­　　短視頻是上一個風(fēng)口，現(xiàn)在進來，無乃后乎？微信在上面撲騰了幾下，熟人通訊需求量不大，微博試試，陌生人交流還是可以的，風(fēng)口里的風(fēng)吹了這么久，還是風(fēng)口嗎？現(xiàn)在起飛，是一飛沖天還是摔個狗啃泥？陌陌再出手，試看結(jié)果如何。

­　　陌陌7.0終于迎來公測，而本次更新最為惹人注意的則是其上線的“時刻”功能，該功能允許用戶發(fā)布一條時長不超過10秒的短視頻，并可以加上文字、貼紙涂鴉等等，每條時刻最多可以保留24小時，并向好友公開，而好友還可以進行打賞。

­　　短視頻長期以來都是各家爭奪的焦點，而此次陌陌推出的“時刻”功能則更為獨立于陌陌本身，很明顯意在短視頻社交領(lǐng)域，借此復(fù)盤從微信到微博的短視頻之路，再看陌陌此次推出時刻的價值有多少。

­　　微信敗北短視頻

­　　微信于2014年加入短視頻功能，并且將其放置在了首頁下拉的關(guān)鍵位置，可以見得微信方面對于短視頻功能應(yīng)當(dāng)是極為重視。而此功能一出，業(yè)界一片嘩然，認為微信又將以摧枯拉朽之勢，將一大批短視頻社交平臺送上刑場。

­　　但后來的事情我們也看到了，在微信6.3.7版本中，其取消了上線已經(jīng)有一年的下拉短視頻功能，其實也驗證了在微信的熟人生態(tài)系統(tǒng)中，并不存在大量短視頻的需求，熟人用戶之間的社交并不依賴短視頻，更多的還是以圖文為主。

­　　因此，微信并不是像任何人所想象的能夠通吃一切。

­　　微博借力短視頻反彈

­　　目前來看，做短視頻社交最為成功的當(dāng)屬微博。

­　　新浪微博旗下的秒拍也于2014年上線，其在上線之初就得到了新浪微博的全力支持，并不是簡單的APP導(dǎo)流下載，而是直接將秒拍短視頻直接整合到微博中，用戶可以不用跳出微博就可以觀看短視頻內(nèi)容，這也意味著用戶可以直接利用微博發(fā)布自己的短視頻內(nèi)容。

­　　微博天然擁有各路明星網(wǎng)紅段子手，本來就是利用圖文“表演”的高手，而短視頻的出現(xiàn)則更加讓這些網(wǎng)紅們?nèi)玺~得水，創(chuàng)造了海量的短視頻內(nèi)容，其中最知名的就是papi醬。

­　　而借助短視頻+網(wǎng)紅生態(tài)的微博的股價也反彈了整整4倍。

­　　陌陌的“時刻”有何不同

­　　微信取消下拉短視頻功能，以及微博借力短視頻反彈都說明了，唯有開放平臺才能夠成功，而陌陌與微博類似同樣是一個開放平臺，因此有著不小的潛力，但陌陌又與微博不同，其有著自己的產(chǎn)品特性，而“時刻”是一個限時功能，因此這種特殊的模式尤為值得分析。

­　　1）更純粹的短視頻社交

­　　所有用戶想要查看他人的限時短視頻,唯有進入到“時刻”功能中才能夠看到，因此“時刻”是陌陌之中更為獨立的入口功能，其是一個更純粹專注短視頻內(nèi)容的社交功能。

­　　其次，限時短視頻又是一種全新的創(chuàng)新形式，此前微信開啟過限時紅包打賞看朋友圈曾經(jīng)紅極一時，也正好證明了“限時+打賞”模式的可行性，“時刻”功能也是類似模式。

­　　2）開放性

­　　此前說過要想做成短視頻社交，關(guān)鍵還需要開放性平臺，而陌陌則正好滿足這一前提。

­　　由于微信屬于熟人關(guān)系，因此短視頻只能流轉(zhuǎn)于熟人之間，但絕大多數(shù)短視頻都是無聊的，而有趣的短視頻內(nèi)容又很難通過熟人之間的封閉關(guān)系鏈傳播，因此也造成了普遍的困境。

­　　開放性平臺帶來一個最明顯的好處就是，一切可以被運營，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被前置，被更多的用戶看到，而在陌陌的“時刻”功能中，陌陌方面確實在進行著運營，不斷通過諸如“神曲大PK”、“深夜食堂”、“我家萌寵”、“吹泡泡糖”、“丑女變女生”等話題來刺激用戶生產(chǎn)有趣的內(nèi)容，而陌陌又通過篩選將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶給用戶，使得用戶也有參與的沖動，進而創(chuàng)造了一個良性循環(huán)的生態(tài)。

­　　3）成熟的用戶生態(tài)支撐

­　　與美拍日漸衰落所對應(yīng)的是秒拍的日益崛起，雖然都是做短視頻社交，但兩者卻同根不同命，美拍只是一個單獨的平臺，而秒拍卻依托著新浪微博的龐大生態(tài)資源，讓短視頻社交如魚得水。

­　　而陌陌在生態(tài)方面與微博也極其類似，其也同樣擁有著成熟的生態(tài)作為支撐，在功能方面集成了支付、打賞、關(guān)注、評論、對話等眾多基礎(chǔ)功能，而在用戶數(shù)量方面更是有著七千萬的月活數(shù)據(jù)，這是一個極佳的基礎(chǔ)。

­　　陌陌本來就是陌生人社交，“時刻”的形態(tài)可以更好的促進用戶之間的彼此發(fā)現(xiàn)與交流，為其打開出更多的互動形式，這也是陌陌不變的核心。

­　　另外值得注意的是，陌陌還有著旗下哈你直播的生態(tài)，很多陌陌主播希望能夠獲得更多用戶的關(guān)注，因此也會通過“時刻”來發(fā)布自己的短視頻內(nèi)容，而一般來說作為有直播經(jīng)驗的主播所創(chuàng)造的內(nèi)容通常都很優(yōu)質(zhì)，能夠吸引到更多用戶關(guān)注，而當(dāng)用戶看到這些短視頻內(nèi)容后也會反過來關(guān)注這些主播，再次形成互動生態(tài)。

­　　需要面對的問題

­　　當(dāng)然，盡管陌陌有優(yōu)勢但也需要面對很多客觀問題限制。

­　　首先是如何運營出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？微博的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以依托原本的網(wǎng)紅實現(xiàn)自發(fā)傳播，而陌陌則需要更多的人工篩選，這里面需要耗費更多的精力。

­　　其次是限時短視頻的形式，并不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長久保存，不能將一款熱門短視頻內(nèi)容進行反復(fù)推薦，這就加強了對于運營的需求。

­　　當(dāng)然，任何產(chǎn)品功能都是走一步看一步，逐步改進而來，而陌陌當(dāng)前的“時刻”形式也極為精簡，更適合后期的迭代，相信會走出一條適合自己的路。

­　　結(jié)語：

­　　短視頻社交領(lǐng)域，微信敗北微博崛起，驗證了唯有開放平臺才能實現(xiàn)短視頻社交價值的最大化，而陌陌不僅同樣是開放平臺，自身更具備獨特的優(yōu)勢，因此陌陌在此基礎(chǔ)上所建立的“時刻”很有可能再次掀起短視頻社交領(lǐng)域的變局。