東阿阿膠再提價遠期目標每斤6000元

來源:一財網 2016-11-21 10:00 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　沒有出乎市場所料，東阿阿膠今年延續(xù)了過去幾年連續(xù)漲價的趨勢。

　　東阿阿膠總裁秦玉峰告訴《第一財經日報》記者，阿膠的價值回歸還在路上，遠期的目標在每500克6000元。

　　17日，東阿阿膠發(fā)布調價公告稱：根據(jù)公司布局阿膠全產業(yè)鏈的戰(zhàn)略目標，結合市場供需情況，經研究決定，自公告之日起，公司重點產品東阿阿膠、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價分別上調14%、28%、25%，零售價亦做相應調整。

　　公告進一步解釋說，“公司此次價格調整，是把毛驢當藥材養(yǎng)、從源頭構建產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內在需求。有助于反哺上游原料產業(yè)的發(fā)展，促進阿膠全產業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展。”

　　關于價格調整，秦玉峰再次強調了原材料，就是驢皮價格持續(xù)上漲是一個重要原因。

　　最近幾年，驢皮等原料短缺的矛盾越來越突出。《中國畜牧業(yè)統(tǒng)計年鑒》顯示，最近20年間，中國的毛驢存欄量逐年下滑，驢皮市場價格一路上漲。15年前，每張驢皮價格20多元，2013年每張驢皮已飆升至600元左右，今年已經漲到2000元以上。驢皮是阿膠的主要原料，驢皮價格上漲，直接導致了阿膠成本上升，繼而推動了阿膠出廠價上調。

　　東阿阿膠本月公布的2016年三季報顯示，報告期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.8億元，同比增長5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.3億元，同比增長8.5%，毛利率未有大幅變動。

　　阿膠到底值多少錢，秦玉峰的觀點是進行縱向和橫向兩個方面的比較。縱向是阿膠的歷史價位，縱向是阿膠與蟲草等滋補類品類的比較。

　　關于縱向，秦玉峰說，“清朝時，阿膠的價格是白銀3.2-4兩/斤。”“民國二十三年(1934年)北京同濟堂參茸阿膠莊藥目表上所印一斤阿膠16塊大洋。”

　　依照金銀比價，經過計算后秦玉峰發(fā)現(xiàn)“東阿阿膠”膠塊的出廠價理論上應該可以達到3094~3868元/斤(500克)的區(qū)間均值，最高則可達到6188~7736元/斤(500克)的區(qū)間值。

　　秦玉峰表示，“阿膠塊日服用成本大約在32元左右，復方阿膠漿更是不足30元，而燕窩、蟲草、高麗參及鹿茸等滋補品日均消費成本均在100元以上。在東阿阿膠定位的高端滋補產品市場中，產品的性價比優(yōu)勢非常明顯。”

　　“大家買蟲草是按克買的，買阿膠是按斤買的。”秦玉峰頗為“委屈”。

　　將來，東阿阿膠的價格能到多少?秦玉峰說，遠期目標是每斤6000元。現(xiàn)在，東阿阿膠的兩個產品基本實現(xiàn)了這一目標，一是“真顏”小分子阿膠，二是九朝貢膠。

　　“考慮到各方面的因素，今年東阿阿膠的漲價幅度比前幾年小了許多。但東阿阿膠‘價值回歸’的整體策略現(xiàn)在還在路上。”秦玉峰說。

　　每次漲價之后，都會有一批消費者退出，但同時也會有一批新的消費者加入。對東阿阿膠來說，價值回歸的過程，就是培育新的消費群體。

　　東阿阿膠常年定位戰(zhàn)略顧問，特勞特中國公司總經理鄧德隆表示，“東阿阿膠作為阿膠行業(yè)的領導者，其價格的調整應放在供給側改革和消費升級大的背景下，從整個阿膠產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來看待，這涵蓋上游原料供應鏈的良性發(fā)展、阿膠產品醫(yī)療科學領域的研發(fā)、消費者服務的升級、阿膠滋補養(yǎng)生價值的傳承等諸多方面。”