近年來(lái)，惠安文旅做足做活“惠女、非遺、古城”文章，一筆一劃書寫文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)旅游內(nèi)生動(dòng)力、旅游催發(fā)鄉(xiāng)村振興的文旅融合新篇章，激蕩起“風(fēng)情惠安”“惠民惠安”雙槳齊飛的秀美漣漪。文旅盛事輪番來(lái)襲：展開了喚醒崇武古城新顏的動(dòng)態(tài)圖，辦成了惠安縣第三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、惠安縣新春音樂會(huì)、“螺陽(yáng)錦豐”全國(guó)村晚等一批大事，辦熱了第二屆“萬(wàn)家千廚•百味惠安”地方特色美食節(jié)、非遺進(jìn)景區(qū)、旅游商品設(shè)計(jì)大賽等一串喜事，辦響了惠安縣第四屆舞蹈大賽、“畫說(shuō)惠安 印象崇武”美術(shù)作品邀請(qǐng)展、“文化進(jìn)校園”等一系列品牌美事,“風(fēng)情惠安”文旅IP已成為惠安靚麗底色。

醉美惠安的城市畫卷（鄧文祥 攝）

　　文旅賦能 點(diǎn)燃古城煙火

　　“這個(gè)圖案好美啊，是畫上去的嗎？”“這個(gè)是傳統(tǒng)民間藝術(shù)，叫扎染。”今年9月，崇武古城內(nèi)的染絲井旁開了一家“扎染體驗(yàn)館”，吸引了一大批游客駐足賞玩。原本只能匆匆一瞥的染絲井，變得熱鬧起來(lái)了。

　　這只是崇武古城活化的一個(gè)縮影。近幾年，惠安以崇武古城為旅游品牌龍頭產(chǎn)品，深挖文化內(nèi)涵，豐富旅游體驗(yàn)，探索建設(shè)古衛(wèi)城沉浸式旅游高地，致力于引客入關(guān)訪古城，點(diǎn)燃古城主題游的“星星之火”。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更加關(guān)注游客在旅游過程中的交互體驗(yàn)。而古城的魅力、吸引力和旅游價(jià)值來(lái)源于其完整的歷史風(fēng)貌和豐富的文化遺產(chǎn)。從這個(gè)意義上講，對(duì)古城進(jìn)行全方位的保護(hù)，是發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài)的前提。

　　“我們目前正在開展房屋征收、環(huán)境改造、管網(wǎng)落地等工作，給予古城風(fēng)貌景觀復(fù)原保護(hù)。目前，一期143宗房屋土地征遷率達(dá)97.2%。”崇武古城保護(hù)活化工程項(xiàng)目指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一階段將對(duì)古城內(nèi)各類文物古跡、傳統(tǒng)民居、重點(diǎn)地段景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)提升。

　　除了保持原汁原味的風(fēng)貌景觀外，構(gòu)建符合現(xiàn)代文旅生活需要的新空間，對(duì)古城的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言確有必要。“崇武古城保護(hù)活化后，潮樂水關(guān)內(nèi)，古建街巷之間，咖啡館、美食點(diǎn)、民宿、伴手禮店、小吃攤、書房等旅游業(yè)態(tài)將點(diǎn)綴其間。”崇武古城保護(hù)活化工程項(xiàng)目指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　前不久，崇武鎮(zhèn)入選第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、2022年福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”。為扎實(shí)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，崇武鎮(zhèn)以海洋、民俗、雕藝等文化優(yōu)勢(shì)為依托，培育了3個(gè)省級(jí)金牌旅游村，即大岞村、潮樂村、前垵村；深挖惠女文化內(nèi)涵，拓展惠女風(fēng)情園游覽步道、觀景亭、景觀小品，延展游客逗留體驗(yàn)時(shí)空；擴(kuò)容臨海餐廳、露天休閑卡座，將聽海民宿打造為惠安一張“又紅又靚”的旅游名片，并鏈接周邊特色民宿連片發(fā)展。

　　在文旅融合的賦能下，崇武鎮(zhèn)在帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)增收、拉動(dòng)消費(fèi)方面的探索與時(shí)俱進(jìn)，文旅消費(fèi)氛圍愈加濃郁，城市旅游目的地氣質(zhì)更加鮮明突出。

　　文旅營(yíng)銷 迭升城市名氣

　　“有什么地方特色美食？”這是游客必定關(guān)心的問題。要說(shuō)惠安的美食必吃榜，就得提一提第二屆“萬(wàn)家千廚•百味惠安”地方特色美食節(jié)評(píng)選出的“惠安十二鄉(xiāng)味”。

　　螺城鎮(zhèn)的黃金蘿卜糕、崇武鎮(zhèn)的魚卷蒸冬蟹、山霞鎮(zhèn)的茶油豬心煲、東橋鎮(zhèn)的膏蟹燉土鴨湯、小岞鎮(zhèn)的魷魚飯……一鎮(zhèn)一味，口口地道。據(jù)了解，這場(chǎng)活動(dòng)共吸引線上11.8萬(wàn)人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，線下銷售額達(dá)200多萬(wàn)，成功打出了惠安文旅營(yíng)銷的“美食牌”。

　　近些年，惠安主動(dòng)融入“清新福建”“海絲泉州”文旅營(yíng)銷大局，創(chuàng)新營(yíng)銷思路，綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段提高城市旅游熱度。

　　做深明星營(yíng)銷。開展2022年“就這么惠玩”線上推介會(huì)活動(dòng)，邀請(qǐng)明星宋祖兒為惠安文旅代言打call。視頻上線當(dāng)日播放量達(dá)66.8萬(wàn)，主活動(dòng)畫面用抖音開屏的形式推廣，上線當(dāng)天展示數(shù)達(dá)21.9萬(wàn)，“#就這么惠玩”抖音話題上線瀏覽量達(dá)392.3萬(wàn)。同時(shí)宣發(fā)惠安深度游“大V探惠安”系列8期視頻。

　　做精賽事營(yíng)銷。舉辦“魅力惠安•創(chuàng)享青春”2021惠安文創(chuàng)旅游商品設(shè)計(jì)大賽，共收到來(lái)自中國(guó)、馬來(lái)西亞、意大利等全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)和個(gè)人投遞的853件有效投稿作品。其中，100件優(yōu)秀作品在復(fù)賽階段脫穎而出，復(fù)賽網(wǎng)絡(luò)投票總計(jì)超25萬(wàn)票，訪問量超30萬(wàn)人次。

　　做實(shí)視頻營(yíng)銷。《風(fēng)情惠安》文旅形象宣傳片通過福建電視臺(tái)旅游頻道欄目“錦繡中國(guó)”篇章刊播，充分演繹惠安女民俗風(fēng)情、最美海岸、南派雕藝的特色魅力。新年潮片《惠安•序》以南音說(shuō)唱的方式，結(jié)合舞蹈、戲曲等元素，以新勢(shì)國(guó)潮語(yǔ)言展現(xiàn)惠安人文風(fēng)情和旅游資源。

　　做細(xì)媒介營(yíng)銷。在中國(guó)旅游報(bào)等主流陣地開設(shè)惠安專欄，多篇幅介紹惠安經(jīng)驗(yàn)。構(gòu)筑“惠安文旅”主營(yíng)銷陣地+文博、圖書、文化、戲劇四維支撐宣傳矩陣。“惠安文旅”微信公眾號(hào)點(diǎn)閱量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量分別超21萬(wàn)次、8萬(wàn)次、6萬(wàn)次。

　　文旅融合 助推非遺煥新

　　見慣了“衣短露臍”的惠安女服飾，可您見過連體過膝的惠女旗袍嗎？日前，2022年非遺手工藝品（惠安女服飾相關(guān)）征集評(píng)選活動(dòng)結(jié)果揭曉，惠安民間藝人康復(fù)順以一件“惠女旗袍”斬獲了該項(xiàng)比賽一等獎(jiǎng)。

　　惠安女服飾是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年以來(lái)，惠安深入實(shí)施《惠安女服飾保護(hù)與傳承專項(xiàng)資金管理規(guī)定》，投入惠安女服飾項(xiàng)目扶持補(bǔ)助資金28.8萬(wàn)元，促進(jìn)了惠安女民俗服飾的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、銷售。

惠安文廟俯瞰（陳峻峰 攝）

　　據(jù)了解，包括惠安女服飾在內(nèi)，惠安現(xiàn)有縣級(jí)及以上非遺項(xiàng)目名錄80項(xiàng)。2021年以來(lái)，新增省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目2個(gè)、縣級(jí)非遺代表性項(xiàng)目5個(gè)；省級(jí)非遺代表性傳承人3人、市級(jí)非遺代表性傳承人10人；市級(jí)非遺傳習(xí)所7家；評(píng)選縣級(jí)非遺傳習(xí)所31家、非遺工坊21家。加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，建立惠安縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查成果數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋可查數(shù)字資源600多條。

　　立體傳承，增添非遺文化動(dòng)力。建設(shè)非遺展示館、雕藝博物館，并通過民辦公助等方式鼓勵(lì)非遺傳承人投資建設(shè)非遺專題展示館20多個(gè)，夯實(shí)非遺宣傳陣地。支持惠安高甲戲藝術(shù)保護(hù)傳承中心與泉州藝校合辦“高甲戲表演班”，促成惠安石雕國(guó)家級(jí)代表性傳承人與廈門工藝美術(shù)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等合作設(shè)立院校實(shí)踐基地，加強(qiáng)非遺人才培養(yǎng)。

　　協(xié)調(diào)發(fā)展，彰顯非遺文化魅力。堅(jiān)持把惠女、惠雕等特色非遺資源與旅游資源結(jié)合，進(jìn)一步豐富旅游內(nèi)容，彰顯非遺內(nèi)涵。如，崇武鎮(zhèn)大岞村發(fā)展惠女風(fēng)情游，常年開展惠安女民俗體驗(yàn)、惠安女?dāng)z影采風(fēng)等活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)外游客體驗(yàn)惠安女服飾文化、拍攝惠安女題材的知名景點(diǎn)。惠安石雕市級(jí)代表性傳承人創(chuàng)辦的鼎立“問石”藝術(shù)館，入選“全球經(jīng)典博物館”，吸引大量游客參觀游覽。（王梅馨 李燕）