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阿里與20多個國際品牌簽獨家合作協議

來源:騰訊科技 2015-08-07 17:09 http://www.fafqdl.cn/
[摘要]天貓將成為這些伙伴品牌在中國的獨家第三方網絡零售平臺。

  本周四,中國阿里巴巴集團宣布,將和20多個國際品牌合作,在中國內的天貓平臺獨家引入他們的商品。外媒評論稱,這成為阿里巴巴和國內競爭對手京東商城爭奪市場的最新手段。

  據英國路透社報道,阿里巴巴宣布,此次簽約的主要是國外服裝服飾品牌,其中包括Zara和Timberland等。未來,天貓將成為這些伙伴品牌在中國的獨家第三方網絡零售平臺。

  假貨風波的背景

  作為獨家合作,這些品牌獲得哪些回報,合作的財務細節等內容,阿里巴巴均沒有對外披露。

  阿里巴巴還表示,將會進一步深化和160多個跨國品牌的合作,其中包括阿迪達斯和Gap等。

  阿里巴巴負責國內網絡零售平臺的一名高管表示,在天貓上,服裝服飾最重要的商品品類之一,天貓已經在平臺上擁有了大量的知名品牌,未來將會進一步加深合作,幫助國際品牌利用阿里巴巴的平臺獲得成功。

  外媒注意到,阿里巴巴此次和更多國際品牌進行零售合作,和該公司在海外遭到售賣假貨的風波有一定關系。

  在此之前,阿里巴巴集團旗下的淘寶網,在國外遭到批評,被指銷售大量假冒商品,侵犯了國外品牌的知識產權。而在假貨風波上,阿里巴巴還曾經和中國的政府監管部門發生分歧。

  不過需要指出的是,天貓和淘寶是性質不同的兩個平臺。淘寶網匯聚了形形色色的網絡賣家,其中不乏售賣價格極為低廉的國際品牌的中小商戶,消費者在購買商品時,也需要對是否“正品”進行調查研究。作為對比,淘寶商品的價格相對比天貓便宜。

  天貓則是阿里巴巴給品牌廠商和品牌賣家開設的網絡賣場,包括微軟、華碩、聯想集團、小米等公司,都在天貓設立了專賣店。天貓提供了更好的售后服務,但是銷售價格一般高于淘寶網。

  阿里巴巴此次合作針對天貓平臺,而不是引發爭議的淘寶網。

  國際化調整

  作為對比,阿里巴巴在中國最大的電子商務競爭對手京東商城最近宣布,將會開設一個新的店中店,銷售國外知名品牌的商品,其中包括康威、Samsonite等服裝服飾品牌。

  另外上個月,日本服裝品牌優衣庫宣布,將關閉在京東商城內的專賣店,主要原因是和在中國的電子商務戰略發生了沖突。周四,阿里巴巴并未披露引入的國外知名品牌中,是否包括了優衣庫。

  引入海外商品品牌,也成為阿里巴巴集團國際化的新內容。

  外媒普遍指出,阿里巴巴集團的國際化已經遭遇失敗,迄今為止并未取得任何成績。其中阿里巴巴最近關閉了在美國開設的一個網絡賣場,證明在海外去模仿天貓或者淘寶網去建立網絡交易平臺的道路,很艱難。

  此前阿里巴巴的高管已經表示,在經過思考之后,阿里巴巴已經調整了國際化戰略的內容,未來重點是幫助國外的企業和品牌向中國的消費者售賣商品,而不再是在海外建設網絡商城。

  阿里巴巴此次和國外品牌簽署獨家合作,也是最新國際化戰略的體現。

  由于之前的國際化戰略并不成功,最近,阿里巴巴招募了高盛銀行前任高管伊文思(Michael Evans)擔任總裁,專門負責國際化業務。阿里巴巴也效仿了國內其他公司的一般做法,即聘請外國人高管負責國際化發展的工作。(晨曦)

責任編輯:曾少林
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