­　　序·映客們真正的敵人

­　　在持續一年的視頻直播大戰中，新浪微博入場較晚。今年5月，他們才正式推出了“一直播”。

­　　這個時間點的選擇，與國外Facebook推視頻直播的節奏很接近。在Facebook進入直播領域一年前，Twitter的直播應用Periscope就上線了。

­　　根據國內大數據服務商QuestMobile的監測，新浪微博推出一直播時，另一家代表性的直播應用映客，月活躍用戶數已超過2500萬。

­　　產品上線三個月后，新浪微博在視頻直播業務方面交出的成績談不上“驚喜”，但它所制造出的一個彎道超車的態勢，讓這場直播戰爭有了更大變數。另外別忘了，還有尚未明確態度的微信。

­　　一、從一個用戶案例說起

­　　小迷妹是一名剛畢業的高三女生，作為一名新浪微博用戶，她并沒有發微博的習慣，主頁上空蕩蕩只顯示著三條狀態。微博對她而言，主要用途就是天天刷熱門信息、看網紅視頻。

­　　不過最近一個月，小迷妹在刷微博推薦信息時，看到了別人用“一直播”做的視頻直播。出于嘗試的心態，她下載了這個應用，并偶然在應用里迷上了一位和觀眾聊天唱歌的女主播。

­　　用小迷妹的話說，女主播最吸引她的是性格，“喜歡這樣性格的人”。現在，只要收到一直播彈出的該主播開始直播的提示，她就會點進去看。有的時候，直播太長，她觀看過程中睡著了，第二天會繼續看回放。

­　　小迷妹說，比起網紅主播，她并不喜歡看明星直播，“明星沒有互動感，自說自話，所以看著比較無聊。而網紅主播會對大家發的評論進行回應。”

­　　不過小迷妹現在還沒有在直播中花錢送過禮物。她說，想著等自己賺錢了，如果這位主播還在直播的話，“我就會送。”

­　　這個案例中，我們看到了哪些信息？一個微博的重度“潛水用戶”，卻成為了網紅直播的粉絲，并且有了付費的意愿。這只是一個人的故事，接下來我們會從數據中看到更多。

­　　二、微博直播特征：明星粉絲多，網紅更賺錢

­　　在上周的新浪微博第二季度財報電話會議上，一些分析師將提問焦點聚集在了新浪微博的“直播”業務上。根據新浪微博CEO王高飛的回復，我們可以總結出以下幾點：

­　　1.微博的流量推薦已經向視頻領域傾斜；

­　　2.微博在視頻直播領域，具備獲取明星、媒體和大V賬戶的領先優勢；現在發展重點，是將優勢擴展向秀場直播；

­　　3.微博直播業務戰略：依靠媒體和明星類直播提升用戶覆蓋度，同時依靠大V和美女類直播提升用戶付費率。

­　　基本上，新浪微博CEO王高飛的回答向外界解釋了微博做視頻直播的優勢和目前思路。

­　　從一直播內視頻主播的表現看，也證實了王高飛的一些總結。比如明星在一直播的粉絲數要遠高于普通網紅，但明星通過直播獲得粉絲送禮轉化成的金幣數卻低于網紅。

­　　從下面的截圖可以看出，歌手張杰和演員張一山，其粉絲數均幾十萬量級，直播獲得的觀看數直奔百萬甚至千萬，但收到的金幣數卻遠低于粉絲數幾萬的網紅主播。這背后的原因包括明星直播的場數少時間短、粉絲互動性質差異、明星對粉絲的經營投入、明星對禮物分成收入依賴程度低等。

­　　還有不少明星在做視頻直播時表現出自己是首次嘗試，還不知道應該直播什么內容、應該和網友如何互動等疑問。尤其是屏幕下方飛快滾動的評論文字，讓不少明星大呼“大家發的評論太快了，我不知道你們說了什么”之類的困惑。

­　　與之相比，網紅群體對直播則顯示出明顯的駕輕就熟，類似于“大家小禮物走起來”、“視頻不卡的寶寶們刷個1”、“別忘了分享和轉發直播，這樣咱們才能上熱門”等互動，充斥在各個網紅直播間里。

­　　但無論是明星還是網紅直播，一直播里仍缺少如博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨這樣的典范案例。誰能成為視頻直播時代的“代言人”？目前還沒有答案。