近年來，惠安縣堅持保護傳承和開發利用相結合，在全面保護好惠女民俗文化底蘊的基礎上，深入挖掘“惠女”文化內涵，出臺系列政策，推動惠女+旅游、服飾、文創等領域深度多維融合，用心打造“惠女文旅品牌”，致力打響“最美海岸?風情惠安”旅游品牌知名度美譽度，全力推動惠安全域旅游高質量發展。

　　惠女+旅游 激活一江春水

　　海風習習，音樂清緩悠揚，藍天碧海間，惠女舞姿曼妙……在崇武古城風景區內，今年五一期間創新推出的惠女盼歸情景演藝吸引了眾多游客的目光。

　　來到惠安旅游，最想看什么？據惠安縣文旅局開展的調研結果顯示，吸引大部分游客到惠安旅游的是惠安女服飾和惠安女旅游點周邊秀麗的風景；有98%以上的被調查者表示，愿意參與和惠安女民俗旅游相關的體驗活動。

　　走進崇武惠女風情園，浪漫旖旎的濱海風光、獨具特色的惠女服飾展示，使得這里日益成為網紅打卡基地。漁船歸航、趕小海、集市趕集、織漁網、抬漁船等惠女生活和海邊勞作場景展示常年吸引著全國各地的攝影家、愛好者到此采風旅游。這里也成了惠安傳播“惠女文化”、打造“最美海岸?風情惠安”旅游品牌的一個縮影。

　　“自2008年創業以來，惠女風情園積極組織當地農村婦女兼職當惠女模特，開展各種惠女民俗文化活動，接待來自全國各地的攝影家、畫家以及對惠安女慕名而來的游客達60多萬人次。”惠女風情園負責人介紹。

　　據了解，近年來，惠安縣積極打造惠女文化旅游產品。鄉村旅游方面，引導惠東沿海鎮村大力發展惠女風情游，常年開展惠安女服飾民俗表演等活動。景區景點方面，崇武水關加大城內惠安女生活居住空間保護，沿線設置南音、魚卷制作等體驗內容，打出“水關游”特色品牌；崇武古城風景區打造惠女盼歸、英雄出征、盛世聯合三大實景演藝，成為景區吸粉的利器，讓游客充分領略濃郁的惠女風情。

　　辦好惠女文化旅游節日。組織開展“文化和自然遺產日”活動，策劃舉辦十月詩會、美食節、中國惠安線上旅游節、“風情惠安”文旅品牌推介會、“穿越魚龍窟·尋寶挑戰”抖音大賽、2021精英女子漫跑等文旅活動，凸顯惠女文化特色。

　　打響惠安女旅游品牌。推出惠女風情游等六條旅游精品線路，惠安女品牌獲評福建省五大旅游品牌之一、十大旅游品牌中唯一的流動風景。

惠女元素精彩亮相海峽旅博會 陳劍/攝

　　惠女+服飾 傳承盡展魅力

　　在惠安女服飾省級非遺代表性傳承人詹國平的工作室里，從清末至今所流行的惠安女服飾及頭巾繡品、飾物琳瑯滿目，令人大飽眼福。詹國平不僅樂于收藏惠女服飾，也非常重視惠安女服飾制作的傳承，多年來培養了不少制作能手。

　　“惠安女上衣也可搭配長裙、西褲等，別有一番風韻。”在惠安女服飾市級非遺代表性傳承人李麗英的抖音賬號里，能看到各種惠安女服飾款式推介。“我們既要保留傳統服飾的精髓，也要尋求惠安女服飾與現代服飾之間的結合點，讓年輕一代更愿意接受。”李麗英說。

　　值得一提的是，惠安縣積極挖掘資源、整合優勢，扎實做好惠安女服飾的保護傳承文章。2006年，惠安女服飾被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。截至目前，該縣有惠安女服飾省級代表性傳承人1名、市級3名、惠安女服飾項目及與惠安女服飾相關項目的縣級代表性傳承人13名，市級惠女服飾傳習所1家、縣級傳習所6家。

　　出臺《惠安女服飾傳承與保護專項資金管理暫行規定》，鼓勵和扶持企事業單位、社會團體、學?；騻€人開展惠安女服飾相關活動。

　　開展惠安女服飾進校園活動?；莅矊嶒炗變簣@建立“我是小小惠安女”試點園，創建“惠女之家”；小岞中心小學建立惠安女服飾展館，開展《惠女傳奇》校本課程教學觀摩等，讓非遺文化融入孩子們的生活。

　　推出少兒非遺免費培訓班。該縣文化館2018年起在暑期、秋季推出包括惠安女服飾在內的多門非遺免費培訓課程，不斷推進惠安女文化的普及教育。

　　惠女+文創 創新迸發活力

　　“我最喜歡這套Q版惠安女玩偶，她的服飾很漂亮，表情很萌，是我的最愛。”來自浙江的小游客張藍，雙手抱著6個Q版惠女玩偶欣喜地說道。

　　“像這套6個Q版惠安女玩偶，身著傳統惠女服飾，或雕刻石藝，或虔誠祈福，或作新嫁娘的裝扮，或仿佛面向大海放聲歌唱，或端著相機行行攝攝，又或挑著小竹筐下地干活……她們風格統一、服飾及表情各異，在旅游推介會或旅博會上，往往都成為全場的吸睛焦點、流量擔當。”惠安縣文旅局相關工作人員介紹，目前，Q版惠安女六姐妹形象還廣泛應用于購物宣傳袋、玩偶、扇子、充電寶、手機掛墜、文具用品等家居生活日用品，實用性強、開發利用度高。

　　“恭喜恭喜”“加油”“真呀真高興”，在微信平臺，萌萌的惠兒表情包收獲一大批粉絲。“惠兒有著典型的惠安女形象，但準確地說，她是‘小岞女’，是以小岞女為藍本創作的動畫人物。”創作者李藝介紹。

　　創作編排惠安女題材的舞蹈《木麻黃的故事》、木偶劇《惠安女》《惠安女抗倭》、高甲新戲《惠女頌》；拍攝《海的女兒》《風情惠安》《岞日回憶》等惠女宣傳片；制作Q版惠女貼紙、手提袋、行李牌、車線本、拼圖、雨傘等10余種宣傳品……近年來，惠安縣積極推動惠女文化品牌與動漫、電影、文旅產業聯合，不斷演繹出新的惠女故事，推動“惠女文旅品牌”走向世界、享譽全球。（惠宣文/圖）