美媒稱阿里雙11再出招：用VR眼鏡到紐約購物

來源:參考消息-馮雪 2016-11-10 10:45 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)OTO

　　文章稱，如果虛擬現(xiàn)實(shí)購物還不足以讓你的大腦興奮起來，阿里巴巴公司正在設(shè)法制作一款類似于《口袋妖怪GO》的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，從而推動(dòng)線上交易走向線下。

　　電子商務(wù)不再僅限于網(wǎng)上。許多線上活動(dòng)可以轉(zhuǎn)化為線下銷售。“線上到線下”(即OTO)模式在中國十分火爆。舉例來說，肯德基連鎖餐廳僅用一天時(shí)間就在天貓商城售出8萬份黃金雞塊，購買者必須在當(dāng)?shù)剡B鎖店領(lǐng)取。在西方，Groupon團(tuán)購網(wǎng)就是OTO模式的一個(gè)絕佳例子。

　　這和供玩家在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中追蹤虛擬生物的《口袋妖怪GO》游戲有什么關(guān)系呢？人們對此將拭目以待。阿里巴巴想讓自己推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲“成為迄今發(fā)布的最受歡迎的手機(jī)游戲”。肯德基和星巴克等企業(yè)正在與阿里巴巴公司一同推進(jìn)這一努力。

娛樂商務(wù)

　　文章稱，今年的雙11購物節(jié)將在電子商務(wù)中融入娛樂元素。阿里巴巴想通過“消除商業(yè)與娛樂之間的界限”來讓購物變得有趣、刺激。

　　購物節(jié)期間，該公司將舉辦一場像“超級(jí)碗”一樣的狂歡夜盛典，美國流行歌手“水果姐”以及籃球運(yùn)動(dòng)員科比·布賴恩特屆時(shí)將亮相，活動(dòng)上還將有一眾國內(nèi)和國際名人參加實(shí)時(shí)娛樂活動(dòng)。在觀看節(jié)目的同時(shí)，消費(fèi)者可以通過晃動(dòng)手機(jī)來贏取獎(jiǎng)品，并把只有觀看直播者才能獲得的特價(jià)商品放入購物車。

　　文章稱，去年，在雙11購物節(jié)開始前的最后幾小時(shí)，共有超過1億人觀看了那場直播的倒計(jì)時(shí)盛典。

個(gè)性化體驗(yàn)

　　馬云曾說，阿里巴巴不再是一家電子商務(wù)公司，而是一家數(shù)據(jù)公司。此言或許不虛，因?yàn)樵摴菊莆罩鴶?shù)億名中國消費(fèi)者的資料。

　　文章稱，通過發(fā)掘其電子商務(wù)、社交分享、支付以及位置服務(wù)中的數(shù)據(jù)，阿里巴巴可以幫助零售商為每位顧客打造一種個(gè)性化的體驗(yàn)，而這正是阿里巴巴計(jì)劃在雙11購物節(jié)所做的事情。

　　這為品牌與客戶交流創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。零售商可以定制自己的店面、商品展示以及推銷材料，以便讓每位消費(fèi)者在手機(jī)上打開天貓應(yīng)用時(shí)，都能看到個(gè)性化的搜索結(jié)果和建議。

　　文章稱，蘋果、保潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、好市多、塔吉特以及瑪莎拉蒂等諸多全球重量級(jí)品牌將參加本次購物節(jié)，來自美國、歐洲、日本、韓國和澳大利亞的數(shù)萬家較小品牌也將參加進(jìn)來。電子商務(wù)市場研究公司預(yù)測雙11購物節(jié)的銷售額將同比增長40%，達(dá)到200億美元。更重要的是，本屆雙11購物節(jié)將標(biāo)志著未來商務(wù)的開始。