音樂APP頻遭下架版權之爭加速行業洗牌？

來源:騰訊科技 2015-07-17 15:29 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

[摘要]伴隨史上最嚴版權令下，在線音樂產業迎來了一次圍繞版權的洗牌契機。

　　雖然剛剛將高曉松與宋柯兩位音樂界重量級人物收到麾下，阿里音樂的路途卻并不平坦，近日其旗下音樂應用蝦米遭遇App Store下架，下架原因不明，目前仍未恢復上架。

　　就在幾天前，網易云音樂也遭遇同樣情況，雖然目前已恢復上架，且其高級總監解釋下架原因為“新版產品規范與蘋果要求不吻合”，但在史上最嚴版權令下達的背景下，這些努力仍舊沒有打消版權問題是其下架主因的猜測。

　　在線音樂領域的版權問題沉疴已久：一方面，網絡音樂服務商之間版權訟爭不斷；另一方方面，獨家版權形式使用音樂作品的方法不斷提升版權價格，加劇轉授權談判難度。

　　7月8日，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》（以下簡稱通知）。通知要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，并責令各個網絡音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

　　伴隨史上最嚴版權令下，一直游離在版權灰色地帶的在線音樂產業，也迎來了一次圍繞版權的洗牌契機：在線音樂服務商需為版權投入巨大資金，并非每個玩家都能在這場版權風暴中幸存。

　　目前市場上主流的在線音樂應用一部分背靠互聯網巨頭，如騰訊旗下QQ音樂、阿里系的蝦米與天天動聽，百度系的天天靜聽以及網易旗下的網易云音樂；一部分自建聯盟增強實力，如酷狗音樂和酷我音樂與海洋音樂共同組成海洋音樂集團。而實力單薄的應用面對愈加激烈的版權大戰，則顯得力有不逮：幾天之前，多米音樂的最大股東A8新媒體集團公告將要轉賣所持多米音樂的所有股份。

　　事實上，實力雄厚的音樂應用早在政策收緊以前已經提前爭奪版權。

　　2014年11月，QQ音樂獲華納獨家版權；同年12月，相繼與索尼音樂、韓國YG Entertainment達成中國大陸地區網絡音樂獨家版權及版權分發總代理戰略合作。目前，QQ音樂的獨家版權合作方包括華納、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城時代、夢想當然等20余家唱片公司，正版版權合作方200多家，并有《我是歌手》二三季，《中國好聲音》第四季等音樂節目獨家版權。

　　阿里巴巴則在今年3月30號宣布與德國音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團（“BMG”）簽署音樂數字版權分發協議，也擁有滾石唱片、相信音樂、華研唱片的獨家版權。

　　類似2010年視頻網站的版權監管風暴，在資本、市場與政策的合力下，在線音樂行業開始經歷同樣的風暴。而這場風暴在規范在線音樂服務商的同時，也或將為整個音樂行業帶來轉型契機。

　　傳統唱片產業萎縮已不是新聞。根據中國音像協會唱片工作委員會2013年的數據，2013年唱片產業加起來只有6億左右的產值，其中在音樂產業的分成比例僅為2%左右。中國音像協會常務副會長王炬曾向媒體表示：因為行業不景氣，唱片公司做出了轉型，這種轉型簡單說就是一種放棄。唱片公司不愿再投入到音樂作品本身的生產線，而是把重心偏移到相對更有利潤的演藝經紀領域。

　　但隨著在線音樂結束免費分享時代進入付費時代，音樂行業的頹敗現象或將改變。目前，各大音樂應用仍在跑馬圈地，而對它們而言，搶奪版權資源只是第一步，未來如何基于版權盈利，如何平衡渠道與版權方的利益分配，將接受更大考驗。