以并購求轉型企業越來越多多品牌經營還需“自身硬”

來源:泉州晚報 2017-10-16 18:46 http://www.fafqdl.cn/

　　上周，貴人鳥發布公告稱，擬出資2000萬美元購買知名網球品牌PRINCE在中國及韓國擁有的商標資產所有權。事實上，以并購謀求轉型的，除了貴人鳥外，還有拉夏貝爾、森馬、七匹狼、安踏、李寧等企業，從眾多轉型的公司中可以看到，大都采用“自有品牌拓展+投資并購”模式。

　　頻繁跨界投資超20億元

　　資料顯示，PRINCE是世界知名網球品牌，通過此次收購，貴人鳥將永久免費使用PRINCE品牌產品涉及的核心專利和技術，并成為PRINCE品牌全球指定供應商。同時有權免費使用PRINCE公司擁有的全球品牌代言人所有宣傳物料，包括PRINCE品牌的全部商標及相關版權；PRINCE品牌的網址、域名、社交媒體；享有獨占權利，開發、生產及在指定區域內推廣及銷售PRINCE品牌商品。貴人鳥表示，交易完成后公司目前擁有的多個品牌將采用差異化的品牌定位。

　　據不完全統計，貴人鳥近年來投資虎撲體育、杰之行、名鞋庫、安康保險等企業，已在競彩付費閱讀APP、專業足球裝備零售商、運動健身科技應用、保險金融、女性運動服飾品牌等多個領域進行布局，投資項目涉及金額超20億元。

　　緩解單一品牌運作風險

　　以并購謀求轉型，從眾多泉州上市企業的運作看，大多采取“自有品牌拓展+投資并購”模式，并且取得了不錯的市場反響。

　　安踏近幾年一直在“買買買”：2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權；2015年安踏收購了英國戶外品牌Sprandi，被看做是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補；2016年，安踏與日本Descente，以及ITOCHUCorporation子公司伊藤忠合資成立公司。近期，七匹狼以3.204億元投資國際設計師品牌KarlLagerfeld中國運營實體后，又有消息稱其欲收購估值為6億歐元的瑞士奢侈品牌Bally。

　　從安踏、七匹狼等企業多品牌經營效果上看，這一經營模式有效突破了單品牌在消費群體、著裝場景、款式風格覆蓋上的局限性，品牌定位清晰可為公司產品贏得更為廣泛的客戶基礎，提高在不同服裝消費群體中的滲透率，有效緩解單一品牌運作風險，為公司零售渠道的拓展提供品牌支持。

　　業內人士分析，對轉型升級期的企業來說，投資并購不同市場定位的大品牌，毫無疑問是占有新市場最直接的方式。但從另一方面看，新加入的品牌并不能一開始就帶來巨大收入，還需在品牌、生產、營銷上花很大功夫，也存在不小的投資風險。另外，各品牌市場定位不同，但如果自身品牌增長疲軟，也會連帶影響多品牌經營的市場評價，給新購品牌市場運營帶來更多不確定性。（本期主持：王宇）

原標題：以并購謀求轉型的企業越來越多多品牌經營還需“自身硬”

責任編輯：紀瑋維