創新驅動領跑市場海爾空調逆勢增長揭起行業洗牌大幕

來源:閩南網 2012-08-20 10:20 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

海爾空調憑借創新的技術、產品和服務延續了近些年來一直上升的趨勢

　　閩南網8月20日訊 “雖然2012冷年空調行業各主要企業的市場結果還未出爐，但是從多方權威機構發布的信息可以看出，今年的市場行情并不樂觀，市場整體下滑已成定局。”一位對空調行業深有研究的行業觀察家告訴記者，盡管如此，2012冷年還是有亮色的，比如第一陣營的海爾空調最終憑借創新的技術、產品和優質的服務實現惟一逆勢增長，延續了近些年來一直上升的趨勢。

　　根據近日權威機構國家信息中心發布的《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》（以下簡稱“報告”）顯示，截止2012年上半年，海爾空調節能變頻份額已達到了44%，這一份額不僅讓它牢牢占據了節能變頻市場第一的位置，也進一步凸顯出其市場主導地位。

行業下行一線品牌海爾增長強勁

　　受全球經濟不景氣，以及包括房地產在內的國內宏觀調控影響，2012冷年成為這幾年最為“寒冷”的一個冷凍年。2012冷凍年，空調與其他行業一樣未能逃脫整體增長緩慢甚至負增長的厄運，據《報告》數據顯示，與去年同期相比，整體市場銷售量同比下降28.33個百分點，銷售同比下降21.44個百分點，下降幅度之大為近年少有。

　　在這樣的市場環境下，海爾節能變頻空調依然逆勢上漲。《報告》顯示，在占有率同比增長方面，海爾在所有七項指標中都呈正增長態勢；在整體規模、變頻、一二級城市和壁掛式空調等四項指標中，占有率同比增幅均超過30%，其中變頻空調占有率同比增長超過45%，是包括一線品牌在內的各個品牌中銷售量占有率同比增速最快和最為明顯的。這些足以說明其產品用戶的信賴和技術的領先。

　　而事實上，這在國家新一輪節能補貼中標的產品就能看出，海爾所申報的節能變頻空調全部中標居行業首位，充分顯示了其在節能變頻技術創新領域的領先實力和市場主導者地位。這得益于，海爾空調持續在節能變頻領域的投入，已經使其重新回到行業領導者行列中，而這也使得在中高端產品領域海爾空調的優勢愈發明顯。

立足用戶需求以創新領先揭起行業洗牌大幕

　　自推出中國第一臺變頻空調至今，海爾已多次引領中國節能空調技術變革，不僅在全球率先推出了“寬帶無氟變頻技術”，創下空調行業節能水平的新紀錄，同時更滿足了消費者對快速制冷制熱、節能省電等多重需求，可謂是不折不扣的行業技術先驅。領軍行業的技術、想客戶所想的品質研發、良好的品牌信譽，正是這些因素保證了海爾在市場整體低迷的大環境中取得增幅第一的成績。

　　最重要的是，在服務方面，海爾空調保持了一貫的創新領先。即買即送即裝、10萬服務大軍、十年免費包修、兩年免費包換……種種這些都成為消費者首選海爾空調，海爾得以完勝2012冷年的關鍵原因。“特別是在空調銷售旺季，服務更考驗一個品牌的實力。”某家電賣場銷售負責人告訴記者。

　　對此，業內專家也指出，節能減排的積極引導，節能補貼、階梯電價等政策的相繼出臺，變頻節能技術被列入《國家重點節能技術推廣目錄》，國家這一系列政策舉動都在一定程度上促進了產業的節能轉型，只有那些在產品、技術、服務等方面持續創新和領先的企業才能真正在市場上占有一席之地。海爾空調在2012冷年的出色表現也說明在未來的行業市場，以其領先的高效節能的變頻空調將進入越來越多的中國家庭。

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