­　　這個周末，支付寶秒變“支付鴇”惹來很多口水，阿里傳播部門展現一貫高水準 ，讓支付寶社交功能又刷遍頭條，甚至惹得王思聰都出來吐槽了。

­　　支付寶如今拼命炒作社交，很大程度上是被微信紅包刺激的結果，微信紅包當年一上線，就將微信支付的綁卡數推了起來，達成了淘寶給支付寶喂了很多年用戶才達成的效果，缺乏社交關系鏈讓支付寶很受傷。

­　　為了遏制騰訊，支付寶如今在各條戰線上與騰訊死磕，其中尤以每年除夕的紅包大戰最受關注，直接導致近兩年央視春晚連續對阿里和騰訊賣出高價廣告。尤其2016年除夕，騰訊同時出動了微信支付和QQ錢包兩大產品來進攻支付寶，騰訊與阿里的支付戰爭也幾乎成為中國互聯網高度競爭的代名詞。

­　　就在所有人都等著看今年的紅包大戰時，有媒體信息顯示，騰訊今年的玩法不太一樣，除了讓微信與支付寶的正面PK外。騰訊另一大社交產品，QQ將在今年的紅包大戰中另辟蹊徑，利用AR等前沿技術尋找新的突破點。而在本月初，QQ紅包今年的春節品牌合作招商也已經開始。

­　　圖：從流傳出的信息看，QQ紅包今年的玩法很高科技。

­　　作為當今移動互聯網僅次于微信的超級App，QQ還有著市場上第三大的移動支付產品QQ紅包。在2016年除夕夜，QQ紅包收發總量為42億元，日消息發送總量200億條，同時在線用戶數達2.59億人。QQ的奇襲，也許將成為騰訊在移動支付領域壓過支付寶的關鍵。

­　　一.QQ今年的玩法，看樣子是奧運期間QQ AR的加強版。

­　　騰訊Q3財報披露的數字顯示，QQ AR火炬傳遞活動有超過1億用戶參與。這是QQ今年的一次重要嘗試，也是國內首次有產品引入高質量的AR互動，借助AR場景，QQ用戶可以在近距離通過手機QQ進行火炬傳遞互動。

­　　圖：取得過億次互動的QQ AR火炬傳遞活動

­　　現在回頭看，QQ AR火炬傳遞活動的實驗其實是挺成功的，基于地理位置和AR場景的互動，在QQ中的路徑被驗證是暢通的，這也讓QQ有了將AR引入春節紅包的底氣。

­　　從目前的信息看，QQ紅包在今年春節的玩法，很可能是同樣強調用戶在線下互動，并通過AR場景來一同搶紅包。對于這個玩法，企鵝君我的感覺是，成功概率會很大。

­　　原因是QQ AR火炬傳遞是在獎勵刺激（虛擬勛章）不夠強力的情況下就取得1億互動，而這次除夕是拿真金白銀的紅包來刺激，從這幾年全民搶紅包的勁頭來看，國內用戶對塊八毛線的線上游戲，是很熱衷的。

­　　更重要的是，QQ紅包是基于春節這個主題，此前的QQ AR是基于奧運會。奧運這個事情在國內關注的人并沒想象中多，而且基本上只能看沒有互動。而春節則不同，這是全民相關、全民親身參與的節日。

­　　與親戚家的同齡人互掃下QQ，大家共同搶個由知名企業贊助的小紅包，這個游戲場景自然是暢通且成立的。

­　　二.現在看，QQ是將AR社交當真來做的。

­　　在QQ AR奧運火炬傳遞，再到這次春節紅包互動，顯然QQ已經將AR社交當做一件正八經的事情來做了。為什么會這樣選擇呢？

­　　[企鵝生態]也多次提過，微信和QQ是戰略互補關系。當年微信剛誕生時，是微信不停尋求功能變化，QQ在PC端和手機端強調穩定運營，并為微信注入用戶；而如今則是微信強調穩定運營，QQ尋求變化。所以，探索前沿社交和新交互場景的任務，也自然落到QQ側。

­　　AR社交和LBS社交，是目前最值得探索的方向，這兩個玩法在今年得到很大程度驗證。在北美，以AR場景做連接、強調線下組隊互動的 《PokeMon Go》一度取得超過2000萬日活躍，超越老牌社交媒體Twitter。

­　　以AR場景連接社交，如今正越發被看好，作為騰訊的第一產品經理，騰訊CEO馬化騰也曾在多個場合表達過對AR的看好。打敗微信的顯然不會是另外一個微信，QQ的未來自然也更多會在手機外的新終端、新場景，這些都是騰訊對未來新方向的嘗試。

­　　三.探索新方向， 也是很有甜頭的。

­　　于QQ業務來說，AR互動也是個重要的商業化探索方向，在此前的QQ AR火炬傳遞活動中，與紅牛的營銷合作就成為了亮點。在AR場景中，紅牛的瓶罐展示得很鮮明，這樣有真實用戶和數據可循的過億次曝光，對任何品牌商家來說，都是個有巨大商業價值的事情。

­　　圖：AR場景的展示效果，比HTML5還要好

­　　春節紅包大戰也一樣，其在誕生之初就帶有很重的營銷意味，在2015年的最開始的紅包大戰中，微信的紅包互動僅入場費據說就超過了1000萬。

­　　擁有紅牛與AR火炬這個成功案例的QQ，自然也一樣，從流傳出的信息看，QQ紅包今年的招商已經開始。曾成功探索出Feed流廣告、社交免費增值等商業化方案的QQ，如今也正在探索全新的商業化模型。