緊抓“流量密碼” 晉江品牌“牽手”劉畊宏

來源:晉江經濟報 2022-05-23 09:28 http://www.fafqdl.cn/

　　作為當前國內短視頻平臺的“頂流”，明星劉畊宏通過直播健身，迅速收獲6000多萬粉絲，也成為眾多品牌想要緊緊抓住的“流量密碼”。近日，安踏集團旗下品牌FILA率先傳出與劉畊宏合作的消息。隨后，特步兒童也出現在劉畊宏的直播間中。

　　近日，針對網上廣為傳播的“運動品牌FILA花費1700萬元簽約劉畊宏代言”一事，FILA發布消息回應稱，該金額不實，因涉及商業機密，具體數字不能公開。

　　記者了解到，該事件始于本月3日、5日和7日的劉畊宏直播。直播中，劉畊宏及妻子穿著FILA服裝跳健身操，在直播鏡頭前直接呈現產品功能，讓產品在真實使用場景下“為自己代言”。事后，微博等社交平臺上便有消息傳出，雙方的合作價值為1700萬元。

　　實際上，在直播中，劉畊宏雖然身穿FILA運動套裝，但并未提及FILA，而是在講解健身動作時，多次用手指指著FILA的Logo。同時，也沒有在直播間評論區添加相關產品鏈接及商品櫥窗。

　　盡管深知劉畊宏當前的流量價值，但“1700萬元”的代言費傳言仍讓不少人感到吃驚，由此迅速引發網友熱議。

　　與此同時，另一晉江品牌特步旗下的特步兒童品牌也出現在劉畊宏的直播中，特別是在家庭合練版直播中，其子女身上都穿著特步兒童的服飾、鞋品。

　　記者了解到，2020年4月，因綜藝節目《爸爸去哪兒》而爆紅的劉畊宏女兒小泡芙與特步達成合作后，經常身著特步兒童相關聯名款服裝，并拉上爸爸劉畊宏和媽媽王婉霏為特步產品打call。

　　此外，在近期特步兒童與著名國產動畫IP《斗破蒼穹》聯名的相關鞋款宣傳物料中，劉畊宏父女也共同亮相。

　　在電商平臺，劉畊宏帶火了不少同款運動裝備，防滑襪、速干背心、冰絲短袖T恤、室內減震隔音墊、健身鞋等產品相繼走俏。

　　有業內人士表示，巨大的粉絲量和較好的互動、內容沉淀，讓劉畊宏被品牌主動關注。而第一個拿下劉畊宏合作的品牌，會從流量中獲得最大收益。此外，從MCN的角度來看，首個合作的品牌也將決定劉畊宏IP后續合作品牌的調性、合作費用等相關因素。因此，劉畊宏背后的無憂傳媒對品牌首秀嚴加把控，遲遲沒有啟動商業化合作，在劉畊宏直播間出現的多個品牌也多采用隱形“植入”的做法。

　　（記者柯國笠）

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責任編輯：凌芹莉