《戰(zhàn)狼2》是2017年電影票房大贏家

　　2018新年到來，盤點2017年的中國電影票房，看到一張喜人的成績單。經(jīng)歷了2016年國內(nèi)電影票房在高速路上的“急剎車”后，備受壓力的2017年成功提檔再起步，在《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》等國產(chǎn)片票房“爆款”的拉動下，交出了一份令人滿意的成績單：11月中旬，全年票房累計突破500億元，隨后《芳華》《妖貓傳》等元旦檔影片最后沖刺，2017年年度總票房最終以突破559億元收官。相比去年的457.12億元，增加了102億元。其中，國產(chǎn)片約為301億元，占比53.84%。

　　從競爭態(tài)勢上更出現(xiàn)了許多值得探討的新現(xiàn)象：例如，年度票房前十的影片占了年度總票房的四成，單片票房差異巨大；國產(chǎn)片總體質(zhì)量有所提升，但依然呈現(xiàn)口碑“冷熱不均”；明星IP的票房光環(huán)逐漸褪去，一些嚴(yán)肅題材的影片備受觀眾青睞。跨入“500億時代”，中國電影市場開始走向理性增長的穩(wěn)健期，電影市場的下一個發(fā)力點在何處？ 

焦點1：觀影人次回暖16.2億次同比增長11.19%

　　截至2017年12月31日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)總票房已達(dá)559億元。2017年的電影票房最終實現(xiàn)了高位收官。經(jīng)歷了2014—2015年票房的高速上揚，也經(jīng)歷了2016年票房增速僅為4%的“冷靜期”，2017年的增幅，讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國電影市場將步向穩(wěn)健。

　　票房的欣欣向榮當(dāng)然值得高興，但今年統(tǒng)計算法的變更也不能忽視。事實上，從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)購票時產(chǎn)生的電商服務(wù)費也被統(tǒng)計在票房中，每張票大概3-5元不等。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月23日，全年包含服務(wù)費的綜合票房為537.7億元，分賬票房為504.47億，也就是說全年的電商服務(wù)費已超33億元，這幾乎等同于淡季一個月的票房進(jìn)賬了，比如2017年11月票房僅有27億元。

　　不過在影評人羅鴻宇看來，即便剔除服務(wù)費，這個增速是市場合理的增速狀態(tài)。“經(jīng)過2016年大盤的調(diào)整，無論從上游制作、內(nèi)容生產(chǎn)，還是下游院線來看，大家對電影已回歸理性。”

　　相比票房總量，觀影人次上的回暖更值得關(guān)注。今年觀影人次達(dá)到了16.2億次，同比增長了11.19%。影院方面，由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長，讓全國影院數(shù)達(dá)到了9169家，銀幕數(shù)達(dá)到了50776塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。

　　這一核心數(shù)據(jù)證明，中國影市增長的根基較為牢固，內(nèi)容制作和觀眾熱情雙雙提升。由此衍生出的高增速，才有絕對的含金量。

焦點2：國產(chǎn)片成票房主力票房前五位國產(chǎn)片占四席

　　從整體上看，2017年國產(chǎn)片還是票房主力軍，376部國產(chǎn)片貢獻(xiàn)了約54%的票房，98部進(jìn)口片貢獻(xiàn)了約46%的票房。打開全年的票房成績單，票房前十的影片中，國產(chǎn)片占了4席，進(jìn)口片則有6席，不過可喜的是，前五名有四部都是國產(chǎn)片，分別是《戰(zhàn)狼2》（56.8億元）、《羞羞的鐵拳》（22億元）、《功夫瑜伽》（17.5億元）和《西游伏妖篇》（16.6億元）。票房前十影片總票房為203億元，占年度總和近四成。

　　大片勢頭雖猛，但縱觀近三年，國內(nèi)前十名影片總票房占比一直維持在30%以上；北美市場前十名電影票房占比一直維持在25%到35%之間。羅鴻宇指出，今年超出這一占比是由于《戰(zhàn)狼2》單片票房的拉動因素。有業(yè)內(nèi)人士指出，從整體來看，年度票房的金字塔結(jié)構(gòu)是良性市場規(guī)律的表現(xiàn)，較少影片貢獻(xiàn)主力票房，能帶動整個社會對電影行業(yè)關(guān)注。也有觀察人士表達(dá)了擔(dān)憂，中國電影市場過于一直處在“二八定律”之中，即為20%的大片支撐80%的票房成績，“未來中國電影要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須支持‘八二定律’，支持并推動優(yōu)質(zhì)中小成本電影成為票房中堅。”

　　2017年3月我國首部《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對國產(chǎn)片和進(jìn)口片播放占比有了更加明確的規(guī)定，但在國產(chǎn)片和進(jìn)口片的票房占比上，進(jìn)口片的單片票房是國產(chǎn)片的3.7倍。比起去年同期的3倍，差距更加明顯。2017年98部進(jìn)口片中，64部批片貢獻(xiàn)了26%的票房，單片平均票房過億元。

　　從進(jìn)口片的表現(xiàn)來看，除了大IP扎堆外，優(yōu)質(zhì)口碑的進(jìn)口批片成為了國內(nèi)影市的“香餑餑”，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都明顯高于去年。尤其是《摔跤吧！爸爸》通過其過硬口碑支撐票房逆襲，最終落定12.91億元票房，體現(xiàn)出非好萊塢大片強(qiáng)勁的市場號召力。不過，下半年進(jìn)口批片的扎堆上映又體現(xiàn)出影市的盲目跟風(fēng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口片紅利的增強(qiáng)，無疑對于中小成本國產(chǎn)片的制作積極性有一定的打擊。對于帶有實驗性質(zhì)的中小成本國產(chǎn)片來說，面臨的市場挑戰(zhàn)將更大。

焦點3：觀眾趨于成熟小眾電影逆襲成“黑馬”

　　曾幾何時，有業(yè)內(nèi)人士抱怨，某些“垃圾”電影有為數(shù)眾多的擁躉，可一些優(yōu)質(zhì)卻缺乏話題效應(yīng)的影片被院線冷落，觀眾寥寥。讓人欣慰的是，無論是近期上映的《芳華》，還是此前《二十二》等小眾題材的紀(jì)錄電影，均票房口碑雙豐收。縱觀上述影片，其成功秘訣多離不開口碑效應(yīng)。圈內(nèi)人和廣大觀眾在豆瓣等社交平臺不遺余力地給予好評，倒逼院線增加排片，進(jìn)而使得這些在前期不太被看好的影片在市場中逆襲成為“黑馬”。

　　《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》高價版權(quán)改編的作品卻票房折戟，再次證明了曾經(jīng)“大IP+小鮮肉=高票房”的公式不再無條件成立，也反映出觀眾不再愿為質(zhì)量不高的作品買單。對此，業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度也有著明顯的轉(zhuǎn)變：從當(dāng)初的趨之若鶩，到后來的聞之色變，對于IP的開發(fā)，業(yè)界開始回歸理性，且積極找尋更為科學(xué)的開發(fā)方法。

　　國內(nèi)觀眾對于影片審美喜好的變化，還能從進(jìn)口影片得以證明：《速度與激情8》《蜘蛛俠：英雄歸來》等模式化嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足的好萊塢“爆米花電影”，在中國都不復(fù)當(dāng)年勇，反倒是印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙電影《看不見的客人》以及泰國的《天才槍手》，都在中國取得令人驚喜的票房成績。某媒體近日關(guān)于“8分以下影片首日票房和非首日票房對比”的調(diào)查顯示，2017年，8分以下影片票房后續(xù)增長乏力，口碑對影片開畫后的票房走勢影響非常明顯。這也足以提醒創(chuàng)作者——不要低估觀眾的欣賞能力。

　　盡管《二十二》等電影的票房成績，在動作、喜劇電影霸屏的市場中顯得十分渺小，但讓我們看到了口碑引領(lǐng)的觀影熱潮，看到了成熟觀眾提供的成長環(huán)境，這股力量不僅體現(xiàn)在票房，更體現(xiàn)在中國電影市場。