大象也會(huì)起舞。

　　本周，微軟、谷歌(微博)、亞馬遜三大科技巨頭先后公布了第三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)好的令人咋舌。華爾街深受鼓舞，一天之內(nèi)三家公司的市值新增了1000億美元。谷歌成為市場(chǎng)中除蘋(píng)果以外，第二家市值超過(guò)5000億美元的公司，微軟股價(jià)也創(chuàng)出了互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)的最高點(diǎn)，亞馬遜則以2800多億美元的市值不僅將傳統(tǒng)零售商沃爾瑪遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，還讓其創(chuàng)始人貝索斯的身家直逼巴菲特，位列美國(guó)富豪榜第三位。

　　然而這一切絕非偶然，當(dāng)你看到這些數(shù)千億美元市值的巨獸級(jí)公司，季度收入、利潤(rùn)還能以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)時(shí)，你不禁會(huì)思考，背后的推動(dòng)力究竟是什么？

　　僅從財(cái)報(bào)數(shù)字來(lái)看，收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)、成本的控制以及云服務(wù)的高速增長(zhǎng)，是這三家巨頭第三季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)亮眼的主要原因，但再深入一些來(lái)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，業(yè)績(jī)的集中爆發(fā)，與這些巨頭在經(jīng)營(yíng)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略思考和及時(shí)有效的調(diào)整變革密不可分。

　　谷歌不久前宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立Alphabet母公司，旗下各個(gè)子業(yè)務(wù)公司相互獨(dú)立發(fā)展。微軟自首席執(zhí)行官納德拉執(zhí)掌后提出“移動(dòng)為先、云為先”的戰(zhàn)略，擺脫了過(guò)去傳統(tǒng)的依靠PC的模式，亞馬遜不僅在其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)方面步步為營(yíng)，不斷拓展倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)中心，還將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展至云服務(wù)、在線視頻甚至智能硬件等領(lǐng)域。

　　對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深耕以及根據(jù)行業(yè)變化，對(duì)自身不斷革新并努力開(kāi)拓和探索新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。是這些巨頭立于長(zhǎng)久不敗之地的致勝法寶。

　　三大科技巨頭收入、利潤(rùn)雙升 市值創(chuàng)新高

　　本周，谷歌、亞馬遜、微軟三大科技行業(yè)巨頭陸續(xù)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)好的讓所有人驚嘆。

　　微軟在該季度中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入203.8億美元，凈利潤(rùn)為46.2億美元，雙雙超出市場(chǎng)預(yù)期，該季度是微軟推出的最新一代操作系統(tǒng)Windows 10的首個(gè)季度，由于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求，12.8億美元的Windows10的營(yíng)收需遞延至下個(gè)季度，如果將這部分計(jì)算在內(nèi)，微軟在該季度的每股凈利潤(rùn)有望達(dá)到67美分，遠(yuǎn)超此前市場(chǎng)普遍預(yù)期的59美分的水平。

　　對(duì)于剛剛完成架構(gòu)大調(diào)整的谷歌來(lái)說(shuō)，該季度業(yè)績(jī)也令人振奮。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)13%至186.8億美元，利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)近50%，達(dá)到近40億美元。如果去除美元升值的不利影響，谷歌第三季度的收入增速將超過(guò)20%，這一增速也超過(guò)上一季度18%的同比增速。此外，谷歌還公布了高達(dá)51億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，將公司增長(zhǎng)的紅利回饋給股東。

　　而電商巨頭亞馬遜則讓人欣喜地看到了其連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)季度盈利，盡管7900萬(wàn)美元的利潤(rùn)對(duì)于254億美元的營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)僅僅是一個(gè)零頭，但在華爾街眼中，這家注重于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的公司業(yè)績(jī)已經(jīng)逐漸步入正軌，之前的大規(guī)模投入和布局已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入收獲和回報(bào)的階段，財(cái)報(bào)公布后亞馬遜盤(pán)后股價(jià)勁漲10%以上，便是華爾街對(duì)其信心的最直觀表達(dá)。

　　這些科技巨頭的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，除了收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)外，控制成本是重要因素之一。例如谷歌在該季度中，成本費(fèi)用為139.7億美元，同比增幅為9%。而一年前，成本費(fèi)用的同比增速則高達(dá)28%，在對(duì)成本的有效控制下，谷歌在該季度中的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率由一年前的22.5%進(jìn)一步提升至25.2%。

　　亞馬遜的運(yùn)營(yíng)成本盡管同比上升了18%，但與其收入23%的增幅相比，還是在該季度創(chuàng)下了三年來(lái)收入和成本增速的最大差距。一年前的第三季度，亞馬遜由于成本增加過(guò)快，導(dǎo)致出現(xiàn)了14年來(lái)的最大季度虧損，但在實(shí)現(xiàn)了今年第三季度的盈利后，亞馬遜已經(jīng)在過(guò)去4個(gè)季度中連續(xù)創(chuàng)下收入高出運(yùn)營(yíng)成本的業(yè)績(jī)，逐漸實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

　　對(duì)于另一龐然大物微軟來(lái)說(shuō)，近幾年在理順復(fù)雜的業(yè)務(wù)線的同時(shí)，也在加強(qiáng)成本的控制，本周，微軟宣布裁員1000名，占到其全球員工總數(shù)的不到1%，在財(cái)報(bào)的呈現(xiàn)方式上，微軟也進(jìn)行了比較大的調(diào)整，將業(yè)務(wù)分為三大塊來(lái)呈現(xiàn)，使得微軟的業(yè)務(wù)條線更為清晰直觀。

　　利好的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)直接反映在資本市場(chǎng)上，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，三大巨頭的股價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的上漲，對(duì)于數(shù)千億體量的這些公司來(lái)說(shuō)，股價(jià)出現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)便意味著市值的上百億美元的增加。在這一輪上漲后，目前美國(guó)市值最大的5家科技公司總市值已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)億美元。

　　云服務(wù)重要性日益凸顯：成最賺錢(qián)業(yè)務(wù)

　　在該季度，另一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)是：各大巨頭的云服務(wù)開(kāi)始真正顯現(xiàn)出威力。正如《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論員昆丁• 哈迪（Quentin Hardy）所說(shuō)，第三季度像是一個(gè)分水嶺，云服務(wù)不再是附屬，而是正在展現(xiàn)出全面的力量變得更大、更快。

　　亞馬遜、谷歌、微軟這三大巨頭無(wú)疑是云服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，從它們各自的財(cái)報(bào)以及管理層隨后的電話會(huì)議中不難看出，云服務(wù)的重要性日益凸顯。

　　亞馬遜的云服務(wù)業(yè)務(wù)在該季度中營(yíng)收同比增長(zhǎng)了79%至20.9億美元，超出分析師預(yù)期的20億美元，該業(yè)務(wù)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.2億美元，與亞馬遜在全北美的零售業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)相當(dāng)。亞馬遜方面表示，終有一天，云服務(wù)的總體業(yè)務(wù)收入將超過(guò)其最核心的零售業(yè)務(wù)。

　　微軟的云服務(wù)Azure在該季度中增長(zhǎng)了1倍，另外來(lái)自于基于云服務(wù)的Office365的收入增長(zhǎng)了近70%。

　　谷歌首席執(zhí)行官皮查在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上說(shuō)：“世界上所有生意最終都會(huì)運(yùn)行在云上。”他指出，云服務(wù)在谷歌業(yè)務(wù)中的優(yōu)先性正在進(jìn)一步提升。

　　谷歌在財(cái)報(bào)中沒(méi)有單獨(dú)列示來(lái)自云服務(wù)的收入，所有該部分的收入都被歸入“其他收入”中，該項(xiàng)目收入同比增長(zhǎng)11%至18.9億美元，谷歌稱(chēng)大部分來(lái)源于谷歌應(yīng)用商店，據(jù)The Information報(bào)道稱(chēng)，谷歌2015年全部云服務(wù)的收入約為4億美元。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)字中也不難看出，云服務(wù)正在成為這些巨頭最為賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。拿亞馬遜為例，盡管其云服務(wù)的20.8億美元收入仍遠(yuǎn)不及來(lái)自于零售業(yè)務(wù)150億美元的收入，但其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻已經(jīng)與全北美地區(qū)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)相當(dāng)。亞馬遜的AWS云服務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)由一年前的8%上升至25%。這一情況在微軟身上也是一樣，其云服務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)超越了其Windows操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。

　　不斷變革是致勝法寶

　　巨頭的影響力無(wú)疑是巨大的，在它們股價(jià)上揚(yáng)的帶動(dòng)下，投資者對(duì)整個(gè)科技行業(yè)的樂(lè)觀情緒進(jìn)一步上揚(yáng)，科技板塊也隨之走高。

　　但透過(guò)財(cái)報(bào)和一切樂(lè)觀情緒的表象，實(shí)際上是這些巨頭多年在各自領(lǐng)域的深耕和新領(lǐng)域的探索和挖掘而獲得的階段性收獲，科技巨頭也用令人幾乎無(wú)可挑剔的業(yè)績(jī)來(lái)回應(yīng)外界的質(zhì)疑：在瞬息萬(wàn)變的科技行業(yè)里，巨頭能否順應(yīng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)變革和轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)于科技行業(yè)來(lái)說(shuō)，三家公司都算是歷史較長(zhǎng)的老牌公司了，微軟自1975年成立至今已40年，亞馬遜成立于1994年，至今也有20多年歷史，成立于1998年的谷歌相對(duì)年輕，但也有近20年歷史，三家公司都是經(jīng)過(guò)過(guò)上一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫，經(jīng)歷過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，盡管過(guò)程中行業(yè)新秀不斷涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)接踵而至，但這些巨頭依然保持了不斷發(fā)展壯大。

　　這三家巨頭中，微軟近幾年的變化無(wú)疑最具說(shuō)服力。在納德拉執(zhí)掌微軟2年的時(shí)間內(nèi)，這家個(gè)人電腦時(shí)代的軟件業(yè)巨頭，正朝著“移動(dòng)為先、云為先”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，同時(shí)，微軟向硬件領(lǐng)域的延伸也不斷給外界帶來(lái)驚喜。

　　對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，未來(lái)的增長(zhǎng)空間依然巨大，今年該電商巨頭的營(yíng)業(yè)收入將有望超過(guò)1000億美元，使之成為美國(guó)最大的零售商之一。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的估算，全球電商市場(chǎng)總值在2014年達(dá)到1.32萬(wàn)億美元，并且以20%的速度增長(zhǎng)，按此計(jì)算，亞馬遜目前的份額也僅為10%。

　　除了電商這一優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)以外，亞馬遜也將業(yè)務(wù)拓展至內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域，無(wú)論是斥資10億美元收購(gòu)在線游戲視頻網(wǎng)站Twitch，還是貝索斯個(gè)人收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，都凸顯了亞馬遜在布局內(nèi)容服務(wù)方面的野心，同時(shí)，在硬件方面，亞馬遜也投入了大量的資源和精力，盡管手機(jī)、平板業(yè)務(wù)未獲成功，但亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始借助AWS云服務(wù)涉足物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　而谷歌的布局則顯得更加廣泛，在成立母公司Alphabet后，谷歌的業(yè)務(wù)條線更加清晰。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)搜索、移動(dòng)、視頻外，谷歌在物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人汽車(chē)、生物科學(xué)等領(lǐng)域的拓展也隨著架構(gòu)的調(diào)整而進(jìn)一步浮出水面，谷歌的例子或許最好地證明了實(shí)現(xiàn)盈利和大力投入未來(lái)的研發(fā)兩者的關(guān)系能夠處理好而并不矛盾。

　　這些巨頭也用實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)向外界宣告：盡管行業(yè)動(dòng)蕩不安瞬息萬(wàn)變，但它們卻依然能夠順應(yīng)趨勢(shì)的變化，及時(shí)作出調(diào)整和變革，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。