風景優美的武平縣城一角

　　中秋以來，武平梁野山景區熱鬧非凡，隨著“相約中秋月”臺灣小食與原住民歌舞活動、閩粵贛邊八縣攝影大賽、“養生福地·清新武平”梁野山全國山地自行車爬坡賽、首屆美食節、首屆自行車七夕騎游等活動的開展，真是“月月有活動，季季有高潮”。

　　傾情梁野山，加強品牌宣傳，是武平縣以創建國家全域旅游示范區為抓手，緊扣旅游基礎建設和旅游產業提升，實施旅游富民戰略，著力打造閩粵贛邊宜居宜業宜旅的生態文明城市的一個側影。

　　完善規劃 突出生態定位

　　因生態優美而聞名的武平縣通過近年探索，確立了“養生福地·清新武平”旅游形象定位，把打造閩粵贛城市群“清新養生后花園”、國家東部重要的生態旅游休閑目的地、兩岸知名福建一流的仙佛文化旅游圈作為旅游發展目標。同時，積極構建“龍頭帶動、兩翼齊飛、組團發展、全域推進”的旅游發展空間布局，確定了以“龍頭景區作為吸引核和動力源，帶動全域旅游”的發展思路，圍繞龍頭景區配置基礎設施和公共服務設施，著力塑造“養生福地、清新武平、仙佛之鄉、祈福圣地、生態之邑、詩畫武平”等形象品牌，推進“景城一體化發展”。

　　武平縣編制了《全域旅游發展總體規劃暨三年行動計劃》，進一步明確旅游發展的目標、方向、定位、規模、要素結構、空間布局、環境、交通、配套以及戰略步驟，引導規范全域旅游示范區創建工作；實施景區與鄉村旅游單體規劃編制，完成了《梁野山創國家5A級景區提升規劃》、《梁野山五朵金花鄉村旅游概念性規劃》等編制。

　　同時不斷完善協調機制，成立了武平縣全域旅游發展委員會，組建起了武平旅游文創推廣協會，以及旅游志愿者服務、政務講解員、旅游講解員、旅游文明督導等隊伍。創新旅游配套機制建設，出臺了《創建國家全域旅游示范區實施方案》等綜合性政策文件。

中堡鎮曹嶺村美麗鄉村一角

　　城鄉互動 完善配套設施

　　武平縣啟動梁野山國家5A級景區創建，著力做強龍頭，打造品牌景區。去年以來，武平縣加快景區景觀提升，實施梁野花海和仙女湖景觀，以及“空中滑索”、“冰雪世界”項目建設；完成了梁野山景區入口景觀標識、第二停車場、電瓶車道建設；推進棧道貫通、游客公共休憩設施提升、標識系統改造和智慧景區的Wifi系統、監控系統、監控調度平臺建設。

　　武平縣加強鄉村旅游開發指導，努力形成具有武平特色的觀光、休閑、度假、康養、研學等一批功能互補、吸引力強的鄉村旅游產品。目前，云礤、新礤、湘洋、中湍等8個村被評為“省級鄉村旅游特色村”；劉亞樓將軍故居被評為“國家3A級旅游景區”，云礤村被評為“全國特色景觀旅游名村”，白水寨、朝嶺村被評為 “省水鄉漁村”，云寨村、陽民村、籮斗坑生態休閑山莊被評為“省三星級鄉村旅游經營單位”。同時，積極推進“國家旅游扶貧重點村”的旅游開發，啟動桃溪、堯祿、張畬、武溪4個“省級鄉村旅游特色村”創建，推動象洞白水寨、中山百姓眾祠爭創國家3A級景區。

　　全面推進武平客家養生城項目，圍繞旅游“六要素”，著力打造旅游特色街區，推動中遠上城建設集美食、購物、療養、娛樂為一體的“客家養生城”；打造客都匯“鮮花小鎮、文化創意產品街、娛樂休閑特色街”；推動鯉龍、松花寨等山莊茶園，開發風格各異的生態休閑餐飲業。

　　武平縣還著力完善旅游配套設施，不斷完善旅游引導標識，健全旅游咨詢服務，拓展旅游智能平臺，推動旅游“廁所革命”。

梁野山瀑布

　　加強營銷 拭亮生態品牌

　　隨著創建工作的推進，如今武平縣已擁有“全國文明城市”、“國家全域旅游示范區創建單位”、“全國林改第一縣”、“國家園林縣城”、“中國旅游生態大縣”、“全國十佳生態旅游城市”、“中國天然氧吧”等一大批與旅游相關聯的品牌形象，有效提升了武平旅游對外吸引力。

　　武平縣立足“養生福地·清新武平”定位，加強與專業團隊的合作，在表現形式上提升文化內涵、區域特色、資源亮點。目前已經與香港“錦繡麒麟”傳媒公司合作，拍攝了《家在武平》形象宣傳片，與海峽衛視《客家人》欄目組合作拍攝“邊城明珠”等五集人文風光專題片，有效提升了宣傳品品質。

　　借力香港“錦繡麒麟”傳媒公司，先后在境外、香港、北京等地加大了對武平的宣傳力度。加強與電信部門合作，在全省各地電信戶外大型電子屏24小時滾動播出武平旅游形象宣傳片。利用《武平旅游》微信，突出武平旅游亮點，加大微信推介的頻率和廣度。通過多渠道宣傳，擴大了武平旅游的知曉率和影響力。

　　針對游客主要來自潮汕、廈漳泉和江西贛南的實際，武平縣深入三大客源地進行集中營銷推介，組織文藝小分隊深入廣東蕉嶺、平遠，江西尋烏、會昌等周邊縣市開展巡回演出，利用山海協作便利，加大在廈門的旅游宣傳，開展大型自駕游活動，吸納廈漳泉客源。同時，加大網絡營銷力度，推動景區與同程、途牛、攜程等知名旅游網站的合作，發展網站代理商，代理銷售旅游景區門票、賓館酒店住宿預訂等業務，以便捷游客出行。（記者 張梓睿 通訊員 鐘茂富 文/圖）