春風送暖，瑞氣盈門。2025年與游客共慶首個“非遺版”春節，全縣各旅游景區景點、公共文化場館推出系列形式多樣的主題活動，年味兒十足。

　　春節期間，全縣共接待游客91.99萬人次，旅游收入7.84億元，同比分別增長23.84%、27.89%，文旅市場持續火熱。全縣酒店（賓館）、民宿平均入住率81%，高峰日達92%以上。

瓷都出圈傳統與現代的激情碰撞

　　德化，這座千年窯火不熄的瓷都，在2025年春節期間憑借一系列亮眼舉措成功 “出圈”，文旅熱度持續飆升。

　　春節前夕，“瓷光玉韻 —— 中國德化窯世界遺產文化展” 開啟全國乃至國際巡展之旅，從廣西到河北，再到吉隆坡中國文化中心，德化白瓷的獨特魅力驚艷世界。1月27日，陳為坦的《榮耀中華》和如瓷生活的《巳事如意》亮相2025年春節團拜會，實現超百萬人次曝光，全平臺聯動宣傳報道，總曝光量超600萬。德化瓷更是在蛇年央視春晚和國賓禮瓷《喜上眉梢》的驚艷亮相后，又“閃現”熱門電影《唐探1900》片尾彩蛋，成為文化傳播的焦點。

　　線上線下融合發力成為德化縣文旅出圈的重要法寶。節前，德化縣圍繞春節特色文旅活動打造熱門話題，通過發布精美圖片、短視頻展示自然風光、民宿文化和特色美食，吸引用戶關注討論。旅游達人、網紅主播借助直播平臺對景區景點和文旅活動進行現場直播，實現線上引流。據統計，春節假期德化縣文旅相關話題網絡曝光量可觀，直播觀看人數累計眾多。線下，各大陶瓷館推出陶瓷制作體驗活動，各景區結合自身特色，推出霧凇觀賞、冰雪主題樂園等體驗項目。

　　“我在網上看到德化的宣傳，被這里的陶瓷文化和特色活動吸引過來。在陶瓷館親手制作陶瓷，感覺特別有意思，還能把自己的作品帶回去留作紀念。而且石牛山的自然風光也很美，今天看到了霧凇，真的不虛此行！”日前，在石牛山景區，游客張建林興奮地說。

　　談及瓷都出圈的舉措，縣文旅局局長黃鵬輝表示：“德化陶瓷是我們最具特色的文化名片，我們希望通過這些高規格的展覽和多元的宣傳方式，讓德化陶瓷走向更廣闊的舞臺。線上線下融合宣傳，能精準觸達不同群體的游客，激發他們來德化游玩的興趣。未來，我們還會繼續挖掘陶瓷文化的潛力，策劃更多創新性的活動。”

非遺盛宴新春里的文化傳承

　　為慶祝首個“非遺版”春節，德化縣精心籌備，讓市民游客在濃濃的年味中感受非遺的獨特魅力。

　　民俗活動成為春節期間德化縣的一大亮點。縣圖書館推出“閱讀迎新春·書香品年味”活動，讓書香彌漫在新春佳節；三班茶具城舉辦的慶新春活動中，打鐵花等非遺項目人氣爆棚，每日吸引超5萬游客打卡；各鄉鎮以年味、民俗、非遺為主題，舉辦各類民俗廟會、非遺展演等活動20余場。月記窯的非遺柴燒開窯盛典和太平宮窯的迎新春燒窯文化季等活動，將“非遺＋民俗”的魅力展現得淋漓盡致。

　　全縣各級文化場館也在春節期間策劃舉辦了各具特色的展覽、交流展示及文化體驗活動。屈斗宮古窯址舉行世遺“窯前樹”蛇年祈福活動；縣陶瓷博物館舉辦“海絲華彩”—— 明清花鳥紋飾外銷瓷器展；縣圖書館推出“猜燈謎 賞非遺”燈謎競猜及文化密碼揭秘活動。

　　惠民演出接連不斷，為市民游客打造了一場場沉浸感、參與感十足的文旅盛宴。“為瓷都喝彩 為人民放歌”文藝演出走進群眾身邊，南埕鎮“花間繪集·鄉野冬韻”文化藝術月、上涌鎮2025年“村節”嘉年華等各類文旅活動多達30多場次。

　　“這些非遺活動讓春節更有年味了。打鐵花表演特別震撼，我小時候就看過，現在能帶著孩子一起看，感覺特別好，希望這些傳統技藝能一直傳承下去。”在觀看打鐵花表演的人群中，當地居民李惠麗說。

　　“非遺是德化文化的瑰寶，我們舉辦這些活動，就是希望能讓更多人了解、熱愛非遺。在傳承的基礎上，我們也在探索非遺與現代生活的結合點，讓非遺項目更具生命力，讓德化的春節成為傳承和弘揚非遺的重要契機。”黃鵬輝介紹道。

多業態融合點燃文旅消費新引擎

　　德化縣在春節期間通過多業態融合發展，打造文旅 “新亮點”，點燃假期消費熱情。

　　觀光度假相得益彰，景區和鄉村游均人氣旺盛。全縣各個景區紛紛推出優惠政策和特色活動，石牛山推出春節早鳥票、集好運打卡贏好禮等活動；九仙山推出新春景區酒店優惠套票、霧凇早鳥房早鳥票；云龍谷推出山野太空艙+景區門票優惠套餐。鄉村游也受熱捧，潯中、水口、三班等鄉鎮開展舞龍舞獅、唱大戲等民俗活動。龍潯鎮推出“新春看戲·樂享非遺木偶”展演活動，云龍谷景區的“圍爐煮茶”結合農家特色人文體驗，打造沉浸式旅居生活。

　　特色旅游活動聚集人氣，德化縣依托豐富的陶瓷文化和民俗資源，策劃了一系列精彩紛呈的活動。瓷藝城·陶瓷街的舞獅祈福、非遺剪紙等活動，將傳統與時尚交融；三班茶具城的非遺打鐵花、奇幻馬戲團等活動，呈現出視聽盛宴；石牛山再現閩南特色非遺年俗——攻炮城，還推出瘋狂斗牛場活動，現場氣氛熱烈非凡。

　　冬季產品備受青睞，石牛山、九仙山的雨霧凇景觀吸引了大量游客前往打卡。正月初七，石牛山當日接待游客約7500人次，九仙山當日接待游客超8000人次。九仙山冰雪主題樂園開業即火爆，日均接待游客2000人次以上，成為親子游熱門打卡地。石牛山景區和九仙山景區的客流量和門票收入均創開園以來同期歷史新高。

　　在九仙山冰雪主題樂園，帶著孩子游玩的王丹表示：“這里的冰雪項目很多，孩子玩得特別開心。春節期間能有這樣一個親子游玩的好去處，真的很棒。而且德化的美食也很多，住宿也很方便，我們打算多玩幾天。”

　　“多業態融合是推動文旅產業發展的重要方向。我們將陶瓷文化、民俗文化與旅游、餐飲、住宿等產業有機結合，豐富文旅供給，滿足不同游客的需求。接下來，我們還會繼續優化產業布局，提升服務質量，打造更多具有德化特色的文旅品牌。”黃鵬輝說。

　　（記者 許華森）