曾經(jīng)的“白馬股”、“藥界茅臺(tái)”東阿阿膠交出了一份十幾年來(lái)最差的成績(jī)單。1月19日下午，東阿阿膠發(fā)布《2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告》顯示，東阿阿膠2019年凈利預(yù)計(jì)虧損3.34億元至4.59億元，比上年同期下降116%—122%。此外，執(zhí)掌東阿阿膠日常經(jīng)營(yíng)十多年的秦玉峰辭去了總裁一職。東阿阿膠怎么了？

　　“大白馬”業(yè)績(jī)變臉成“黑天鵝”

　　東阿阿膠的業(yè)績(jī)下滑早有預(yù)兆。2019年7月份，東阿阿膠發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)估上半年凈利潤(rùn)同比下降75%至79%，降幅巨大。連續(xù)12年業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的“大白馬”突然業(yè)績(jī)變臉，一度引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。2019年8月22日，東阿阿膠正式發(fā)布半年報(bào)，公司上半年的業(yè)績(jī)下滑幅度明確為77.62%。10月30日，公司公布的三季報(bào)中，公司前三季度業(yè)績(jī)下滑的幅度進(jìn)一步擴(kuò)大到82.95%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的原因，東阿阿膠表示，近年來(lái)，受整體宏觀環(huán)境以及市場(chǎng)對(duì)價(jià)值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫(kù)存出現(xiàn)持續(xù)積壓。“為避免企業(yè)長(zhǎng)期良性健康受到不利影響，2019年公司主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，尤其在下半年進(jìn)一步加大了渠道庫(kù)存的清理力度，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響有所加大。”

　　掌舵人辭職完成新老交替

　　值得注意的是，東阿阿膠也在1月19日完成了管理層的新老交替，執(zhí)掌東阿阿膠日常經(jīng)營(yíng)十多年的秦玉峰辭去了總裁一職。

　　根據(jù)公告，秦玉峰申請(qǐng)辭去東阿阿膠第九屆董事會(huì)董事、總裁和公司法定代表人職務(wù)，同時(shí)一并辭去公司第九屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員和提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，秦玉峰將不再擔(dān)任東阿阿膠任何職務(wù)。

　　東阿阿膠解釋稱，秦玉峰本次辭職是因?yàn)槠涞烬g退休。此前任東阿阿膠副總裁的高登鋒將接班秦玉峰，出任東阿阿膠新任總裁，并被提名為東阿阿膠董事候選人。

　　記者注意到，1974年進(jìn)入東阿阿膠工作的秦玉峰，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人。秦玉峰在任時(shí)，為突破東阿阿膠銷售困局，重塑企業(yè)品牌形象，曾率先打破東阿阿膠過(guò)去的價(jià)格與市場(chǎng)定位，力推“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略：一面力主東阿阿膠“從農(nóng)村婦女轉(zhuǎn)向城市白領(lǐng)”，一面不斷拉升阿膠終端價(jià)格。據(jù)招商證券統(tǒng)計(jì),自2006年至2018年，東阿阿膠累計(jì)提價(jià)17次，阿膠塊的零售價(jià)從每斤80元飆升至近3000元，漲幅近40倍。

　　在“價(jià)值回歸戰(zhàn)略”下，整個(gè)阿膠行業(yè)，無(wú)論是上游毛驢養(yǎng)殖還是下游阿膠制造，曾一度呈現(xiàn)出空前繁榮的現(xiàn)象，阿膠價(jià)格的直線飆升也吸引了無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)外資本進(jìn)場(chǎng)逐利。然而，阿膠市場(chǎng)的火熱，也讓大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入市，假冒偽劣、粗制濫造等現(xiàn)象不斷透支著消費(fèi)者的信任，不斷縮小市場(chǎng)空間。

　　東阿阿膠曾因虛假宣傳被處罰

　　記者注意到，東阿阿膠不斷提價(jià)的同時(shí)，也因虛假宣傳被處罰。天眼查顯示，2017年8月，據(jù)杭下市管罰處字〔2017〕1143號(hào)文件，東阿阿膠為了提高影響力，增加銷量，自己設(shè)計(jì)并委托制作了“滋補(bǔ)國(guó)寶，東阿阿膠”宣傳冊(cè)，宣傳與審批的“功能主治補(bǔ)血滋陰、潤(rùn)燥、止血。用于血虛萎黃，眩暈心悸，心煩不眠，肺躁咳嗽”不符的功能，已構(gòu)成虛假宣傳的違法行為。此外，東阿阿膠桃花姬阿膠糕沒(méi)有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，卻對(duì)外宣稱為保健食品也備受消費(fèi)者詬病。

　　是”水煮驢皮”還是“中醫(yī)圣藥”？對(duì)阿膠實(shí)際功效的質(zhì)疑也層出不窮。2014年，北京協(xié)和醫(yī)院腎內(nèi)科主治醫(yī)師陳罡，曾在自媒體丁香醫(yī)生的微信公眾平臺(tái)上發(fā)表文章，名為《阿膠，被“神化”的水煮驢皮》。陳罡在文章中寫道：“總的說(shuō)來(lái)，阿膠就是水煮驢皮，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)上說(shuō)，它無(wú)法滿足人體對(duì)氨基酸的需求，是一種劣質(zhì)蛋白，在大多數(shù)國(guó)家的食品工業(yè)里僅作為添加劑使用。”

　　此前，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委公益熱線官微@全國(guó)衛(wèi)生12320也曾發(fā)布了一條題為《過(guò)年不值得買之阿膠》的微博，認(rèn)為，“阿膠只是‘水煮驢皮’。驢皮的主要成分是膠原蛋白，而這種蛋白質(zhì)缺乏人體必需的色氨酸，并不是一種好的蛋白質(zhì)來(lái)源。”雖然此后衛(wèi)計(jì)委官微刪除該條微博，但引發(fā)的輿論爭(zhēng)議卻愈演愈烈。