良品鋪子豪投2億元上《爸爸去哪兒3》

來源:億邦動力網 2015-07-07 16:11 http://www.fafqdl.cn/

　　良品鋪子向湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒3》投入2億元，成為僅次于伊利的第二大食品類贊助商。

　　據悉，本次贊助《爸爸去哪兒3》，是良品鋪子首次投放熒屏節目廣告。良品鋪子將被列入“指定合作伙伴”，植入節目過程，并且在湖南臺多檔節目、獨播劇場中展示品牌TVC和貼片。

　　良品鋪子自2006年8月成立以來，線上電商業務發展迅速，覆蓋全國，而線下門店主要集中在中部地區。并且，良品鋪子的核心消費群體是18到39歲的年輕女性。

　　可想，本次良品鋪子與知名欄目合作，意在提升品牌知名度，拓展消費人群。

　　良品鋪子品牌中心總監彭飛告訴億邦動力網，《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節目以家庭為收視單位，與良品鋪子品牌的目標人群吻合；另外，節目關于“親子”的主題內容可引發觀眾共鳴，利于所宣傳的品牌增加傳播深度，因此其適合成為良品鋪子的合作伙伴。

　　“我們認為，良品鋪子要擺脫區域品牌的發展限制，成為全國品牌，需要有全國影響力的欄目帶動。”彭飛說道。

　　據了解，良品鋪子是唯一受邀加盟倚天會的食品類目企業，《爸爸去哪兒3》開播后，良品鋪子的戰略合作方阿里巴巴集團亦將為其提供廣告位支持。

　　根據發展戰略，今年內其將陸續與更多品牌欄目合作，同時計劃簽約品牌形象代言人。

　　據悉，今年一季度，良品鋪子銷售額同比增長41.19%，其中，線上銷售額占整體業務比例約為20%，在天貓食品類店鋪排名中居第三，京東上居第二。目前，良品鋪子物流體系分為線上和線下兩條線，線上主要有華中中心自營倉（武漢）、華東自營倉（杭州）、華南倉（廣州）、華北倉(北京）；線下有湖北倉（武漢），湖南（長沙）、江西（南昌）、四川（成都）、河南（鄭州）五大線下倉儲物流。

　　良品鋪子總門店數1400余家，直營店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南鄭州、四川成都兩市，截至6月，其共有員工6398人。

責任編輯：曾少林