短視頻年內持續(xù)井噴 知識類短視頻或成下一“風口”
1月18日，抖音宣布與2019年春晚達成獨家社交媒體傳播合作。目前，抖音短視頻國內日活躍用戶已經超過了2.5億人次，月活躍用戶則超過了5億人次。
毫無疑問，2018年，是短視頻井噴的一年。這一年，短視頻產業(yè)迅速發(fā)展，以抖音為代表的短視頻app成為了年輕人生活中的調味劑。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，短視頻領域的用戶規(guī)模保持著每月8.8%的增幅。縱然行業(yè)高速發(fā)展，不過，從目前的短視頻領域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣領域，而高端知識內容目前存在感依舊較低。
近日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網絡短視頻內容審核標準細則》，短視頻迎最嚴審核標準，100條內容將被禁止。
有業(yè)內人士預測，隨著短視頻嚴審標準的上線，知識類短視頻在未來或成為流行大勢。
在中瀾視訊創(chuàng)始人、CEO李鋒看來，在內容上，互聯(lián)網需要更多除了娛樂之外有價值，能夠讓用戶在有趣中獲取知識的內容。
事實上，知識類短視頻的崛起早有苗頭。在抖音平臺上，知識科普類的短視頻越來越多，而一些知識分子也成了平臺上的紅人。例如：華中師范大學教授戴建業(yè)，目前在抖音平臺上已獲397.2萬贊，190.2萬粉絲。
此外，由中瀾視訊傳媒科技公司制作的，關注歷史人文、自然地理、文化風俗等領域的互聯(lián)網文史短視頻產品看鑒，也在今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、b站等平臺上亮相，影響力甚廣。例如在二次元網站b站上，看鑒系列視頻中，播放量最多的短視頻可達20.5萬次；在騰訊視頻中，播放量最高的短視頻播放量達到了1003.3萬次，在愛奇藝中，熱度最高的短視頻峰值達到了1995。
李鋒對《證券日報》記者表示：“與許多互聯(lián)網公司輕產出不同，我們的內容投入較大，需要更嚴謹?shù)膶Υ齼热荩送鈴闹谱魃蟻碇v，花費會更大。并且，所謂的爆款很難出現(xiàn)，我們的產品并不太迎合人們心中爆款的心理。”
“雖然大家都明白爆款的重要性，但并不能為了爆款而做爆款，背離所做的內容本身。爆款的核心內容是，如何將自身的內容做的更有趣、更有意思，讓更多的人更愿意去接受。”
可以說，“內容為王”是整個中瀾視訊以及看鑒品牌的核心內涵。在內容方面，其短視頻品牌看鑒囊括了看鑒·人文歷史、看鑒·地理以及看鑒·V這三個內容板塊。看鑒·V是針對受眾推出的知識付費類節(jié)目。
在被問到該如何權衡哪些內容應當屬于付費類節(jié)目時？李鋒表示：“免費的內容需要有趣，付費的內容需要有用”。
關于知識付費，在李鋒看來，用戶付費涉及兩個層面：一是機構層面；二是用戶培養(yǎng)層面。而用戶培養(yǎng)層面需要一個漫長的培養(yǎng)過程，用戶會逐漸對付費有甄別能力，明白什么樣的東西值得付費。
此外，除了短視頻，看鑒還將業(yè)務布局拓展至“大教育”領域，為4歲-15歲學齡兒童帶來知識付費短視頻，制作了《唐詩大電影》、《十二生肖》、《給孩子的第一條性教育課》等課程，讓中國傳統(tǒng)文化伴隨并助力影響孩子的健康成長。
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