德化陶瓷完善產業鏈重點發展專業陶瓷電商

來源:閩南網 2013-11-06 19:21 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　閩南網11月6日訊在德化陶瓷的產業升級中，電商被列為一個重點發展方向，德化從今年開始重點投建電商創業園，并快速帶動了產品的直接銷量。近日，德化商城正式落戶德化電商創業園，更是為德化陶瓷電商產業帶來了一個專業的平臺，進一步完善了整個德化專業陶瓷電商產業鏈。

引入專業電商平臺

　　今年2月以來，德化縣租賃改造了3棟辦公樓，總建筑面積2萬平方米，累計投入1040萬元，建成了“中國瓷都·德化電子商務創業園”（以下簡稱“電商創業園”），目前園區已入駐企業66家，其中電子商務企業60家，公共服務機構6家。

　　電商創業園的建立，最直觀的效果就是陶瓷銷售量迅速提升。目前，德化全縣電子商務平臺日銷售額達200多萬元，其中茶具的網購占全國茶具網絡銷售市場份額的80%。據統計，自今年2月份起，從德化寄出的網絡銷售快遞單量較去年同期以40%的速度增長，今年全縣陶瓷產品線上銷售有望突破10億元。

　　在初期快速發展的背后，德化陶瓷電商也存在一些不足，如以個人網店經營為主，傳統企業參與度低；依賴淘寶網為主，缺少獨立電商平臺等。德化商城就是在這樣的背景下成立的，經過半年的籌備，德化商城一期預計投入千萬，平臺定位為專業性陶瓷電商平臺，依托德化獨具特色的陶瓷文化和傳統產業優勢，將集合數百家德化企業入駐，以陶瓷為主幫助傳統企業拓展網上銷售。此外，德化商城還將推動與國內各大電商平臺深度合作，建立德化商品特色館，快速開拓占領全國陶瓷市場。

　　根據規劃，在第一階段的目標達成后，德化商城還將打造O2O模式，在全國重點城市建立商品體驗中心。德化商城的引入，彌補了德化電商專業平臺的短板，有效整合了地方特色產業，為德化發展特色陶瓷專業電商產業集群奠定了基礎。

電商集群帶動傳統產業

　　從去年開始，德化縣便形成了通過發展陶瓷電子商務，帶動陶瓷產業整體突圍的思路。德化縣科技局局長林耀心介紹，目前全縣有30%的外銷企業正在借助電子商務進軍國內市場。“通過建立電商創業園，把分散在各個角落的電商企業整合進園區，產生了極大的聚集效應，改變了電子商務無序發展的狀況，在避免企業之間打價格戰的同時，共同打造‘中國瓷都·德化’區域品牌，提升整體競爭力。”林耀心說，立足陶瓷產業集群優勢，德化陶瓷企業借助電子商務平臺開辟一條全新的銷售渠道，推動線上線下相結合，引導出口企業“內外兼修”，在鞏固國外市場的同時，加大國內市場開拓。

　　同時，通過發展電子商務還促進了德化陶瓷產品創新和創意創新。以前，外貿產品大多是西洋小工藝瓷，而且以國外節慶為主，產品相對固定，而網購則更注重個性、時尚和創意，這就要求通過電子商務拓展市場的陶瓷企業要重視產品創新和文化創意。據不完全統計，今年1~8月全縣企業開發新產品數量達3萬多件，相當于去年一整年的總量。（本網記者陳東升）

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