三星又走一員大將營銷功臣彭德爾頓下月離職

來源:騰訊科技 2015-03-08 08:40 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

[摘要]他曾策劃Next Big Thing活動，使三星S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓

　　三星“Next Big Thing”營銷活動的幕后功臣、三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓(Todd Pendleton)正在尋找他的“下一個大事件”，但遺憾的是這次他不再為三星服務了。

　　彭德爾頓擔任三星美國移動部門首席營銷官將近四年的時間。美國科技資訊網站CNET援引消息人士的話報道稱，彭德爾頓已經在本周通知同事，他將于4月份離職。據悉，彭德爾頓的部分下屬已經離開三星或是轉崗到其他部門。

　　三星和彭德爾頓對于置評請求尚未進行回應。

　　彭德爾頓可以說是三星在移動市場快速崛起的核心人物之一，其領導下的“Next Big Thing”營銷活動以嘲笑蘋果設備和粉絲為主，借此幫助三星的Galaxy S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

　　由于三星當時說服了美國的移動運營商以同一個品牌同時發售智能手機產品，這也方便了彭德爾頓與其和合作的美國廣告公司72andSunny致力于集中進行大規模的推廣活動，同時也省去了為不同型號Galaxy智能手機挨個推廣的麻煩。

　　彭德爾頓說，基于社交媒體的粉絲和分享數量，三星已經成為全球最為活躍的品牌。目前，Samsung Mobile的Twitter粉絲達到了1060萬。

　　即便如此，三星近期仍陷入困境之中。在智能手機行業領導四年之后，三星因受到蘋果高端智能手機和廉價智能手機制造商的聯合沖擊而出現利潤下滑。

　　在全球智能手機市場，曾經被三星長期壓制的蘋果近期發展勢頭迅猛，在去年第四季度的產品銷量上與其不分上下。三星周日發布了新款旗艦機型Galaxy S6 和Galaxy S6 Edge，希望借此穩定局勢。

　　在過去的一年中，一批高管出走令三星頭疼不已。雖然作為全球雇員超過30萬的大型企業，人員流動在所難免，但去年從三星離開的幾位重量級高管都同屬于美國分公司，大多數是從移動部門離職，還有一些高管則負責電視和家用電器的電子消費部門。

　　彭德爾頓的離開可能與所屬部門的搬遷計劃有關。在三星的近期調整中，三星計劃將美國移動營銷部門、商業運營等部門從德州的理查德森遷移到其在紐約市肉庫區(Meatpacking District)的辦公地點，或者是三星在北美的總部所在地、新澤西州的里奇菲爾德公園(Ridgefield Park)。這一計劃導致不少人在去年中期離職。雖然三星后來對搬遷計劃做了妥協，但要知道彭德爾頓原來也在搬遷計劃之列。

　　據不完全統計，去年從三星美國移動部門離職的高管還包括負責三星移動設備的開發與供應的產品和技術高級副總裁塞舒•梅德哈瓦佩蒂(Seshu Madhavapeddy)以及負責Galaxy平板電腦、Galaxy Gear智能手表及三星HomeSync服務戰略、營銷和產品管理的副總裁兼總經理南達•拉馬昌德蘭(Nanda Ramachandran)。（李路）