親子游市場規模將達500億元 缺乏創新市場同質化嚴重
“六一”兒童節剛過，不少家長都為孩子安排了出游行程。通過各大旅游企業的訂購情況看，親子游已成近一階段出行的主流。這一市場火爆的背后，仍有產品同質化日趨嚴重、未考慮到二孩家庭的出游等“痛點”亟待解決。
對此，旅游專家們在接受采訪時表示，統一標準的缺失，很大程度上阻礙了親子游市場的發展，“因此，國內旅游企業在加快旅游產品創新的同時，還應制定可靠的參考標準，進一步規范親子游市場。”
親子游市場規模將達500億元
近年來，隨著“80后”“90后”晉升為新生代父母，他們更重視親子關系和對孩子的教育，尤其是通過旅游方式的綜合教育，會利用盡可能多的機會帶孩子踏上旅程。
一項來自攜程對近千名用戶進行的調研顯示，出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游；出游次數方面，65.2%受訪者表示會帶孩子出行2次，28%受訪者將安排3至4次出行。
“親子旅游市場正從一個自發成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背后的家庭的需求必須引起我們的高度關注，這將是一個越來越龐大的市場。”中國旅游研究院院長戴斌說。
公開資料顯示，2016年，在線親子游的市場規模達到207.9億元，增速超過80%，預計2018年將達近500億元市場規模。
缺乏創新市場同質化嚴重
面對親子游這個藍海，國內旅游企業紛紛盯上了這塊大蛋糕，推出了種類繁多的親子游產品品牌。
雖然市面上親子游產品五花八門，但產品同質化嚴重飽受詬病，親子元素缺乏是旅游業現有產品面臨的一大難題。
“一些旅游機構把凡是有涉及適合孩子游玩的常規線路，都貼上親子游的標簽，并未針對親子群體進行產品設計與服務創新，價格卻高出許多。還有很多產品不見親子項目，只以觀光為主，缺乏親子特色。”北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示。
據介紹，二孩政策全面放開之后，二孩家庭出游數量增多，但許多景區的親子套票和酒店的“親子房”，還是參照原來“兩大一小”的標準設計，讓很多家庭遇到出游尷尬。另外，如何選到兩個孩子都適合的目的地和出游方式，也是一件不容易的事情。
事實上，國家相關部門并沒有出臺專門針對親子游的產品標準，更多的是旅游企業依靠自身對親子游的定位來制定服務標準，這造成了親子游產品的良莠不齊。
面對這些市場“痛點”，戴斌建議：“我們看到消費者會越來越關注安全、品質和體驗。未來，親子旅游會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業態融合發展。希望旅游企業能夠做出更多創新，滿足消費者對親子旅游、品質旅游的需求。”
“親子游市場明顯進入了快車道，要旅游企業共同發起統一標準的制定，這對消費者、行業都極為有利。同時，旅游企業還應主動迎合旅游消費的新變化，升級產品和服務標準，開發更多符合家庭需求的親子產品，迎接日趨激烈的市場競爭。”楊彥鋒認為。（經濟參考報）
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