本土品牌服裝打差異化策略提升競爭力

來源:石獅日報 2016-01-14 10:06 http://www.fafqdl.cn/

　　主推線上線下互動模式、加大對終端的扶持力度，多渠道提升終端店鋪業績。記者日前走訪部分服裝企業時了解到，面對日趨激烈的行業及市場競爭，石獅不少本土品牌服裝打差異化策略提升綜合競爭力，應對行業及市場競爭。

　　“隨著國際快時尚服裝品牌加速在中國市場擴張，本土一些知名服裝品牌正在通過產品創新、技術創新和渠道創新，采取差異化競爭的策略積極應對。”有業內資深人士如此表示，從2015年冬季和2016年春季的服裝訂貨會來看，各地經銷商對于石獅不少本土品牌服裝的訂單量不減反增，為低迷的國內服裝產業帶來希望的曙光。目前，服裝產業正處于從“量變”向“質變”轉型的戰略發展期，行業上下正在著力探索創新驅動與集約發展的突破點與升級模式。

　　據了解，2015年以來，為了適應市場變化和消費者需求，卡賓、愛登堡、遠東蘋果、LXT、帝牌等知名服裝品牌在設計研發、設備改造、產品質量及檢測等方面進行了全方位的轉型升級，通過差異化競爭策略，以款式多樣、緊隨潮流的品牌形象與國內、國際休閑服品牌展開市場較量。

　　運營總部位于石獅服裝城男裝區的香港雷仕特LXT服飾公司，是一家以專業研發、經營休閑服飾為主的服飾企業，在日前舉行的香港雷仕特服飾2016年春夏產品訂貨會上，香港雷仕特LXT服飾總經理陳玉平向來自各地的經銷商、戰略合作伙伴宣布，該公司在新一年里將以一系列措施強化終端服務和扶持工作，支持終端網點建設，提升店鋪業績，實現企業及品牌和合作伙伴共贏的局面。

　　“現在的服裝行業市場競爭，不僅體現為價格的競爭和產品的競爭，更多的是體現為品牌的競爭和商業模式的競爭。要跟國際快時尚品牌比拼，本土品牌應該更加重視產品的創新、技術的創新和渠道的創新。”石獅市紡織服裝商會有關人士認為，石獅本土品牌服裝企業已經認識到創新的重要性，沒有時尚的設計、快速的出貨和更下沉的渠道，很難與國際服裝品牌在國內市場一決高下。

　　對于當前服裝市場的競爭態勢，一直關注石獅本土休閑服裝行業發展的石獅藍電文化傳播公司CEO曹巖松認為，石獅本土休閑服飾品牌企業的優勢在于更了解本土消費者的需求、更熟悉本土商業環境的運作模式、更為豐富的渠道基礎和更廣泛的群眾基礎，特別是在三、四線城市，上述優勢更為突出；當然，本土企業在整體品牌運營、零售管理能力、供應鏈效率和資源整合能力方面與國外巨頭還有一定的差距。曹巖松建議，未來休閑服行業可能勝出的本土企業，一方面必須明確產品定位、目標人群定位或渠道定位與國際品牌充分差異化；另一方面，已經有良好的品牌、渠道基礎和管理體系，必須順應行業的競爭不斷主動求新創變，以長遠的目光看市場，用戰略性思維調整自身，適應市場的轉變。

　　“企業和品牌轉型升級，要實現由生產物流型企業轉變為營銷服務支持型企業。”雷仕特品牌運營總監陳海表示。（記者蘭良增）

責任編輯：朱詩卉