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“2016年雙11”臨近龍巖實體店“火拼”電商

來源:閩西日報 2016-11-02 08:58 http://www.fafqdl.cn/

　　11月11日“光棍節”即將來臨，這一天在近年來成為了電商們的“掘金日”。隨著“光棍節”的臨近，很多網站的促銷活動已經開始。如今，我市不少實體店也盯上“雙11”經濟，紛紛搞起促銷優惠活動。

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　　昨日，筆者走訪巖城市區多家商場超市看到，隨著“雙11”的日益臨近，商家們紛紛推出“新款上市”和“打折促銷”等活動，與網商叫陣“雙11”，與以往有所不同，往年頻頻深陷促銷戰的實體店，今年開始各出“奇招”，大搞娛樂營銷，“吸金”攬客，力圖借助線上“雙11”的營銷旺季實現新一輪的銷售增長。

　　在市區多家商場內，“雙11”促銷活動五花八門，像“主力商品折”、“冬季新品買一送一”、“全場6折封頂”這樣的廣告隨處可見，只要是能與“光棍節”沾邊的商品幾乎都參與了促銷活動。各家商場除了推出打折、滿減等讓利活動外，更是絞盡腦汁設計出多重讓利活動，以吸引顧客。促銷活動不僅是力度上的比拼，讓利時間也成了各商家比拼的內容。很多商家索性將促銷活動的時間拉長，有的持續10天，有的甚至持續一個月。

　　網絡營銷的“雙11”，“低價”成為其最為新引人的法寶，基于消費者對于價格優勢的肯定，我市商家也紛紛大力度促銷，部分商品此時的價格將達到一年中的最低點。

　　筆者在采訪中了解到，對于即將到來的“雙11”，消費者逐漸趨于理性，無論是線上還是線下產品的選擇，也都不在只注重價格，而更加重視商品的品質和購物體驗，這種轉變，對于線下的商企來說，無疑是一個借力“雙11”的好時機。采訪中，我市某商場相關負責人鄭偉表示，電商所具備的價格優勢，不能完全代替傳統百貨所提供的配套體驗式購物，“雙11”之所以火爆，說到底是低價吸引了消費者。但是，電商卻提供不了傳統百貨的一系列配套消費體驗。百貨具備一定的優勢。但未來，傳統零售商只有線上線下相結合，才能抓住被電商搶占的一部分市場。

　　不僅商家惦記著“雙11”，我市不少市民也早早地就把需要購買的東西加入了購物車，或列好購物清單，就等著開啟血拼模式了。家住蓮花家園的劉小姐稱，從她身上穿的衣服和鞋，到日常用的手機和家里的全部電器，都是從網上購買的，便宜實惠還方便快捷。每年“雙11”對她來說都是一個重要的日子，她一般提前一個月就開始列清單，看看日常生活中需要購買哪些東西，到了“雙11”就開始購買。與劉小姐不同，市民郭女士打算“雙11”那天去商場把自己看中的鞋買回家，“上周末逛商場看中一雙鞋，店員說‘雙11’那天價格最優惠，讓我到時候直接過來買。”郭女士稱，自己回家后上網查詢了一下這雙鞋的價格，發現與實體店幾乎一致，“如果實體店和網店價格一樣的話，我還是愿意在實體店購買。” （邱琳娜）

責任編輯：黃柳君