冰箱業(yè)倒金字塔格局形成海爾居全球最頂端

來源:閩南網(wǎng) 2013-09-26 17:21 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　從1918年第一臺電冰箱誕生至今,通過眾多冰箱企業(yè)在不斷的創(chuàng)新探索，冰箱已從簡單的低溫儲存設(shè)備,發(fā)展到了如今的多樣化產(chǎn)品。同時，在近百年時間積累作用下，全球冰箱業(yè)逐漸形成了行業(yè)自有的格局特點，即整體市場份額卻呈現(xiàn)倒金字塔分布，在這其中，以海爾為代表，集創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)制造于一身的企業(yè)則成為了位居塔頂?shù)馁摺?/P>

行業(yè)倒金字塔格局形成，簡單制造時代終結(jié)

　　權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)布局為金字塔狀，但整體的市場利益分配卻呈現(xiàn)出典型的倒金字塔形式，各品牌境遇可謂是大相徑庭，即位于底層的冰箱小品牌和小型制造類企業(yè)數(shù)量十分龐大，但超過6成的市場份額集中于技術(shù)過硬、創(chuàng)新領(lǐng)先的少數(shù)大型品牌。

　　以國內(nèi)市場數(shù)據(jù)為例，2013年上半年，國內(nèi)冰箱市場零售總量達(dá)到了649.59萬臺，海爾等前四大品牌占據(jù)了市場份額的65%以上，在這其中位列榜首的海爾冰箱所占比例更是超過第二、第三名總和，這樣的市場數(shù)據(jù)揭示出一個無法忽視的現(xiàn)象：依靠簡單制造獲得低利潤，進(jìn)而試圖以數(shù)量累計換得行業(yè)地位質(zhì)的轉(zhuǎn)變，這一模式已經(jīng)難以為繼，冰箱行業(yè)簡單制造時代正式宣告終結(jié)。

品牌競逐全球市場，海爾冰箱位居塔頂

　　當(dāng)前的行業(yè)格局為品牌市場發(fā)展帶來了全新挑戰(zhàn)，從當(dāng)前的市場來看，中國已從過去全球的制造中心，轉(zhuǎn)型成為多類容量冰箱從技術(shù)到外觀的全面創(chuàng)新引領(lǐng)者，以海爾等為代表的冰箱行業(yè)領(lǐng)軍品牌則扮演了中國冰箱競逐全球市場的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，海爾占據(jù)了國內(nèi)市場25.22%的市場份額，也就是說，中國每賣出四臺冰箱，就有一臺是海爾，而在快速增長的無霜冰箱市場，海爾無霜冰箱的市場份額更是達(dá)到6成。

　　從參與競逐到攀至塔頂，海爾冰箱漸漸從國人心中的名牌發(fā)展成為了全球用戶的首選，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一品牌。在剛剛結(jié)束的IFA展上，海爾歐洲相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，先做產(chǎn)品，再做品牌，以產(chǎn)品促進(jìn)消費者的品牌認(rèn)知，他對媒體這樣描繪中國家電企業(yè)的全球化路線。

　　截至2013年，海爾冰箱的用戶遍布世界100多個國家和地區(qū)，即使是在對品質(zhì)生活有著嚴(yán)苛要求的歐洲，海爾集團(tuán)推出的意式三門及超大空間的法式對開門冰箱都成為了最受歡迎的暢銷品。這一切得益于海爾多年來從用戶需求出發(fā)的研發(fā)理念。從中國制造到中國創(chuàng)造，更隨著“神舟”飛天太空，讓家電也能“上天入海”，海爾以創(chuàng)新和勤勉成為了冰箱業(yè)金字塔頂端的品牌，更讓整個家電行業(yè)都升級至一個全新的高度。

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