“紙電一起讀”在中國(guó)更普遍
每年4月的“世界讀書(shū)日”前后，都會(huì)出現(xiàn)有關(guān)全民閱讀的話題熱潮，今年也不例外。近日，網(wǎng)上知名售書(shū)平臺(tái)亞馬遜中國(guó)發(fā)布了針對(duì)中國(guó)人閱讀習(xí)慣的最新調(diào)查結(jié)果，從中能一窺國(guó)人的閱讀偏好與趨勢(shì)。
調(diào)查顯示，在將近1.4萬(wàn)名受訪者中，56%的受訪者年度閱讀數(shù)量超過(guò)10本。85%的受訪者會(huì)同時(shí)選擇紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)兩種介質(zhì)進(jìn)行閱讀，78%的受訪者會(huì)通過(guò)社交平臺(tái)分享和閱讀有關(guān)的內(nèi)容。“紙電一起讀”“與網(wǎng)友一起讀”逐漸成為閱讀的新趨勢(shì)。
亞馬遜中國(guó)副總裁艾博儒在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)人和美國(guó)人在閱讀習(xí)慣上有著明顯差異。首先，中國(guó)人讀書(shū)的實(shí)用性更強(qiáng)。“我們發(fā)現(xiàn)閱讀的主力是80后，他們?cè)陂喿x內(nèi)容上較多選擇看經(jīng)管、育兒這類圖書(shū)。而美國(guó)的情況是，經(jīng)典書(shū)籍更呈現(xiàn)出長(zhǎng)期暢銷的趨勢(shì)”。艾博儒認(rèn)為，中國(guó)讀者更容易受社會(huì)熱點(diǎn)的左右。“第一季度Kindle電子書(shū)榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇的帶動(dòng)下沖入榜單的”，“但我們也注意到，中國(guó)讀者和美國(guó)讀者的同步性比以前更強(qiáng)了。例如《島上書(shū)店》《一個(gè)人的朝圣》等暢銷書(shū)，這些書(shū)無(wú)論在美國(guó)還是中國(guó)都受到喜愛(ài)。這說(shuō)明東西方讀者的閱讀口味有了更多共同點(diǎn)”。
調(diào)查顯示，近七成受訪者愿意付費(fèi)購(gòu)買電子書(shū)。艾博儒表示，這說(shuō)明中國(guó)人比以往更愿意為知識(shí)付費(fèi)。“中國(guó)的IP概念發(fā)展非常快，我們非常重視這70%愿意付費(fèi)的受訪者，將來(lái)會(huì)為他們提供更多音樂(lè)和視頻的多媒體服務(wù)”。(夏 穎)
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