據相關統計報告顯示：過去十年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前市場規模逾百億元。伴隨著越來越多品牌爭先進入，這個行業的競爭呈現白熱化，除了專業戶外用品之外，定位為“休閑”的泛戶外產品也逐漸興起，并受到許多消費者的青睞。

功能性與裝飾效果兼具的戶外用品深受戶外愛好者喜愛

　　戶外用品市場是塊大蛋糕

　　近年來，在戶外領域，越野跑越來越受到戶外愛好者的追捧，各大戶外品牌商也紛紛涉足越野跑系列產品的開發。而正規的跑步賽事，更是吸引了許多戶外跑步愛好者，在上月下旬北京國際長跑節上，約有2.1萬名選手參與了此次活動。不光在首都，全國馬拉松都很火，去年上海馬拉松賽，1.8萬名額4小時搶光，230萬人報名；杭州馬拉松5000個名額，2個半小時搶光。如此火爆的跑步熱給戶外用品行業帶來了無限商機。

　　生活水平提高了，人們的健康意識提高了，也會有更多的時間和資金去鍛煉、買裝備，甚至是用運動來增加相互間的交流。2011年，中國開始迎來國民跑步的黃金時代。當年度共舉辦22場，到2014年達到53場，參賽人數超過90萬人次，全國已經有70%的城市有一場或多場馬拉松賽事。

　　業內人士表示，隨著戶外熱的來臨，戶外用品市場這塊價值百億的大蛋糕就等著大家來切了！

　　石獅戶外企業爭先領跑

　　記者了解到，在石獅這塊時尚熱土上，許多專注做運動產品的企業，紛紛搶灘戶外，如木林森、金邁王、賽琪、公牛世家等。

　　“木林森”可謂一枝獨秀。從聞名遐邇的木林森休閑鞋，再到后來居上的木林森戶外鞋。企業經過多年的市場沉淀和精心籌備，在2009年推出木林森戶外品牌。據該公司有關負責人表示，木林森旨在引導消費者自然、積極、健康地生活，目標是打造中國第一戶外品牌。

　　據悉，經過近幾年的飛速發展，木林森戶外產品線延伸出包括服裝、鞋和配件等三大類別，終端門店和商場店中店已經達到300多家。在本土戶外行業處于領先位置，并成為中國第一家入選美國戶外業協會的戶外品牌，獲得了眾多專業人士的贊許和經銷商的肯定。如今，木林森戶外品牌也積極布局網絡渠道，借助天貓、京東、唯品會、1號店等知名電商平臺實現銷售，在為消費者提供優質產品和完善服務的同時，也取得了可觀的銷售業績。

　　日前，木林森戶外品牌2015年春夏新品已陸續在各大平臺上線。

　　此外，威蘭西女褲、凱勝以及卡賓、興克體育日用品有限公司等石獅品牌找到了自己的精確定位。　

　　戶外用品市場呼喚品牌

　　在很多人眼中，戶外運動是一種專業性很強的運動方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運動已經成為一種很大眾、很時尚的生活方式，戶外運動用品自然也不再局限于專業人士使用。

　　與此同時，消費市場對于戶外品牌的要求也持續提升，特別是在價格方面表現得更為敏感，且在網上購物的行為增加。縱觀國內戶外品牌，立足“泛戶外”定位的比比皆是。

　　一些比較專業的戶外運動人士表示，許多人多年來一直使用同一種品牌，有的人會到專門的品牌店購買，包括鞋服、運動設備，用品牌來全副武裝自己。

　　此外，網購品牌也成為時尚。目前，淘寶、京東商城、1號店等網絡銷售平臺匯集了眾多跑步裝備銷售商家，商家們都看好網上銷售，因為如今他們的目標消費群：中高產階層消費者，大多偏好這種時尚的購物方式。

　　戶外用品市場前景廣闊

　　戶外用品并不僅僅只局限于鞋服。

　　先看看跑步者從頭到腳的裝備：遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、心率計、智能手環、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等。

　　耐克推出的一款跑步手表，有卡路里計算、GPS定位、速度追蹤、心率計算、計步、防水等功能，可記錄跑步資料，并通過電腦、手機同步向好友分享，售價上千元。

　　許多與跑步相關的手機軟件大受歡迎，例如Nike+Running、阿迪達斯跑步教練、Runtastic跑步記步器等均可通過手機的GPS和流動網絡，記錄跑步資料；許多跑步愛好者喜歡將自己的跑步資料，分享到微信、微博等互動平臺。

　　一種跑步“喝水裝備”，跑友背著一個水袋，長長的吸管從背后延伸到胸前，“想喝就喝”。

　　跑步專用的自拍神器也騰空出世。記者在淘寶網上還看到了一些設計精巧的頭戴裝備，腕帶裝備、胸帶，只需把微型攝像機或手機卡插入裝置，就可以拍一部屬于自己的運動紀錄片。

　　“由此可以看出，戶外用品市場的前景非常廣闊，戶外裝備已遠遠不止衣、衫、鞋、包等穿著類產品，融入高科技的跑步電子產品也是‘跑友’們的時尚追求。而這些都是與石獅產業發展息息相關的。”業內人士表示，在石獅的企業中，與戶外用品產業相關的企業不在少數，石獅的五金電子行業具有許多專利和獨樹一幟的科研水平，跑步裝備產業，無疑是一個很好的發展方向。（記者 楊朝樓/文 李少鈞/圖）