三只松鼠關閉兩大子品牌：發展瓶頸還是轉型？

來源:第一財經日報 2015-08-26 16:45 http://www.fafqdl.cn/

[摘要]三只松鼠2015年半年度銷售額已經突破12億元，這一動作引發業界關注。

　　8月25日，《第一財經日報》記者獲悉，知名食品電商品牌三只松鼠宣布關閉旗下兩大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小賤”在天貓、京東和1號店的官方店鋪。

　　作為國內發展最快的互聯網食品品牌之一，三只松鼠2015年半年度銷售額已經突破12億元，就在各商家備戰“雙十一”之前，三只松鼠突然低調關閉旗下兩大曾被寄予厚望的子品牌，這一動作引發業界關注。

　　兩大子品牌“消失”

　　事實上，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小賤”已經提前通過官微發布了關閉公告，微博發出后迅速引起業界猜測，多位網友在微博曬出店鋪關閉的截圖。

　　記者隨后在天貓、京東和1號店搜索“松鼠小賤”，發現該店鋪已經關閉。記者搜索其另一子品牌“松鼠小美”，發現店鋪同樣處于關閉狀態。

　　“松鼠小賤”為三只松鼠旗下休閑零食品牌，主營肉脯等休閑食品，于2014年10月20日上線，業務發展還算順利，上線21天后在2014年“雙十一”大促中，單日銷量達到205萬元，創零食類目第七的業績。到店鋪關閉時，銷售額累計達到近億元。

　　其旗下另一茶飲品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上線，主營花茶系列產品，定位于互聯網快時尚茶品牌。松鼠小美上線僅3天，熱銷產品小美紅茶銷量便超過1噸。既然兩個子品牌發展都還算可以，為何會選擇關閉呢?

　　發展瓶頸還是戰略轉型？

　　對于三只松鼠關閉子品牌的原因，記者致電三只松鼠方面，該公司公關部負責人表示，目前無法透露太多信息。

　　記者注意到，除“松鼠小賤”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗艦店從今年開始陸續開發、上線了“發現好零食”、“云果干”等新產品，形成了較為完善的“堅果+零食”的美食地圖。在今年7月，三只松鼠還上線了新開發的松鼠海購APP，主營跨境電商業務，專為國內消費者提供獨家進口零食的海購服務。三只松鼠一系列舉措背后可以看出，三只松鼠正在加速戰略轉型。而戰略轉型背后不排除原有業務遇到瓶頸。

　　三只松鼠創始人章燎原近期罕見地出現在峰瑞資本的活動現場，這家欲做“VC界UBER”的基金剛成立，創始人李豐正是當年三只松鼠的天使輪投資者，章燎原的出現不排除雙方會有新的投資合作。

　　三只松鼠以堅果業務起家，經過三年時間的快速發展，如今已成為國內最大的互聯網食品企業，今年銷售額將突破20億元。此次關閉旗下所有子品牌店鋪，很可能是其戰略轉型的開始，或許，堅果已經滿足不了其胃口。

責任編輯：曾少林