行業(yè)暗礁潛泳

　　然而，看似一片欣欣向榮各謀生長(zhǎng)的背后，行業(yè)生態(tài)的黑暗面卻也開(kāi)始顯現(xiàn)，最為典型的正是抄襲。

　　馮月向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言不諱道，“目前市場(chǎng)上活躍的股票社區(qū)APP中，有很大一部分都是抄襲者。你推出一個(gè)功能它就跟著推出一個(gè)功能，甚至連圖標(biāo)都懶得改，對(duì)這類(lèi)APP，都不能稱(chēng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只能叫Copycat(復(fù)制者)。如果問(wèn)他們做這個(gè)APP的初衷是什么，有沒(méi)有社會(huì)價(jià)值，他們是答不上來(lái)的，因?yàn)镃opycat的目標(biāo)永遠(yuǎn)都不會(huì)是成為有遠(yuǎn)大理想的機(jī)構(gòu)，他們的目標(biāo)僅僅只有盈利。”

　　而馮月認(rèn)為，像雪球組合、金貝塔等，雖然相較股票雷達(dá)是后來(lái)者，但卻是值得稱(chēng)贊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。馮月坦誠(chéng)，“雖然雪球組合推出時(shí)間較晚，但它并非直接抄襲復(fù)制他人原有模式，而是在研究了自己用戶(hù)的特征和喜好后，推出符合自己用戶(hù)口味的功能；而金貝塔則將基金、券商、互聯(lián)網(wǎng)金融三位融于一體，這些都是非常優(yōu)秀的創(chuàng)新，與抄襲者的調(diào)調(diào)是完全不一樣的。就好像雷軍做了小米手機(jī)后，也沒(méi)有人說(shuō)羅永浩做錘子手機(jī)、劉作虎做一加手機(jī)是抄襲一樣。”

　　確然，抄襲似乎已經(jīng)成為股票社區(qū)APP這一細(xì)分行業(yè)的某種生態(tài)。一位在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域有十多年經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士周某告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“目前這一領(lǐng)域的相互抄襲已經(jīng)十分普遍，基本上一個(gè)原創(chuàng)APP一推出后，馬上就能出現(xiàn)十多家抄襲者。”

　　不過(guò)，對(duì)于這一現(xiàn)象，馮月認(rèn)為無(wú)需過(guò)于在意，“目前正處于風(fēng)口之中，大家都去做股票社區(qū)APP，這很正常，但是對(duì)于那些直接抄襲毫無(wú)創(chuàng)新的APP來(lái)說(shuō)，即使短暫活躍最終也會(huì)隨著市場(chǎng)發(fā)展而淘汰。”

　　多位人士與馮月觀點(diǎn)一致。方三文談道，“與其他平臺(tái)相比，雪球上的用戶(hù)特征是投資時(shí)間較長(zhǎng)，有一定專(zhuān)業(yè)性，凈值通常也比較高。由于社會(huì)化投資平臺(tái)的建設(shè)極其艱難，它不但需要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)做支持，也需要定位清晰的運(yùn)營(yíng)。一旦平臺(tái)形成穩(wěn)定的氣質(zhì)和人數(shù)規(guī)模，它就很難被模仿和超越。因此，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要模仿雪球，并不是一件容易的事。”

　　不過(guò)，除了抄襲之外，部分APP打著“跟高手賺錢(qián)”的旗號(hào)騙取投資者錢(qián)財(cái)?shù)默F(xiàn)象則是更深的行業(yè)陷阱。

　　前述資深業(yè)內(nèi)人士周某告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“除了少數(shù)真正為用戶(hù)考慮的APP外，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多五花八門(mén)的炒股APP，很多都是出來(lái)騙錢(qián)的。每一輪牛市中都會(huì)有這么一波人，采取諸如賣(mài)寶箱、投資錦囊、加QQ群等低端騙術(shù)謀取錢(qián)財(cái)。此外，部分股票社區(qū)APP還開(kāi)始涉及高杠桿配資業(yè)務(wù)，從中抽水，加速整個(gè)行業(yè)惡化。”

　　除此之外，刷榜也成為了炒股APP的行業(yè)潛規(guī)則之一。周某談道，“目前只有少數(shù)幾家炒股APP是不刷榜的，基本上很多APP都有刷榜行為，一天的成本在幾十萬(wàn)左右。業(yè)內(nèi)基本心知肚明，一些APP實(shí)際下載量很低，但總能出現(xiàn)在下載榜單中，基本都是花錢(qián)刷出來(lái)的。”

　　對(duì)于社交投資平臺(tái)存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，戴京焦表示，“作為社交投資平臺(tái)的提供方，最不希望看到的就是用戶(hù)被社交所誤導(dǎo)。畢竟這種社交通常是在陌生人與陌生人之間進(jìn)行的，他們直接的信任程度需要取決于自身的判斷。而社交投資平臺(tái)的普通用戶(hù)多數(shù)為缺乏投資經(jīng)驗(yàn)的金融‘小白’，因此投資者教育也是社交投資平臺(tái)需要承擔(dān)的責(zé)任。”

　　盈利模式待解

　　一片喧囂之下，一系列問(wèn)題正在考驗(yàn)這個(gè)行業(yè)：如今股市已經(jīng)大幅反彈至歷史高位，牛市進(jìn)入后期階段是否會(huì)影響在牛市中崛起的社交投資平臺(tái)？隨著愈來(lái)愈多的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，用戶(hù)搶奪是否將進(jìn)入白熱化？未來(lái)社交投資平臺(tái)是否能找到持續(xù)的盈利模式？

　　對(duì)于短期市場(chǎng)走勢(shì)影響的問(wèn)題，多位社交平臺(tái)CEO認(rèn)為無(wú)需擔(dān)憂(yōu)。方三文提到，“在本輪牛市中，雪球依靠自身APP獨(dú)特的功能與服務(wù)，在用戶(hù)增長(zhǎng)上有很大的突破。我們并不擔(dān)心市場(chǎng)后期走勢(shì)對(duì)APP影響，而是要把更多的注意力集中在產(chǎn)品體驗(yàn)的提升。市場(chǎng)難免波動(dòng)，雪球只要能給用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值，那么潛在用戶(hù)的增長(zhǎng)空間還會(huì)非常大。”

　　股票雷達(dá)馮月亦有同感，“目前我們最大的問(wèn)題不是客戶(hù)的增量是否會(huì)減速，而是如何提高軟件后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)速度。尤其是牛市以來(lái)一大波新的客戶(hù)涌進(jìn)來(lái)，后臺(tái)承擔(dān)了較大的壓力，因此系統(tǒng)優(yōu)化是目前我們最緊要的問(wèn)題。”

　　除此之外，金貝塔創(chuàng)始人兼CEO戴京焦則認(rèn)為，即使是牛市步入后期階段，對(duì)產(chǎn)品的推廣的影響也不大，反而還能凸顯專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的價(jià)值所在。

　　他表示，“一方面，市場(chǎng)波動(dòng)加大，投資者的社交需求會(huì)更高。因?yàn)樗麄儾荒芟裨谂Ｊ袝r(shí)買(mǎi)什么股票都能漲，他們就更需要向投資專(zhuān)家了解如何管理風(fēng)險(xiǎn)，自己投資的標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)和收益的匹配度，對(duì)社交組合APP承載的內(nèi)容會(huì)有更迫切的需求；另一方面，股市完全走熊也是小概率事件。即便在去年年底大牛市啟動(dòng)之前，A股還長(zhǎng)期處于熊市氛圍之中，但市場(chǎng)也并不缺乏個(gè)股機(jī)會(huì)，有相當(dāng)部分股票上漲數(shù)倍甚至十倍以上。在這種市場(chǎng)中，有能力的專(zhuān)業(yè)投資者，他們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o‘小白’用戶(hù)有意義的幫助。”

　　對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪，專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，“行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)加速用戶(hù)爭(zhēng)奪的激烈，這波牛市中很多APP都在搶時(shí)間推出，目的都是為了圈住用戶(hù)。但圈住用戶(hù)是一回事，保持粘性又是另一回事，如果真正出于長(zhǎng)久考慮而不是為賺快錢(qián)，那么后期能把握客戶(hù)心理，真正能為‘小白’客戶(hù)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化投資的APP將最終取勝。”

　　而在盈利方面，盡管目前行業(yè)無(wú)一家APP有清晰的盈利模式，但卻呈一片樂(lè)觀之態(tài)。“如果做一件事情是有社會(huì)價(jià)值的，那么賺錢(qián)也將成為一種功能，把用戶(hù)需求滿(mǎn)足好，盈利也將成為自然而然的事情。”

　　同樣，方三文也認(rèn)為，“未來(lái)在滿(mǎn)足用戶(hù)需求基礎(chǔ)上，雪球會(huì)逐漸探索可持續(xù)的商業(yè)模式及商業(yè)體系。我們認(rèn)為建立在‘社交+交易’的風(fēng)口上，盈利模式只是時(shí)間問(wèn)題。”

　　而戴京焦進(jìn)一步指出，在國(guó)外，金貝塔這類(lèi)平臺(tái)被稱(chēng)作smart beta(聰明的貝塔)，在美國(guó)市場(chǎng)中，“聰明的貝塔”過(guò)去十年容量增長(zhǎng)了不止十倍。整個(gè)行業(yè)將近4000億美元的空間；在歐洲也是一樣，在過(guò)去十年也有快速增長(zhǎng)。但在中國(guó)，“聰明的貝塔”的比例還很小，剛剛被小部分人關(guān)注到，行業(yè)發(fā)展的空間還非常廣闊。

　　實(shí)際上，包括騰訊、百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)有股票資訊相關(guān)業(yè)務(wù)。例如2015年春節(jié)后，百度正式推出了百度股市通，基于百度大數(shù)據(jù)，為股民在全球股市提供最新選股信息。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這一領(lǐng)域的觸角顯然已經(jīng)在深入。

　　一位投資者感嘆道，“聰明的投資者顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，在第一波賺快錢(qián)的APP消沉之后，這個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才真正開(kāi)始。”(編輯 辛繼召)