樂。”朱女士說，一些繪本價格不菲，實際上卻沒幾頁，孩子翻翻就看完了。

　　在朱女士給記者展示的童書中，有的只有薄薄的20頁，每頁只有3行字，配有一幅畫，定價89元，“這樣的內容質量，真的值這個價嗎”？在朱女士看來，自己更多是在為硬殼封面、銅版紙張和精美印刷買單。

　　記者走進書店看到，8開甚至更大開本的童書隨處可見，很多童書為硬殼封面，有的為金屬和燙金工藝，摸起來手感也很好，拿起來更是“厚重感”十足。翻開書本，有的銅版紙單面全彩印刷，另一面只有兩三行字。而一本8開大、每張紙2厘米厚的圖書，女性成人單手支撐翻閱都有一定難度。

　　在一家網紅書店，記者來到“少兒重點新書推薦”區域，隨機抽出幾本童書查看價格，發現普通印刷、紙張薄厚適中的書籍定價多在五六十元，但凡有立體圖案、硬殼包裝的價格多在百元以上。

　　例如，一位外國作家創作的大開本精裝繪本，內頁總厚度只有約半個礦泉水瓶蓋，封面和封底都是硬紙殼材質，封面和封底加在一起的厚度甚至超過了正文內容頁，定價為128元。

　　被童書貴困擾的家長還有很多。在社交平臺上，“小朋友的書為什么這么貴”“買原版太貴，便宜的又怕有質量問題”“每月購書開銷超2000元”“買書成了四腳吞金獸的又一碎鈔活動”等內容的帖子比比皆是，不少家長大呼“童書貴”“買不起”。

包裝奢華花樣繁多

　　北京市民徐女士剛當了兩年媽媽，但是在購買童書這一項開支上，花費已經超過7000元，“確實感覺現在市面上的童書普遍偏貴，線上能打折便宜些，但又怕在線上途徑購買到盜版仿版以及內容不過關的圖書影響孩子身心健康”。

　　對于兒童圖書貴的原因，受訪家長直指不少童書包裝過于奢華且花樣繁多。

　　來自江西宜春的陳女士每個月都要給兩歲的女兒購入兩三本繪本。“現在的書設計可新奇了，有洞洞書、翻翻書之類的有設計機關的，說是書，其實更像是玩具。有時候是商家說促進觸感、對小孩的大腦發育有好處，有時候是孩子看見覺得好玩纏著要買。但買回來之后發現用處也不是很大，幾百元一本的書孩子翻幾次就不再碰了。”

　　記者注意到，陳女士提到的這種“玩具書”在市面上并不少見，有立體書、布書、觸摸書、機關書等。這類童書與普通童書比起來往往“身價”倍增，有的總共十幾頁，單本售價400多元。

　　還有一些家長向記者反映，有的出版商為提升繪本的“高級感”，刻意在裝幀設計上堆砌資源，比如用浮雕工藝打造繪本封面，在紙頁中嵌入進口絲綢、動植物標本，有的繪本鑲上了金邊，做成了“精裝繪本禮盒”，還有一些繪本與玩具捆綁銷售……

　　記者在北京一家書店走訪時，看到該書店的顯眼位置擺放著號稱其獨家出品的“珍藏版套裝”。當時，一名小女孩正央求媽媽為其購買這套叢書。

　　記者走近看到：單口外開的書匣式設計剛好容下4本小開本的精裝書，每本只有成人手掌大，厚度不到2厘米。在書匣的抽屜里，還附贈了一枚盲盒徽章。精巧的裝幀很奪人眼球，且沒有提供開封版本供人試讀，也不能分開單本購買。

　　這套叢書的價格為138元。

　　母親拗不過孩子，只能答應買下來。“138元，其中100元是支付了童書的包裝和盲盒徽章。”女孩的母親對記者無奈地說。

　　記者注意到，在套裝叢書里，高于138元價位的比比皆是。比如山東青島的李女士就從網上買過一款叫作“兒童大禮書”的童書套裝，“價格近200元，內置的8種商品只有兩種是薄薄的兒童圖書，其余6種為兒童益智玩具”。

　　在北京開辦早期教育機構的杜老師告訴記者，這種“豪華童書”的存在也成了孩子們互相攀比的對象：“有些孩子看書不再聊內容，而是比‘奢華’。我曾聽到孩子們在聊同故事不同版本的繪本時，就有孩子說自己的繪本是封皮燙金精裝版，跟同伴說‘我的繪本比你的漂亮’，還有孩子炫耀自己繪本里有‘故事主人公玩偶，還有魔法杖，你們的沒有’。”

脫離了童書的本意

　　“童書成了高端商品，便偏離了童書的本意。”一名受訪家長如是說。

　　在西安凡章文化傳媒有限公司總編岳朗看來，童書過度包裝、定價虛高問題的確值得關注。一些繪本僅有10余頁，價格卻高達上百元甚至幾百元；一些童書設計追求“高級感”，如用浮雕工藝打造封面、在紙頁中嵌入進口絲綢或動植物標本、鑲金邊等“花樣”。

　　“這種現象會造成教育資源獲取的不平等。高價童書使得低收入家庭的孩子難以接觸到優質教育資源。一些內容不錯的繪本因包裝奢華導致價格過高，很難被圖書館納入采購名單，許多孩子因此失去接受優質教育內容的機會。”岳朗說，這也會大大縮小普通工薪階層家長的購買范圍。同時，奢華繪本幾乎無法進入二次流通渠道，圖書館因書中嵌入的毛絨配件難以消毒清潔往往拒絕接收，二手書商嫌棄立體折頁在運輸中易損毀而不愿回收，最終這類“奢華”繪本多會被當作垃圾處理。

　　“繪本中的工藝加得是否必要，要看圖書本身的內涵與設計形式是否匹配。比如，一本介紹小動物的感官書，為了表現小兔子的絨毛觸感，加上植絨工藝，就是適合的。如果純粹為了加工藝而加工藝，那就是過度與浪費。”一名在北京從業20年的圖書編輯告訴記者，一些出版機構開始在低齡童書包裝上“做花樣”，比如增加植絨、洞洞等工藝，用這種類似“玩具”的設計吸引孩子，而這種設計必然意味著更高的成本和更高的定價。

　　此外，對于兒童圖書定價高，一名不愿具名的業內人士直言，現在很多圖書都要在線上售賣，為了引流，一些平臺方往往要求出版方予以較低的折扣，“定價高是為了低折扣，五六折是常態，甚至還有二三折，如果按成本微利定價，出版社將無法覆蓋印制、版稅等基礎成本，倒逼出版社不得不預先抬高定價預留線上折扣空間”。

　　“一些繪本‘禮品化’，也說明市場有一定的需求，這值得我們深思。”上述圖書編輯說，一些出版機構確實存在采取高定價、低折扣的方式銷售童書的行為，類似的價格競爭造成沉下心來精打細磨原創產品的時間精力、金錢付出不足，而沉迷于“流量神話”，希望打造“快消品”。“書賣得好與書做得好，兩者已經越來越分離。”（記者 趙麗 見習記者 丁一）