“2016年雙11”臨近龍巖實體店“火拼”電商

來源:閩西日報 2016-11-02 08:58 http://www.fafqdl.cn/

　　11月11日“光棍節(jié)”即將來臨，這一天在近年來成為了電商們的“掘金日”。隨著“光棍節(jié)”的臨近，很多網(wǎng)站的促銷活動已經(jīng)開始。如今，我市不少實體店也盯上“雙11”經(jīng)濟，紛紛搞起促銷優(yōu)惠活動。

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　　昨日，筆者走訪巖城市區(qū)多家商場超市看到，隨著“雙11”的日益臨近，商家們紛紛推出“新款上市”和“打折促銷”等活動，與網(wǎng)商叫陣“雙11”，與以往有所不同，往年頻頻深陷促銷戰(zhàn)的實體店，今年開始各出“奇招”，大搞娛樂營銷，“吸金”攬客，力圖借助線上“雙11”的營銷旺季實現(xiàn)新一輪的銷售增長。

　　在市區(qū)多家商場內(nèi)，“雙11”促銷活動五花八門，像“主力商品折”、“冬季新品買一送一”、“全場6折封頂”這樣的廣告隨處可見，只要是能與“光棍節(jié)”沾邊的商品幾乎都參與了促銷活動。各家商場除了推出打折、滿減等讓利活動外，更是絞盡腦汁設(shè)計出多重讓利活動，以吸引顧客。促銷活動不僅是力度上的比拼，讓利時間也成了各商家比拼的內(nèi)容。很多商家索性將促銷活動的時間拉長，有的持續(xù)10天，有的甚至持續(xù)一個月。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的“雙11”，“低價”成為其最為新引人的法寶，基于消費者對于價格優(yōu)勢的肯定，我市商家也紛紛大力度促銷，部分商品此時的價格將達到一年中的最低點。

　　筆者在采訪中了解到，對于即將到來的“雙11”，消費者逐漸趨于理性，無論是線上還是線下產(chǎn)品的選擇，也都不在只注重價格，而更加重視商品的品質(zhì)和購物體驗，這種轉(zhuǎn)變，對于線下的商企來說，無疑是一個借力“雙11”的好時機。采訪中，我市某商場相關(guān)負責人鄭偉表示，電商所具備的價格優(yōu)勢，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)百貨所提供的配套體驗式購物，“雙11”之所以火爆，說到底是低價吸引了消費者。但是，電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費體驗。百貨具備一定的優(yōu)勢。但未來，傳統(tǒng)零售商只有線上線下相結(jié)合，才能抓住被電商搶占的一部分市場。

　　不僅商家惦記著“雙11”，我市不少市民也早早地就把需要購買的東西加入了購物車，或列好購物清單，就等著開啟血拼模式了。家住蓮花家園的劉小姐稱，從她身上穿的衣服和鞋，到日常用的手機和家里的全部電器，都是從網(wǎng)上購買的，便宜實惠還方便快捷。每年“雙11”對她來說都是一個重要的日子，她一般提前一個月就開始列清單，看看日常生活中需要購買哪些東西，到了“雙11”就開始購買。與劉小姐不同，市民郭女士打算“雙11”那天去商場把自己看中的鞋買回家，“上周末逛商場看中一雙鞋，店員說‘雙11’那天價格最優(yōu)惠，讓我到時候直接過來買。”郭女士稱，自己回家后上網(wǎng)查詢了一下這雙鞋的價格，發(fā)現(xiàn)與實體店幾乎一致，“如果實體店和網(wǎng)店價格一樣的話，我還是愿意在實體店購買。” （邱琳娜）

責任編輯：黃柳君