韓國游客前往福建，不僅能輕松開啟一場“說走就走”的旅行，還能隨時打一場酣暢淋漓的高爾夫球。有旅行社數(shù)據(jù)顯示，2024年底以來，在旅行社接待的福州游韓國游客中，超過七成是為高爾夫而來的。

　　韓國游客為什么熱衷于跨境到福建打高爾夫？這股熱潮看似突然，實則有其必然原因。

“直航＋免簽”：韓國游客跨國揮桿

　　2024年以來，“China Travel”熱度持續(xù)攀升。2024年11月8日起，中國對韓國等9國持普通護照人員試行免簽政策。12月7日，國家移民管理局宣布將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間，由原72小時和144小時均延長為240小時。在福建，除了廈門口岸外，新增了福州、泉州、南平3個過境免簽口岸，且停留活動范圍擴大到全省。

　　過境免簽政策全面放寬優(yōu)化的同時，跨境“打飛的”的航班選擇也日益豐富。2024年1月31日，廈門航空開通福州—首爾直飛航線，這是自疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，福州首條直飛韓國的定期客運航線。12月28日，大韓航空正式開通首爾往返福州的全新航線。

　　“疫情之后，到直航開通前，福州幾乎見不到韓國游客的身影。但從去年底到現(xiàn)在，我們已接待了2000多名韓國客人，其中打高爾夫的占比超70％。”福建省旅游有限公司韓國部部長全明吉介紹道，“直航＋免簽”模式，讓韓國游客前往福建旅游變得愈發(fā)便捷，高爾夫游也由此成為這股“韓流”中的新熱點。

　　在國內(nèi)，韓國游客掀起的“高爾夫旅游潮”并非個例。“當(dāng)下，韓國高爾夫主題入境游十分火爆，例如江蘇鹽城，高峰期一天接待量基本能突破1000人。”攜程集團合作拓展部東南大區(qū)總經(jīng)理郝關(guān)兵介紹，韓國是亞洲高爾夫參與率最高的國家之一，但由于韓國本土球場數(shù)量有限，且“入坑”這項運動的愛好者熱衷于在世界各地探尋不同場地，赴海外打球成為韓國高爾夫愛好者的新潮流。

　　據(jù)了解，憑借四季差異化球場資源、豐富的文旅配套、地理鄰近優(yōu)勢以及合理的球場費用，中國江蘇、山東、云南等地，已成為韓國高爾夫愛好者海外打球的理想之選。

　　“目前，福建高爾夫入境游還是增長型市場，在全國范圍內(nèi)，競爭力不算特別突出。”但郝關(guān)兵也同時指出，冬天氣候寒冷，地處南方的福建，冬季球場仍可正常運營。

　　全明吉也表示，“冬季，北方球場無法使用，韓國游客轉(zhuǎn)向選擇福建、廣東、海南等地。相比廣東、海南，福州在高爾夫入境游領(lǐng)域?qū)儆谛屡d市場，價格相對便宜。所以，我們預(yù)計今年福州的高爾夫游熱度可能會持續(xù)增長。”

產(chǎn)品創(chuàng)新：從單一打球邁向全域融合

　　為承接這波冬季旅游熱潮，旅行社、旅游平臺、文旅部門等各方已紛紛行動起來。

　　“首爾－福州直航開通后，起初大韓航空主要售賣散客票，但我們的合作方已拿到了大韓航空今年11月開始的機位，主推的就是福州高爾夫市場，我們公司也正在申請廈航的機位。”全明吉透露。

　　隨著韓國游客數(shù)量不斷增長，專業(yè)導(dǎo)游的缺口也逐漸凸顯。“今年，我們還要招20名左右持有導(dǎo)游證的韓語導(dǎo)游，先培訓(xùn)后上崗，確保為游客提供滿意服務(wù)。”全明吉說道。

　　瞄準(zhǔn)韓國高爾夫愛好者人群，攜程集團也推出“高爾夫＋旅游”系列產(chǎn)品，并啟動China Travel高爾夫入境游系列活動，旨在通過差異化供給，破解韓國客群來華旅游的結(jié)構(gòu)性需求，推動中韓跨境游產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　郝關(guān)兵介紹，近期攜程已陸續(xù)在江蘇鹽城、云南昆明舉辦了兩場高爾夫入境游專題活動，目前正在緊鑼密鼓地籌備本月底的武夷山專場。“在南方地區(qū)，廣東高爾夫市場的特點是商務(wù)屬性比較強，云南則更具有目的地屬性。相較之下，福建高爾夫入境游還有一個爬升過程，但我們認為武夷山‘雙世遺’資源是一張王牌。”

　　事實上，福建“圈粉”韓國游客，靠的不僅僅是高爾夫球場。全明吉介紹，旅行社正將福建文旅資源與高爾夫項目深度整合，將單一的高爾夫體驗拓展為“福州＋廈門＋土樓”“福州＋武夷山”等多元行程。

　　面對新的市場需求，福建文旅部門迅速響應(yīng)。《福建省促進入境旅游高質(zhì)量發(fā)展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》明確提出，對全年組織接待境外入閩過夜團隊游客不少于3000人次、配有外語導(dǎo)游、接待境外入閩過夜團隊游客位列全省前十名且增長率位列前五名的旅行社，每家給予40萬至60萬元的獎勵；支持福州、廈門、泉州等機場、碼頭和省內(nèi)旅游景區(qū)等公共設(shè)施設(shè)置英語、日語、韓語等外語標(biāo)識標(biāo)牌等。5月，福建省文旅廳對接中國駐首爾旅游辦事處，邀請大韓航空及6家韓國大型旅行商代表走進福建，通過參加文旅推介會、實地考察等方式，感受“海絲起點 清新福建”獨特魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，盡管福建高爾夫入境游仍有很大提升空間，但福建在旅游成本、文化獨特性等方面具有優(yōu)勢。只要持續(xù)在服務(wù)精細化、產(chǎn)品IP化等方面發(fā)力，完全有潛力從“過境打球地”轉(zhuǎn)型升級為“高爾夫度假目的地”，為加快打造“常來常往，常來常想，常來常新”的世界知名旅游目的地注入新動能。（劉豐）