2017年8月6日,上周日,在中國內(nèi)地的影院里,兩部電影的排片大戰(zhàn),達到白熱化。
一部是《戰(zhàn)狼2》,這是它上映的第二個周日,下午票房就突破30億大關,全國排片超15萬場,票房占比超80%,超過國內(nèi)影史票房冠軍《美人魚》紀錄33.92億已成定局,破40億也指日可待。
另一部是上周四上映的《三生三世十里桃花》(以下簡稱《三生三世》),大IP+流量明星,前期預售的上座率遠遠超過《戰(zhàn)狼2》。截至昨晚9時,四天票房達4.21億,成績也算亮眼,不過從貓眼公布的數(shù)據(jù)來看,前三天的排片占比卻一天比一天低,而且連《戰(zhàn)狼2》的一半都不到。
在這些票房數(shù)據(jù)背后,是粉絲和影院的火藥味頗濃的“排片大戰(zhàn)”,之所以說這場大戰(zhàn)達到白熱化,是因為出現(xiàn)了一個新詞——鎖場。
楊洋粉絲的自發(fā)行動
全國重點城市影院鎖場
“鎖場”,就是指粉絲提前購買影院某場次的票,每場只買一兩張。
鎖場出現(xiàn)的背景是這樣的:
上周末,楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世》正式上映后,兩位明星的粉絲,尤其是楊洋的粉絲“羊毛”可謂操碎了心。
楊洋粉絲的瘋狂,記者在楊洋前陣子來杭州為《三生三世》路演時,已經(jīng)領教過了。她們從賓館追到西湖游船,甚至還有包船追的。
《三生三世》作為楊洋挑大梁的大銀幕作品,“羊毛”們?yōu)榱酥鷲鄱挂槐壑Γ秒娪熬W(wǎng)絡售票平臺預售系統(tǒng),進行了提前買票“鎖場”的策略。
粉絲們在內(nèi)部的“公告”上,是這樣解釋“鎖場”的:“在影院放出排片后,第一時間購買空場次的電影票,把場次‘鎖’住。這樣電影院就不能撤銷場次或換場,以保證影片排片。大量鎖場可以給影院傳遞一個‘這部片子很受歡迎,需要大量排片’的信息。”
據(jù)了解,這是楊洋粉絲自發(fā)組織的行動。
同時粉絲們還相互傳授經(jīng)驗,《三生三世》上映的首個周末和第二個周末這幾天是“鎖場”關鍵日子,利用片方和售票平臺的票補來鎖場買票,買重點城市的熱門影院黃金時間的場次,把“每一分錢都用在刀刃上”。
有消息人士表示,楊洋粉絲這次“鎖”住的《三生三生》場次估計有幾萬場。
一位“羊毛”組織者8月2日曾在其微博上總結(jié)了截至8月11日晚11點的全國鎖場情況:53個全國重點關注城市中,預售總場次68619場,鎖場已達42091場……還曬出了當天全國被鎖場的場次統(tǒng)計圖。
《三生三世》上座率不及《戰(zhàn)狼2》
影院“想辦法”退票
對熱門電影,影院會提早10天在貓眼、淘票票等第三方售票平臺放出預售場次,有的好萊塢超級大片,還會提早1個月預售。
比如《三生三世》,該片8月4日上映10天前,觀眾就可以在第三方平臺上買到票。
不過,誰也沒有想到,《戰(zhàn)狼2》首個周末狂收近10億票房之后,繼續(xù)以每天2個多億狂飆突進,到了第二個周末,勢頭反而越來越強。
與此同時,新上映的《三生三世》口碑崩塌,豆瓣評分只有4.3分。片中,楊洋化身“海底撈拉面小哥”,劉亦菲“頂了四個盆栽和兩把斧子”大婚造型,遭觀眾吐槽連連。
按常規(guī),一場電影只要有1個人買票,影院就得正常放映這一場,粉絲們的“鎖場”計劃也可以如愿進行。
但是,《三生三世》上座率只有《戰(zhàn)狼2》的38%,“鎖場”行動損害的,是影院的利益,于是,影院開始進行反擊。
影院的反擊手段其實說起來也簡單:退票。
有網(wǎng)友曬出影院發(fā)來的退票信息:“因影城機器故障,在某售票平臺上購買的北京某影院8月6日《三生三世》5張票,需要做退款處理”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,這幾天某售票平臺客服,接到不少影院以“機器故障”為由,要求對被“鎖場”的《三生三世》進行退票的請求。
還有“羊毛”稱,除了退票,還遭遇了某院線的“反鎖場”,在售票平臺上,該院線幾個場次的《三生三世》,顯示全部售完,連第一排座位都一個不剩,顯示無法售票。
昨日,記者也向杭州影院經(jīng)理打聽了“鎖場”的事情。一位不愿透露姓名的影院經(jīng)理表示,確實有粉絲“鎖場”。《三生三世》因粉絲買票和片方票補,前期預售十分火爆,上座率顯示比《戰(zhàn)狼2》高出很多。
不過她表示,預售上座率和實際上座率會有偏差,影院在排片時還是留了一手。《三生三世》上映后,發(fā)現(xiàn)電影口碑不好,立馬修改了排片,依舊把《戰(zhàn)狼2》作為主打,減少《三生三世》的排片。
“我們影院影廳多,加上改得及時,沒受什么影響。那些中小型影院,沒有即時修改的,這次要少賺不少錢。”她說。
她很實在地告訴記者,《戰(zhàn)狼2》票房這么火,上座率那么高,是難得賺錢的好機遇。今年上半年票房不景氣,誰不想趁此大撈一把。廳少的影院要改排片,也只有“想辦法”退票這一招了。(浙江在線記者 陸芳)