國產奶粉競爭進入下半場貝因美牽手孫楊重塑品牌

來源:證券日報 2018-11-22 15:28 http://www.fafqdl.cn/

　　伴隨著國產奶粉企業的營收數據不斷出爐，國產奶粉的競爭進入下半場。曾經的國產奶粉的領頭羊貝因美2018年的變革凸顯成效，企業自救也上了一個新的臺階。

　　貝因美變革成績凸顯

　　值得一提的是，2017年虧損10.57億元的貝因美，企業走在了十字路口，如果2018年公司不能扭虧，等待貝因美的唯有退市一條路。5月份，53歲的謝宏選擇重新復出，打響了公司的“保殼”戰。

　　對于“出山”后的首要任務是什么？謝宏彼時對《證券日報》記者的回答是：“加快轉型升級提振銷售，開源節流扭虧為盈。”

　　經過前三季度的努力，貝因美的發展跟謝宏的預期并未出現偏差，公司發布的2018年三季報業績顯示，在報告期內，公司實現營業收入18.1億元，同比減少9.81%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤為2796.39萬元，同比增長107.30%。

　　從巨虧10.57億元，到2018年前三季度盈利近2800萬元，不到一年時間，貝因美業績已經走出了虧損泥潭。另外，根據公司公布的2018年全年業績預告顯示，公司預計公司2018年的凈利潤為2800萬元至7800萬元，與去年相比扭虧為盈。

　　對于公司的業績表現，貝因美在三季報中表示，配方奶粉新政于 2018 年正式實施，市場趨勢趨于明朗，行業秩序逐步向好經營策略調整初見成效，公司業績持續改善。

　　而在乳業專家宋亮看來，謝宏是一個有情有義的“家長”，在國家大力扶持民營經濟的當下，貝因美的未來必然進入發展快車道。

　　宋亮對《證券日報》記者表示，經歷低谷以后的貝因美，隨著企業內部調整以及新團隊的進駐，都將極大推進貝因美快速發展，那個曾經非常強大、非常驕傲的貝因美已經回來了。

　　國產奶粉崛起

　　值得注意的是，在剛剛過去的雙十一，貝因美斬獲6個“第一”：在天貓淘寶平臺，雙十一當天貝因美天貓旗艦店單店銷售過億元，奶粉類目單店銷售、單店訪客、單店粉絲數均列第一，國產奶粉品牌銷售第一；在京東平臺，雙11期間貝因美的銷售額破億元，粉絲突破100萬，位列國產奶粉品牌第一名，當天“菁愛” 成為國產奶粉單品銷量冠軍。

　　另外，在雙十一當天，貝因美宣布聘任游泳世界冠軍孫楊為全球品牌形象大使。“品牌對拉動銷售的作用至關重要”，貝因美總經理包秀飛向《證券日報》記者表示，貝因美的新定位是瞄準95后年輕媽媽。

　　如果說貝因美的成績與新管理層的努力有直接的關系，而其它國產奶粉品牌的崛起，也說明了直國產奶粉的好日子已經來臨。

　　近日，飛鶴乳業總裁蔡方良透露，截至11月7日，飛鶴已提前實現年初制定的年銷百億元目標，成為國內首家營收突破百億元的奶粉企業。

　　值得一提的是，跨入百億元俱樂部的飛鶴，未來競爭的對手則是國際品牌及大集團企業。

　　另外，國產奶粉新秀君樂寶奶粉，今年的目標也劍指50億元。君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，今年前9個月君樂寶和旗幟的嬰兒奶粉加起來增長接近100%，目前來看到今年年底產銷量可達到45000噸。

　　“國產奶粉企業注重質量第一，銷量第二，在配方差不多的情況下，控制好質量，國產奶粉勢必會崛起，戴在國產奶粉頭上的‘魔咒’快要解除了。”一位從事奶粉銷售10年的企業負責人如此對《證券日報》記者表示，目前，伊利、飛鶴、君樂寶等國產奶粉都賣的不錯。（記者夏芳）　

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責任編輯：蔣曉彬