2023年12月29日，2023福鼎市（牛郎崗一太姥山）海誓山盟云漫步活動啟動；

　　2024年1月1日，福鼎市點頭鎮(zhèn)舉辦首屆中國白茶第一村“柏柳杯”自行車爬坡賽，展現(xiàn)福鼎白茶和文體賽事相結合的健康新形象；

　　2023年11月至2024年2月，中國茶業(yè)百強縣域籃球公開賽（茶BA）進入預熱階段……

　　與體育賽事一起“出圈”的還有福鼎市得天獨厚的旅游資源。從“海上仙都”太姥山到中國十大最美海島之一的崳山島，再到濱海旅游景區(qū)牛郎崗、“中國扶貧第一村”赤溪等，都是體育旅游參與者可玩、可游的好去處。

　　體育因旅游而豐富，旅游因體育而多彩。“‘體旅融合’是將體育、旅游健康和休閑的元素相結合，打造體育旅游新模式，為體育旅游者提供更加多元化和個性化的旅游體驗。”福鼎市文體和旅游局副局長楊瑜介紹。

　　去年以來，寧德市文化和旅游局、寧德市體育局以福鼎市為試點，推動體育、旅游產業(yè)融合發(fā)展，不斷放大體育“催化效應”，通過創(chuàng)新品牌、融入本土文化等，為全域生態(tài)旅游優(yōu)化營商環(huán)境注入新動能。

　　以“體育+”為切入點，福鼎市進一步優(yōu)化政策、規(guī)劃、人才機制，建立定期會商制度，用好用活福鼎市旅游產業(yè)資金和中央體彩公益金，扶持體旅品牌賽事；圍繞創(chuàng)建“福建省全民運動健身模范縣”目標，將體旅融合發(fā)展納入福鼎全域旅游規(guī)劃，探索太姥山洞道穿越、公開水域游泳、全國氣排球賽等體旅休閑項目；設立福鼎市文體旅游事業(yè)發(fā)展中心，統(tǒng)籌體旅融合發(fā)展工作，成立福鼎市體育產業(yè)發(fā)展有限公司，加強體旅產業(yè)、賽事運營、體旅營銷等專業(yè)人才引進和培養(yǎng)等，保障體旅產業(yè)大融合、大發(fā)展、大跨越。

　　基礎扎實，優(yōu)勢更加凸顯。福鼎市深入開展體旅融合品牌創(chuàng)建行動，把優(yōu)質旅游資源變?yōu)楠毦咛厣捏w育賽場，舉辦融文化、體育、旅游于一體的太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、“醉美太姥山”山地騎行賽等活動，打造“海上仙都太姥山”體旅融合新品牌，及中國10公里精英賽（福建·福鼎）、第二屆福建太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、中國·福鼎“尋茗老家杯”氣排球賽、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公開水域游泳邀請賽等體旅融合品牌賽事。2023年，舉辦福建省全民健身運動會（福鼎賽區(qū)）氣排球、乒乓球、游泳、籃球等18項1000余場賽事活動，參與群眾達10萬余人次。

　　賽事之余，選手“變身”成游客，或前往太姥山體驗國內唯一能夠觀山望海的飛拉達，或參加赤溪九鯉溪的戶外拓展運動、漂流以及牛郎崗、崳山島的沙灘運動等。在需求帶動下，一批以體育為內涵、以旅游為載體的旅游目的地多起來，出行體驗也愈加豐富，“體育+”特色消費快速增長。

　　“體育旅游潛力很大，釋放潛力的關鍵在于緊跟需求、提升體驗，發(fā)揮旅游悅人、體育留人、文化育人的特點，依靠豐富的旅游資源、文化底蘊等優(yōu)勢，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。”楊瑜說。

　　以賽為媒，以體促旅。一場場體育賽事、一系列體旅實踐，不斷發(fā)揮輻射帶動效應，將福鼎茶文化、美食文化、本土文化、鄉(xiāng)村旅游等串珠成鏈，實現(xiàn)“多點開花，多元發(fā)展”——

　　做好“體旅+美食”。按照“一街一品”差異化定位，融合文化、美食、休閑等元素，分別在桐山、桐城、山前三條街道建設特色美食街區(qū)，用“舌尖”帶動“腳步”、以“美食”服務“賽事”，放大“首個中國美食地標城市”的品牌效應。

　　促進“體旅+白茶”。深入挖掘茶文化內涵，推動白茶產業(yè)鏈向體育經濟、旅游經濟、文化經濟轉型延伸，打造茶旅融合精品線路，開發(fā)福鼎白茶健康飲品，引領“體育賽事、健康茶飲”新風尚。

　　推動“體旅+文化”。依托豐富文化資源，開發(fā)文化旅游產品，通過創(chuàng)新品牌體育、搭臺本土文化融入等形式，催生文體旅多業(yè)態(tài)融合。

　　“競技”引路，“經濟”增長，福鼎市逐漸形成“一日比賽、多日停留、多人旅游”的體育旅游模式。2023年，福鼎市全年接待游客近千萬人次，旅游總收入突破百億元大關。（閩東日報記者 朱靈塬 通訊員 王婷婷）