入夏時節未迎來高峰期彩電業互聯網泡沫退潮

來源:萬維家電網 2017-05-12 16:34 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

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　　彩電業傳統的銷售旺季一般在入夏時節，而到現在今年似乎還未出現銷售旺季。

　　據了解，奧維云網的數據顯示，在剛過去的五一促銷期間，國內彩電銷量176萬臺，同比下降13%;銷售額64億元，下跌2.5%，彩電行情低迷，群智咨詢數據顯示，2017年一季度中國電視市場出貨量為1169萬臺，同比下降14%。中怡康數據顯示，今年首季中國電視機零售量同比下降12.5%，零售額亦同比下降6%。

　　過去家電下鄉、以舊換新、節能惠民等優惠政策的的相繼結束，國內彩電市場也從高峰跌落低谷。近年來，市場不斷高舉智能電視大旗不斷加入彩電行業，市場上新增的彩電品牌甚至多達20個。這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式，這樣的模式遇到了瓶頸。似乎無法突破。面板成本持續上漲，導致靠低價難以為繼。

　　群智咨詢數據顯示，當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%，面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯網品牌曾高調宣稱，以運營收入來覆蓋硬件成本，但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。

　　資本市場重回理性。上游面板漲價，低價難以持續;過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”，出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加，彩電行業正處在十字路口。此時，彩電業的互聯網泡沫潮退，并不完全是壞事，讓行業回歸本質，做好產品贏取市場。如何布局更有競爭力的中高端產品，以及如何通過降成本的方法布局低端產品來穩住市場，成為行業盈利模式的關鍵。

　　彩電行業雖然處于低迷期，但是會倒逼中國龍頭企業加速開拓海外電視市場，加快新技術突圍，尋求新的成長空間，激活市場新的需求。

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