海爾廣交會詮釋全球高端趨勢

來源:海都閩南網 2012-04-17 10:12 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　海都閩南網訊　2012年4月15日，第111屆中國進出口商品交易會（廣交會）在廣州如期舉行。作為有著中國外貿“晴雨表”和“風向標”之稱的“中國第一展”，本次廣交會吸引了全球200多個國家和地區約20萬采購商與會。在全球家電市場需求相對低迷的情況下，本屆展會的意義亦頗顯重要。記者在廣交會現場發現，與往屆相比，本屆廣告會的最大不同在于各個家電品牌，特別是大型白色家電品牌，高端產品占比有所提升；在眾多品牌當中，海爾表現最為搶眼。

　　記者了解到，海爾本次展會以“全球靈感樂享生活”為主題，共展出了13個系列239余型號產品，詮釋了家電行業“自由、共享、綠色”的發展趨勢。在高端家電方面，意式三門二代系列冰箱以其無邊框弧面設計和高科技的顯隱技術成為展會的焦點，表達出金屬靈動漸變的光影效果；厚度僅為148毫米的世界最薄空調，在外觀上采用時尚感和線條感極強的超薄設計理念，形成空調在技術和設計上的完美結合；在人性化產品方面，海爾的“芯變頻”水晶系列洗衣機能夠最大限度的降低振動、噪音，達到35分貝超低靜音效果。

　　領先的產品使海爾得到了全球主流高端渠道的認可。“在追求時尚與品質的歐洲市場，海爾家電產品已經順利進入法國最大家電賣場DARTY、德國MEDIAMAX等主流銷售渠道。在法國，意式三門冰箱進入了法國著名的高檔百貨店BHV，不僅成為店長推薦產品，而且多次榮登高檔冰箱月度銷量第一寶座。在西班牙，海爾3D冰箱、法式對開門冰箱等高端冰箱也進入西班牙著名的連鎖渠道MIRO，并在與歐美家電品牌的競爭中取得了MIRO門店最佳銷售業績。”海爾廣交會現場負責人張慶福先生說。

　　盡管全球經濟形勢仍然不樂觀，但2012年第一季度海爾海外市場總體銷售額繼續保持33%的高速增長，在日本、美國、澳洲等高端市場銷售額分別同比增長61%、45%、26%。“當前全球經濟形勢不容樂觀，只有真正領先的產品才能被市場認可，海爾無疑做到了這一點。”一位來自泰國的采購商說。事實也的確如此，相關數據顯示，2011年海爾洗衣機在泰國市場實現了60%的增幅。與此同時，泰國《曼谷郵報》等當地知名媒體對海爾在當地趕超日韓等家電品牌進行了報道，并對泰國市場上海爾的雙動力大容量洗衣機、“零水壓”全自動洗衣機等當地高端產品進行了重點介紹。

　　高端產品的背后必然離不開領先的技術支撐，截至目前，海爾已在全球形成了10個研發中心，并通過開放式的創新研發體系和三位一體的市場布局，整合全球優秀的研發團隊和技術。前不久海爾在日本大阪設立了集團亞洲總部，并在東京、京都兩地分別設立冰箱和洗衣機的研發中心。“海爾通過不斷地完善全球研發創新體系，為全球高端產品的研發和布局提供不懈支持。”張慶福先生說。

　　在歐美企業業務虧損，謀求轉型的大背景下，海爾憑借研發體系和智能化、個性化的高端產品成為全球高端家電的引領者。據世界權威機構歐睿國際發布數據顯示，2011年海爾集團以7.8％的市場份額連續三年蟬聯全球白電第一大品牌。

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