堅(jiān)持三性合一的主流制作理念

　　以“現(xiàn)象級(jí)集群”鑄就原創(chuàng)綜藝大片的“國家標(biāo)準(zhǔn)”

　　央視作為國家電視臺(tái)，始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守“國家責(zé)任、全球視野、人文情懷”，在節(jié)目選擇上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相結(jié)合的復(fù)合價(jià)值。

　　“平臺(tái)鑄就高度，溫度觸及靈魂，筋骨構(gòu)建品格。”邁入2016“中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式元年”的央視創(chuàng)造傳媒，背靠央視的巨大資源整合以及強(qiáng)力擴(kuò)散效應(yīng)，亮劍原創(chuàng)實(shí)力、工業(yè)水準(zhǔn)和價(jià)值底蘊(yùn)，推出了《挑戰(zhàn)不可能》《加油！向未來》《歡樂中國人》《朗讀者》為代表的爆款綜藝，締造了一個(gè)實(shí)力雄厚的“國家標(biāo)準(zhǔn)綜藝節(jié)目集群”。

　　遍數(shù)由央視創(chuàng)造傳媒鍛造的多部叫好又叫座的綜藝精品，有兩條清晰的脈絡(luò)貫穿始終：

　　一是開闊的大國氣象和格局。節(jié)目制作調(diào)動(dòng)中國頂級(jí)資源，極致呈現(xiàn)那些讓人驚心動(dòng)魄又肅然起敬的瞬間：《挑戰(zhàn)不可能》第一次把挑戰(zhàn)的舞臺(tái)放到了天宮二號(hào)，天宮二號(hào)天地連線震撼人心；《加油！向未來》在新一季結(jié)盟中國科學(xué)院、教育部等國內(nèi)權(quán)威科研院所機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)大科學(xué)家加盟節(jié)目，也首次把加油向未來的實(shí)驗(yàn)通過蛟龍?zhí)柗湃牒５讕浊椎纳钐帲弧独首x者》云集了一批有影響力、有知名度的人物、大家，國家頂級(jí)文學(xué)家、出版人、專家、學(xué)者坐鎮(zhèn)文學(xué)顧問團(tuán)，精心挑選美文供嘉賓朗讀，文化品格和藝術(shù)價(jià)值均達(dá)到了極高水準(zhǔn)。

　　二是細(xì)微的素人精神和情感。內(nèi)容呈現(xiàn)始終將人民作為文藝創(chuàng)作的源頭活水，將“有筋骨、有道德、有溫度”視為創(chuàng)作的核心準(zhǔn)則：以“平凡生命、極致綻放”為挑戰(zhàn)主旨的《挑戰(zhàn)不可能》，讓真實(shí)而富有力量的普通人成為挑戰(zhàn)的力量源泉：《歡樂中國人》以弘揚(yáng)優(yōu)秀“家庭、家教、家風(fēng)”為核心，用真實(shí)人物、真實(shí)情感、真實(shí)故事開創(chuàng)素人喜劇類節(jié)目新模式，全國網(wǎng)最高破3的單期收視創(chuàng)下近年來央視一套電視季播綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄；《朗讀者》則將生命的個(gè)體放飛于文學(xué)的意境，聆聽那些有血有肉的生命之美。大情懷的人性之光，才是國家舞臺(tái)的內(nèi)容王道。

　　背靠國家平臺(tái)綻放市場活力

　　以“高品質(zhì)、高品位、高品格”為業(yè)界樹立范本

　　央視創(chuàng)造傳媒是央視主動(dòng)應(yīng)對(duì)傳媒市場變化、機(jī)制創(chuàng)新的產(chǎn)物。它作為央視在可市場化操作的內(nèi)容制作領(lǐng)域的試點(diǎn)，用央視平臺(tái)撬動(dòng)市場資源，用市場資源以及市場化的操作手段來滿足平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)。

　　自2013年10月成立之日起，央視創(chuàng)造傳媒即被定位為央視戰(zhàn)略型重點(diǎn)內(nèi)容制作公司。經(jīng)過幾年的發(fā)展和探索，公司已經(jīng)初步創(chuàng)立并完善了“平臺(tái)+市場”有效聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，嘗試了內(nèi)容IP的開發(fā)方法，探索了“產(chǎn)品化”的融媒體內(nèi)容制作，穩(wěn)固了央視大型季播節(jié)目制作的市場地位，重塑了央視在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的引領(lǐng)力。

　　背靠國家平臺(tái)，集結(jié)一流團(tuán)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)市場力量，更重要的是賦予中國精神和文化傳承的極致表達(dá)，力作迭出的“央視創(chuàng)造傳媒出品”，彰顯了中國電視工業(yè)的制作水準(zhǔn)。在出色的全網(wǎng)傳播力和優(yōu)異的口碑影響力之外，央視創(chuàng)造傳媒接連斬獲殊榮。其中，《挑戰(zhàn)不可能》第一季、《加油！向未來》第一季、《朗讀者》先后被國家新聞出版廣電總局表彰為“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”、“2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”、“2017第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”；《挑戰(zhàn)不可能》第一季獲得第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟頒發(fā)的電視娛樂節(jié)目類大獎(jiǎng)，這是多年來中國電視綜藝節(jié)目在“亞廣聯(lián)”上獲得的首個(gè)原創(chuàng)類節(jié)目大獎(jiǎng)。

　　在央視創(chuàng)造傳媒的運(yùn)行體系中，內(nèi)容生產(chǎn)是核心、是一切業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。但市場化內(nèi)容制作公司，僅僅依靠內(nèi)容生產(chǎn)，在實(shí)踐中已經(jīng)顯露出資源單一、后續(xù)乏力等一系列問題。央視創(chuàng)造傳媒在總結(jié)同行成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，將公司的發(fā)展方向定位為：圍繞內(nèi)容生產(chǎn)打造“內(nèi)容大生態(tài)”：豐富內(nèi)容產(chǎn)品類型打造“大內(nèi)容”矩陣，做大做強(qiáng)宣傳營銷打造“大傳播”版塊，深耕IP和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)打造“大產(chǎn)業(yè)鏈”集群，抓住風(fēng)口推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合打造“大融媒體產(chǎn)品”。以高品質(zhì)、高品位、高品格，為業(yè)界樹立了行業(yè)范本。

　　歷經(jīng)市場的磨礪，直面觀眾的考驗(yàn)，在主流價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)下不斷開拓市場藍(lán)海，不斷放大“平臺(tái)&內(nèi)容”的集成優(yōu)勢——央視創(chuàng)造傳媒的未來還有很大想象空間，值得期待。