德化陶瓷搶搭“互聯網+”快車 馳騁市場新藍海
工作人員正在包裝產品
“互聯網+陶瓷產業” 助力支柱產業逆勢突破
“這是我們設計開發，真泰爾公司生產的陶瓷杯子，叫‘中國好杯子’。”在德化電子商務創業園內，博為藝品有限公司負責人林錦彬向記者展示一款白瓷啤酒杯，外杯壁上浮雕凸起一只打出“V”字形的手，造型可愛、時尚，惹人喜愛。
近年來，越來越多以外銷為傳統的德化陶瓷企業紛紛“上線”，淘金互聯網時代。在德化電商創業園的牽線搭橋下，入駐園區的電商企業和傳統陶企紛紛牽手成功。博為藝品和真泰爾陶瓷便是其中一例。據統計，目前德化在各網絡平臺的店鋪達3200多家。2014年零售電商交易額突破12億元，其中“雙十一”網購狂歡節全縣交易額超過3800萬元。2014年全縣物流周轉量達2600萬件，日均7.1萬件，并呈現出不斷上升的趨勢。
目前，德化從打造淘品牌入手打造電商網絡品牌，以同業公會授權和背書的形式，正逐步引導電商企業在店鋪裝修、產品包裝、宣傳推廣上主動使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個區域特色商標，進行整體形象塑造和推廣。全縣涌現出了一批年銷售額超5000萬元的網絡品牌，其中言藝陶瓷獲評2014年度泉州十大網絡品牌。
電商的銷售理念也激活了陶瓷藝術大師的思維，紛紛吸引陶瓷大師“觸電”。日前，中國陶瓷藝術大師、國家一級技師、福建省工藝美術大師蘇獻忠工作室入駐淘寶拍賣平臺。而在天貓平臺上的戴玉堂旗艦店內也匯聚了蘇清河、蘇獻忠、林祿揚、林建勝、林建全的部分代表作。陶瓷大師們也從工作室中走了出來，開始擁抱互聯網，走出了自己的電商路徑。
萬眾創新，適應電商市場需求開發的陶瓷產品琳瑯滿目。
“互聯網+跨境貿易”開辟“網上絲綢之路”
近年來，國內電商市場逐漸飽和，利潤空間越來越小。跨境電商這片市場藍海，正成為越來越多企業和個體戶的創業選擇。作為“網上絲綢之路”的代名詞，跨境電商無疑是對傳統絲路的擴容和創新。這種“人人都是絲綢之路起點，時時可以連通絲綢之路”的新交往渠道，使得絲綢之路民間交往更加便利迅捷、更加暢通有效。
“古代海上絲綢之路把我們的陶瓷運送到世界各地，現在我們的產品在網上肯定還有很大市場。”在丁墘村一個小工作室里，經營跨境電商的個體戶葉德鋒充滿信心地說道。在德化，葉德鋒算是較早接觸跨境電商的賣家之一。2014年，他們在速賣通平臺上開的兩家網店就有約6000單的交易量，每單按20元的利潤算，一年有12萬元。
草根創業者率先試水已嘗到甜頭，德化多數傳統內貿電商企業和陶瓷廠家也紛紛摩拳擦掌。在德化電商龍頭企業言藝陶瓷公司，負責人林福鎮也表示公司目前正在籌備跨境電商業務部，從人員的培訓，平臺的選擇，產品的定位到物流、結算等配套的服務都在準備中。
德化縣郵政速遞公司也表示，目前針對跨境貿易，公司推出了e郵寶和e特快等國際物流方案，EMS在美國設立了海外倉，盡量為客戶降低物流成本，做好配套服務。
由于德化陶瓷產品本身較重和易碎的特性使得海外建倉成為陶瓷跨境電商的突破口之一。目前德化縣商務局正積極促成幾家企業在國外設立海外倉。阿里巴巴國際站事業部在德化的負責人黃玉樹表示，阿里巴巴已經在美國、英國、德國等地設立了海外倉，收購了部分B2C平臺，這在一定程度上，可以為企業提供分銷的渠道。
“網上絲綢之路”正受到該縣的高度關注，目前一個立足全國、面向世界的陶瓷在線商城和行業門戶Chinachinaonline.com正在緊鑼密鼓地籌備中，該平臺將成為陶瓷行業永不落幕的“廣交會”，“網上絲綢之路”的重要載體。
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