安踏獲評最佳中國品牌價值TOP 27（圖）

來源:閩南網 2014-11-19 09:37 http://www.fafqdl.cn/

　　閩南網11月19日訊 11月13日，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand（國際品牌集團）發布“2014最佳中國品牌價值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續第五年入選，在TOP 50榜單中排名第27位，再度成為最具價值的中國體育用品品牌。

丁世忠

　　榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較去年提升6%。同時，安踏也是今年唯一一家進入2014最佳中國品牌價值排行榜TOP 50的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，盡管中國體育用品行業持續面臨著高庫存壓力和低運營效率的問題，安踏本年度表現依舊穩健，品牌價值小幅提升。2013年以來，安踏大膽地向“以零售為導向”的運營模式轉型，這一創新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業水平的財務表現，也得到了廣泛的市場認可。

　　作為中國本土優秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來都十分明確自己的位置：針對大眾市場的功能性運動品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時發布了定位“國民球鞋”的第四代簽名球鞋，并在營銷上啟用全新的“實力無價”籃球戰略做支撐，將低價與低端的概念區隔開來。此外，與中國奧委會長期的合作伙伴關系也更好地鞏固了品牌的領先地位。結合體育贊助資源以及高效的營銷策略，安踏持續提升其品牌在體育用品行業的專業形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。

　　據了解，由全球最大的綜合性咨詢公司Interbrand針對中國市場發布的“最佳中國品牌價值排行榜”，采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現了入選品牌在2013年末的未來品牌收益價值的凈現值。

　　“丁世忠最推崇的零售店鋪有二，其一為香港九龍尖沙咀漢口道的阿迪達斯旗艦店，其二則是英國倫敦牛津街歐洲最大的耐克旗艦店。‘我有時候會在門店前整整站半個小時。我會想如果那個店換成安踏能不能生存？’丁說。

　　在丁看來，企業競爭的實質可概括為效率與速度。這正如他打高爾夫——姿勢非常一般，但出手卻很精準，目的只有一個就是縮短桿數。”

　　——摘自《環球企業家》“你所不知道的安踏與丁世忠”（海都記者陳東升）

責任編輯：朱詩卉