還原小咖秀爆紅路徑：能否打破短命魔咒？

來源:騰訊科技 2015-08-05 16:19 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

[摘要]推廣位和推廣力度上，小咖秀更是從微博處獲得了獨一無二的資源支持，尤其是這種借助明星大V效應的傳播，更是微博最擅長的領域，甚至微博本身就有大量的明星和紅人資源可以導給小咖秀。

　　明星效應大爆發

　　已經被驗證的搞怪對嘴表演視頻模式，再加上微博和秒拍的合力，最終呈現的效果就是明星效應超常發揮。

　　“截止日前，小咖秀日活目前已達500萬，總用戶量1500多萬，日均原創短視頻達到120萬條，連續8天在App Store的總榜單上排名第一”。小咖秀市場部人士告訴騰訊，小咖秀在7月份完全實現了爆發式增長，但能拿到總榜單第一的成績，讓他們內部都嚇一跳。

　　除了秒拍和微博的明星資源外，秒拍在去年的C輪融資中引入了黃曉明、李冰冰和任泉的Star VC，也讓小咖秀在明星群體和宣傳上，有著其他應用無法比擬的優勢。

　　用小咖秀直接負責人雷濤的話來說，給企業做代言，與投資企業相比，明星會投入的精力和動用的資源完全不一樣。在“看”的需求十分強烈的視頻行業，明星和企業的契合度很高。

　　所以在市場推廣上，小咖秀也一直很堅定地走明星路線。其中明星效應最明顯的還是王珞丹、蔣欣、金星，幾乎將小咖秀的熱度推到了最頂峰。

　　王珞丹模仿高話題人物金星在《金星脫口秀》的一段表演視頻，轉發量超11萬，點贊數超25萬。蔣欣模仿金星的視頻，在微博上轉發量超過21萬，點贊數超過66萬，達到了最高點。

　　此外7月25日，王珞丹參加《快樂大本營》，小咖秀以王珞丹為中介，和湖南衛視達成合作，在游戲環節加入了“對嘴飆演技大賽”，并在節目中將“小咖秀女王”這一稱號加以普及。《快樂大本營》作為高國民度的綜藝節目，給小咖秀的走紅也添上了一把大火。

　　小咖秀市場人員告訴騰訊科技，綜藝節目對于小咖秀用戶的增長十分明顯，節目播出后小咖秀用戶實現了超3倍增長。而7月25日也正好是蔣欣模仿金星的視頻發布，以25日為分界，小咖秀進入了完全爆發階段。

　　能否跳出短命怪圈

　　相對于臉萌、足跡等應用而言，小咖秀的條件無疑要優越很多。對背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封閉的微博平臺上，小咖秀唯一需要考慮的就是能否持續產生內容和創造熱點，讓喜新厭舊的用戶能留在平臺上。

　　秒拍CEO韓坤對騰訊科技表示，短視頻和圖片存在較大的不同，小咖秀幫助用戶突破了不知道拍什么的障礙和短視頻的傳播障礙，在這個基礎上，每個人都有每個人的表演方式，而每個人也都有自己的圈子，通過社交分享和彼此影響，將不斷地給小咖秀新的傳播和新用戶。秒拍兩位產品負責人分別擁有騰訊QQ空間和微博的背景，較比其他團隊，對于熱點把握會更強。

　　而雷濤認為，小咖秀的優勢在于不缺分發渠道和傳播渠道，留住優質用戶對小咖秀的未來非常重要，因為就視頻領域而言，看的需求還是非常關鍵的，如果優質用戶可以不斷產出優質內容，也就能吸引普通用戶。但自己也承認，視頻爆點的產生要比圖片難很多。

　　秒拍CEO韓坤告訴騰訊科技，現在秒拍正在洽談D輪融資，和以往重視資源和戰略的投資引入戰略不同，這一輪投資，秒拍想引入更多地資金，主要用于內容的生產和帶寬的拓展上。一方面挖掘小咖秀平臺上的優秀的半專業表演者入駐，引入廣告分成機制。另一方面還要基于短視頻，開發各種產品，和秒拍、小咖秀一起形成產品矩陣。用更新迭代和合力效應維持熱度。