­　　2017年第一季度，《熊出沒(méi)·奇幻空間》一舉拿下5.4億元票房，打破了國(guó)產(chǎn)“合家歡”動(dòng)畫電影難過(guò)5億元的魔咒，成為迄今為止市場(chǎng)成績(jī)最好的低幼向“合家歡”動(dòng)畫電影，堅(jiān)定了動(dòng)畫人的信心。

­　　然而，正如《大魚海棠》兩極化的口碑一樣，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影依然處在“一半是火焰，一半是海水”的境遇之下：2016年在國(guó)家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動(dòng)畫電影達(dá)182部，比上一年的140部增幅達(dá)30%；然而，在2016年上映的39部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，除中美合拍的《功夫熊貓3》，其他38部純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的總票房尚不及《瘋狂動(dòng)物城》一部的票房產(chǎn)出高。

­　　“2017年形勢(shì)更加嚴(yán)峻，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影要避免重蹈青春片和‘粉絲電影’的覆轍。”《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2016）》主編、聚影匯（北京）影視文化有限公司創(chuàng)始人朱玉卿在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，要想打破僵局與瓶頸，必須在裂變中全面升級(jí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中沖出重圍。

­　　內(nèi)容為王 創(chuàng)意制勝

­　　沉淀12年之久的深耕之作《大魚海棠》、精雕細(xì)琢的《功夫熊貓3》、不斷在各個(gè)方面進(jìn)行提升的《熊出沒(méi)》和《神秘世界歷險(xiǎn)記》等國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫電影，以及引發(fā)觀影熱潮的進(jìn)口動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》和《你的名字。》，都為未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

­　　“‘內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝’這一動(dòng)畫電影制作理念一直以來(lái)，甚至在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與方向。”杭州市文創(chuàng)辦（節(jié)展辦）常務(wù)副主任劉長(zhǎng)征說(shuō)。

­　　“一部電影是否值得觀眾花費(fèi)彌足珍貴的兩個(gè)小時(shí)走進(jìn)影院去‘冒險(xiǎn)’，成為決定其市場(chǎng)命運(yùn)的重要元素。”朱玉卿對(duì)記者說(shuō)，在“內(nèi)容為王”的新時(shí)代，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一定要積極求變，在創(chuàng)意方面深耕細(xì)作，在制作方面精益求精。

­　　“如果用一句話來(lái)總結(jié)《熊出沒(méi)》系列電影的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，就是動(dòng)畫電影的制作要重新回到‘內(nèi)容為王’的核心價(jià)值上來(lái)。”華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》系列電影總導(dǎo)演丁亮告訴記者，“內(nèi)容為王”絕不止一句口號(hào)，它本質(zhì)上是在探討資本與創(chuàng)作的關(guān)系。“創(chuàng)作者總是在思考內(nèi)容，而資本方總是在思考市場(chǎng)。然而，動(dòng)畫電影是一種內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是創(chuàng)作方還是資本方都應(yīng)該首先考慮內(nèi)容。”丁亮說(shuō)，這也是《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫電影不斷突破國(guó)產(chǎn)“合家歡”動(dòng)畫電影“天花板”的首要原因。

­　　“內(nèi)容成立了，IP才會(huì)成立，形象、故事等后續(xù)各種不同的娛樂(lè)形式才能成立。”深圳天天成長(zhǎng)影視公司制片人胡旭在接受記者采訪時(shí)表示。

­　　深耕中國(guó)元素 拓展國(guó)際合作

­　　4月26日，第13屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”在杭州揭曉，《西游記之大圣歸來(lái)》獲動(dòng)畫電影金獎(jiǎng)。這部曾帶來(lái)9.56億元票房的“爆款”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，至今仍無(wú)法被超越。“延續(xù)《大圣歸來(lái)》對(duì)傳統(tǒng)神話人物重新闡釋、發(fā)掘的風(fēng)氣，2016年的動(dòng)畫電影不僅對(duì)個(gè)別神話人物重新審視，更對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)神話人物群體進(jìn)行了‘刷新’眼球的改造。”浙江理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授黃文山說(shuō)。

­　　從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總體來(lái)看，“幻想+冒險(xiǎn)”目前是我國(guó)動(dòng)畫電影的主流，其觀眾主體主要是兒童和家長(zhǎng)這樣的親子人群。然而從主題上看，中國(guó)動(dòng)畫電影出現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢(shì)，就是既走在中國(guó)化的道路上，又加深國(guó)際合作。

­　　中國(guó)動(dòng)畫電影在勤修內(nèi)功的同時(shí)，更不斷向外探索新的合作對(duì)象、合作方式以及合作項(xiàng)目。近兩年，中外動(dòng)畫電影合作日益密切，合作模式主要集中在融資制片、制作、人才、發(fā)行等方面。這期間最為搶眼的便是有1/3中國(guó)血統(tǒng)的中美合拍動(dòng)畫電影《功夫熊貓3》，該片最終全球票房高達(dá)5.21億美元，在中國(guó)取得10.02億元人民幣票房，中國(guó)貢獻(xiàn)了約28%的全球票房。

­　　記者在第13屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上看到，眾多國(guó)際合作合拍項(xiàng)目均紛紛曝光并獲得多方矚目。由吉林禹碩影視傳媒股份有限公司出品，與澳大利亞著名編劇Alexander Weight合作出品的《青蛙王國(guó)之奇幻女王歷險(xiǎn)》擬定于今年8月上映；由廣州佳華影業(yè)股份有限公司投資引進(jìn)的國(guó)外動(dòng)畫電影《天堂谷大冒險(xiǎn)》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊(duì)》《閃電飛車》等也將于兩年內(nèi)登陸國(guó)內(nèi)院線；央視動(dòng)畫與美國(guó)知名玩具公司孩之寶以及派拉蒙公司共同打造的合拍項(xiàng)目《哪吒與變形金剛》也預(yù)計(jì)在2019年上映。

­　　“用現(xiàn)代的語(yǔ)言拍出的富有中國(guó)古典元素的動(dòng)畫電影，在中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上都是可以大有作為的。”廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠武告訴記者，既引進(jìn)又合作，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影加深國(guó)際合作、推廣至海外的主要途徑。“海外的資源對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常好的補(bǔ)充，在中外合拍的項(xiàng)目上，可以利用他們技術(shù)的優(yōu)勢(shì)、講故事的方法以及對(duì)市場(chǎng)的把握，為本土的企業(yè)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能讓我們自己的IP走向全球。”

­　　“可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)，不少國(guó)際合作項(xiàng)目將浮出水面，迎來(lái)一個(gè)比較集中的爆發(fā)期。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心副秘書長(zhǎng)王玉舒說(shuō)。

­　　重組刷新 “非親子”成新力量

­　　《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，我國(guó)銀幕總數(shù)已經(jīng)突破4.5萬(wàn)塊，票房超過(guò)145億元，其中，動(dòng)畫電影票房已突破10.5億元。無(wú)論是針對(duì)親子觀影人群的“合家歡”動(dòng)畫，還是新興起的針對(duì)青少年觀影群體的“二次元”動(dòng)畫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都在不斷重組、刷新，瞬息萬(wàn)變。2016年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在題材上開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的局面——5.65票房成績(jī)的《大魚海棠》結(jié)合《莊子·逍遙游》等神話傳奇，向觀眾展示了極具東方美學(xué)氣質(zhì)的一個(gè)故事情境；《小門神》將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為主題；另外一部口碑很好的動(dòng)畫電影是《搖滾藏獒》，其主題來(lái)源于歌手鄭鈞的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，既是個(gè)人的奮斗史，也是一代人的集體回憶。

­　　“2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有望邁上新臺(tái)階。”朱玉卿預(yù)計(jì)，2017年，出品完成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將在50部左右。今年動(dòng)畫電影將基于不同的受眾人群出現(xiàn)重大分化現(xiàn)象，以親子人群為主的“合家歡”電影在數(shù)量上依然會(huì)占主流，比如《熊出沒(méi)》《賽爾號(hào)》系列大電影等，但在《大魚海棠》的帶動(dòng)下，更多以“非親子”人群尤其是初高中生和大學(xué)生等觀眾為目標(biāo)受眾的電影將成為一股強(qiáng)勁的新力量。（見(jiàn)習(xí)記者 郝天韻）