雙11如何迎戰阿里京東說我有微信和快速物流

來源:志明說 2015-10-27 19:37 http://www.fafqdl.cn/

　　每年的雙11購物節，各大電商的競爭都會進入白熱化，今年是京東和干爹騰訊聯手的第一個“雙11”，京東決定找自己的競爭優勢，把運營模式以及全供應鏈掌控提了出來，還從騰訊那里爭取到了微信和手Q的黃金流量入口。

　　本次京東的“雙11”活動把時間拉長到了從1日到11日的11天，囊括了3C、家電、消費品和服飾家居四大事業部。

　　除了京東傳統的優勢品類3C家電之外，今年在京東內部地位提升迅速的服裝部門想出了跨店鋪優惠的方式，用戶在一家店鋪領到的優惠券可以跨店鋪使用，較傳統的單店優惠券只能單店使用的方式對用戶誘惑力大了很多。

　　同時，京東還宣布對于服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策，京東倉配補貼政策將覆蓋在線支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。服裝事業部今年得到的支持還是比較大的，看來老劉希望京東對抗阿里的主力陣容從3C家電擴大到更多品類。

　　最重要的是，今年是京東和騰訊合作的第一年。雙方的京騰計劃，拉到了一票國內國際一線品牌，一方面給京東背書，另一方面京東也將聯合品牌商在微信朋友圈展開連續11天的營銷活動。張小龍給的支持不可謂不大啊，要知道微信朋友圈廣告可是被嚴格控制和廣泛垂涎的資源。

　　為了突出京東自營物流的優勢，它們還首次向外界曝光了“亞洲一號”，后者號稱中國目前最大、最先進的電商物流中心之一。

　　京東方面表示，該物流中心在硬件方面擁有自動化立體倉庫（AS/RS）、自動分揀機等先進設備；軟件方面，倉庫管理、控制、分揀和配送信息系統等90%以上操作已實現自動化。

　　京東目前擁有7大物流中心，在44座城市擁有166個大型倉庫，以及全國2043個區縣4142個配送站和自提點。劉強東曾表示：“今年雙11，京東數萬名倉儲配送一線員工，加上’京東到家’十萬名眾包物流兄弟做好準備。”自營倉儲和物流也一直是京東標榜自己區別于阿里的重要優勢之一。

　　據根據國家統計局今年9月底發布的《2015中國網購用戶調查報告》顯示，網購正在逐漸改變人們的消費模式和習慣，七成以上用戶因網購而減少了外出購物次數。根據京東二季度的財報，截至2015年6月30日，活躍用戶數和履約訂單量分別達到1.18億和3.056億。（Cloud）

責任編輯：任少杰

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