色94色欧美一区-色97色-色99色-色99视频-免费午夜在线视频-免费性bbbb台湾

注冊
閩南網(wǎng) > 科技 > 電子商務(wù) > 正文

馬云站臺《碟中諜》 互聯(lián)網(wǎng)電影公司格局在變

來源:科技說 2015-09-08 16:41 http://www.fafqdl.cn/

  近來互聯(lián)網(wǎng)大佬多喜歡與電影有點(diǎn)瓜葛:雷軍與劉德華聊《風(fēng)暴》,周鴻祎參演《三體》……但其中多數(shù)為圓大佬觸電夢亦或是增加主營業(yè)務(wù)的品牌曝光度,這些大佬們的“觸電”觸的也不過是“靜電”,從根本上講對整個(gè)電影行業(yè)是很少有推動力的。昨天《碟中諜5》首映禮,馬云作為投資方出席,鐵哥以為可作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與電影圈合作的經(jīng)典案例進(jìn)行分析。

  打破電影高風(fēng)險(xiǎn)魔咒

  電影行業(yè)向來以高風(fēng)險(xiǎn)著稱,即便是一線知名導(dǎo)演也難破賠錢魔咒。究其原因在于當(dāng)前電影盈利過多依賴票房,其他版權(quán)以及周邊產(chǎn)品銷量所占極少,依賴票房則面臨院線排期、同期大片、市場變化等因素考慮,一些作品由于種種原因無法在票房上有良好表現(xiàn),自然只能是虧損。

  以傳統(tǒng)思維而言,互聯(lián)網(wǎng)公司擁有海量用戶,將用戶引導(dǎo)成電影觀影人群即可增加電影票房,這是狹隘的互聯(lián)網(wǎng)僅僅是作為營銷工具的做法,對電影行業(yè)是難有根本影響的。阿里影業(yè)成立一年多以來,已經(jīng)打造一套組合拳,從根本上打破電影高風(fēng)險(xiǎn)魔咒。

  其一,娛樂寶做深度粉絲營銷

  此前不少評論以為娛樂寶多是為電影人提供資金支持,其實(shí)不然。娛樂寶的核心乃是以籌資形式增加用戶尤其是粉絲的參與感。

  娛樂行業(yè)最講粉絲經(jīng)濟(jì),演員歌手的各種歌迷會本質(zhì)即通過組織形式增加粉絲粘性,但單部電影由于上映周期以及渠道等因素所限,是很難組織有效的粉絲營銷的(不要將微博轉(zhuǎn)發(fā)完全視為粉絲營銷)。而娛樂寶則不同,其籌資行為可以極大增強(qiáng)用戶的參與感,在娛樂寶平臺之內(nèi)粉絲可深度參與電影的拍攝、制作、宣發(fā),以此解決電影營銷只見曝光不見營銷的難題。

  其二,淘寶電影解決電影發(fā)行難題

  時(shí)至今日,電影發(fā)行依然停留在傳統(tǒng)的BD階段,制片,發(fā)行甚至主演要極盡所能討好院線。院線排期關(guān)乎電影生死存亡,而這又是傳統(tǒng)意義的人治行業(yè)。

  而淘寶電影則可通過線上預(yù)售為院線經(jīng)理提供電影熱度數(shù)據(jù),院線需要盈利自然會將此作為重要排期指標(biāo)。而在上映期間,用戶可通過便捷的線上購票選座系統(tǒng)降低購買門檻,提高電影上座率。

  而這一切看似簡單,背后則是大阿里海量用戶的支撐,有阿里的用戶及流量的支撐,這也是淘寶電影能快速成長起來重要原因之一。

  其三,發(fā)展周邊產(chǎn)品盈利不僅靠票房

  好萊塢電影的一大特色即電影盈利不依賴票房,而是靠周邊等產(chǎn)品,這與我國電影市場完全依賴票房是完全不同的。

  此前國內(nèi)市場也有電影公司嘗試過電影周邊銷售,但由于缺乏銷售渠道,周邊銷售過多停留在營銷噱頭層面,未能實(shí)現(xiàn)增收目的。而阿里電影背后有大阿里支持,可為電影周邊提供最佳線上銷售平臺,此前《左耳》在淘寶做同名簽名書銷售、《大圣歸來》做周邊玩偶眾籌,此次《碟中諜5》亦有周邊產(chǎn)品在淘寶同期推出。當(dāng)電影肩負(fù)營銷及利潤雙重職責(zé)時(shí),會給電影人極大松綁,提高創(chuàng)作自由度。

  《碟中諜5》看未來互聯(lián)網(wǎng)電影公司發(fā)展

  馬云親自參加《碟中諜5》首映,其對阿里影業(yè)重視足可見一斑。鐵哥也以為此次《碟中諜5》也可作為互聯(lián)網(wǎng)電影公司的標(biāo)志性事件。

  其一,互聯(lián)網(wǎng)電影公司不能停留在售票階段

  相當(dāng)一部分所謂互聯(lián)網(wǎng)電影公司本質(zhì)是電影售票公司,公司參與電影也多是在發(fā)行階段,這是狹隘的互聯(lián)網(wǎng)公司做法。而阿里此次作為投資方參與《碟中諜5》此類國際大片,阿里電影有著互聯(lián)網(wǎng)基因的先天優(yōu)勢,又有打通傳統(tǒng)影視公司的能力。而隨著此后阿里影業(yè)參與電影制作的深度,其可為淘寶電影爭取獨(dú)家售票以及相關(guān)資源,將會極大提高淘寶電影的市場份額。

  當(dāng)投資與淘寶電影已形成互助互惠狀態(tài)時(shí),這是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電影公司都無法企及的。

  其二,線上售票平臺面臨洗牌

  線上售票系統(tǒng)此前曾被認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與電影的重要切入點(diǎn),線上售票等同線上發(fā)行,而線上售票也多以低價(jià)補(bǔ)貼形式招攬用戶。鐵哥以為此種做法有兩大致命漏洞一般平臺難以跨過。

  1.線上售票補(bǔ)貼持續(xù)性

  線上售票系統(tǒng)由于缺乏相對固定活躍用戶,必須靠補(bǔ)貼形式去換取用戶支持,一張電影票動輒9.9元,但其仍然要支付院校30元左右的最低票價(jià),每售出一張影票即虧損20元左右,而用戶往往是趨利的,補(bǔ)貼停止用戶活躍度自然降低。高價(jià)補(bǔ)貼對線上售票系統(tǒng)已如飲鴆止渴之勢。

  2.部分線上售票平臺或無票可售

  此次阿里電影已經(jīng)將業(yè)務(wù)延伸至電影的制作環(huán)節(jié),未來主投或跟投項(xiàng)目極有可能進(jìn)行淘寶電影獨(dú)家銷售,這也意味著一些線上售票未來或面臨無票恪守境地。

  電影制作公司與阿里影業(yè)合作,不僅可獲得線上售票支持,亦可獲得營銷以及周邊銷售的服務(wù),何樂不為。與此同時(shí),單一的線上售票平臺在電影公司的影響力下降,再加上重金砸在補(bǔ)貼,其現(xiàn)有資金又很難適應(yīng)電影行業(yè)的長周期制作,單一的線上售票系統(tǒng)未來生存并不樂觀。

  此次《碟中諜5》的一系列做法將阿里影業(yè)在電影行業(yè)的野心暴漏無疑,而此時(shí)傳統(tǒng)電影公司以及線上售票系統(tǒng)都應(yīng)該感到暴風(fēng)雨已經(jīng)來臨,前途兇險(xiǎn),平安是福。

責(zé)任編輯:任少杰
相關(guān)閱讀:
新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
猜你喜歡:
已有0條評論
熱門評論:
頻道推薦
  • 蟶子和純牛奶,以下哪種食物的含鐵量較高?
  • 家庭防災(zāi)應(yīng)急包的必備物品不包括以下哪一項(xiàng)
  • “赫哲族伊瑪堪”屬于以下哪種非遺技藝?螞
  • 新聞推薦
    @所有人 多項(xiàng)民生禮包加速落地快來查收 三峽大壩變形?專家:又有人在惡意炒作 北京新一波疫情為什么沒出現(xiàn)死亡病例? 戴口罩、一米線 疫情改變了哪些習(xí)慣? 呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀 彩虹光帶環(huán)繞太陽
    視覺焦點(diǎn)
    石獅:秋風(fēng)起,紫菜香 石獅:秋風(fēng)起,紫菜香
    石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放 石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放
    精彩視頻
    【視頻】現(xiàn)場直擊!高考首日泉州學(xué)子奔赴考場
    【視頻】現(xiàn)場直擊!高考首日泉州學(xué)子奔赴考場
    泉州晉江:特色民俗迎端午 水上掠鴨趣味多(視頻)
    泉州晉江:特色民俗迎端午 水上掠鴨趣味多(視頻)
    專題推薦
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活

    閩南網(wǎng)推出專題報(bào)道,以圖、文、視頻等形式,展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板,提升養(yǎng)老服

    新征程,再出發(fā)——聚焦2021年全國兩會
    2020福建高考招錄
     
    48小時(shí)點(diǎn)擊排行榜
    “TVB御用師奶”黃鳳瓊做月嫂 曾參演《唐 中考19日—21日舉行 晉江2.6萬名考生應(yīng)考 大力弘揚(yáng)“四下基層”優(yōu)良傳統(tǒng) 提升黨建 大力弘揚(yáng)“四下基層”優(yōu)良傳統(tǒng) 提升黨建 中考期間 晉江23個(gè)考點(diǎn)周邊道路實(shí)施交通 范丞丞25歲生日曬“紅發(fā)漫畫男”六宮格照 晉企“入局”寵物食品 伊朗發(fā)動新一輪導(dǎo)彈打擊 以伊?xí)萑搿伴L
    主站蜘蛛池模板: 韩国伦理片免费在线观看 | 波多野结衣91| 日韩免费一区二区三区在线 | a视频免费在线观看 | 看全色黄一级毛片 | 天天夜天干天天爽 | 亚洲一区不卡 | 免费乱理伦片在线观看影院 | 成年人午夜剧场 | 午夜国产精品久久影院 | 成人精品亚洲 | 欧美天堂在线观看 | 久久综合丁香激情久久 | 在线免费一区二区 | 日韩成人小视频 | 国产精品98视频全部国产 | 综合亚洲网 | 我想看黄色毛片 | 男女视频在线观看 | 看黄在线观看 | 欧美亚洲国产人成aaa | 亚洲成人黄色片 | 一本三道a无线码一区v | 无遮挡无删动漫肉在线观看 | 日韩黄色一级大片 | 草草在线观看视频 | 国产 日韩 欧美 亚洲 | 爽爽爽爽爽爽爽太爽了免费观看 | 免费女上男下xx00xx动态图 | 国产亚洲一路线二路线高质量 | 久久精品国产精品亚洲婷婷 | 你懂的网站在线播放 | 精品成人在线观看 | 亚洲国产aaa毛片无费看 | 国产免费成人在线视频 | 国产精品二区三区 | 性欧美videos另类视频 | 中文在线免费视频 | 欧美日韩在线一区 | 一级毛片a | 欧美色图图 |