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移動支付爭搶線下 銀聯(lián)借六一反擊

來源:網易財經 2015-05-26 16:55 http://www.fafqdl.cn/

  近期各家超市賣場一系列與移動支付合作的舉動,意味著超市也正不斷改革傳統(tǒng)零售業(yè)的經營模式,落實多渠道戰(zhàn)略,同時進一步適應新型市場和客群多樣化需求。

  “五一”期間在超市購物嘗到移動支付優(yōu)惠甜頭的消費者們,好消息又來了。即將到來的“六一”檔期,銀聯(lián)也來送“紅包”了。

  昨日,華潤萬家和沃爾瑪兩家超市對外宣布,與銀聯(lián)合作開送最高優(yōu)惠50元的優(yōu)惠券,搶占“六一”兒童節(jié)的消費市場。

  已經被支付寶、微信支付占據(jù)的零售業(yè)山頭,如今銀聯(lián)大有絕地反擊之勢,移動支付圈地大戰(zhàn)再次升級。

  銀聯(lián)聯(lián)合兩家超市開搶“六一”檔支付市場

  “用62開頭的銀行卡,可以獲得50元優(yōu)惠,這個看上去還不錯啊!可以給家里的寶貝添個玩具。”昨天,家住濮家新村的陳女士在家附近的華潤萬家超市里看到一則海報,心里便開始盤算起來。

  原來,從昨日起,華潤萬家超市與銀聯(lián)合作開始向全國消費者發(fā)放24萬張62折優(yōu)惠券。

  “優(yōu)惠券可以在超市賣場購買所有商品,一張券封頂是50元,而且可以跟門店的優(yōu)惠活動疊加使用,無任何限制。這個力度應該是今年各家移動支付活動中最大的了。”華潤萬家華東區(qū)相關負責人卓曼卿如是說。

  無獨有偶,昨天沃爾瑪也對外宣告與銀聯(lián)一起派送總值1200萬元的優(yōu)惠券。活動規(guī)則和力度與華潤萬家相同。

  昨天是優(yōu)惠券發(fā)放首日。記者進入銀聯(lián)錢包APP的“銀聯(lián)62兒童日”活動頁面看到,上面已經推出了發(fā)券窗口并公告了搶券時間。從昨日起至6月2日,銀聯(lián)錢包在整點發(fā)放優(yōu)惠券(不同日期,整點起終時間有細微不同)。按照活動規(guī)則,優(yōu)惠券從5月30日起的4天內使用,正好是“六一”消費高峰。

  “顧客下載好優(yōu)惠券后,到店消費時使用綁定的銀聯(lián)卡,POS機系統(tǒng)自動判斷記錄,無需人工操作,能為消費者購物省去不少麻煩。”沃爾瑪相關負責人稱。

  第三方支付圈地爭奪戰(zhàn)升級

  “五一”小長假,不少消費者享受到了微信和支付寶送上的“紅包”。不過,接下來的日子,第三方支付的圈地爭奪戰(zhàn)開始逐步升級。

  從力度上看,本月初在華潤萬家用支付寶付款可享受“9折優(yōu)惠5元封頂”。而在家樂福使用支付寶則“滿50減5元”,還附帶返還5元現(xiàn)金紅包和100元抽獎。

  相比之下,此次銀聯(lián)的讓利力度一下從5元檔提升到50元檔,與去年“雙12”時支付寶“5折優(yōu)惠50元封頂”旗鼓相當。

  從活動頻率看,目前移動支付的亮相頻率也開始增加。記者了解到,現(xiàn)在第三方支付已經不僅局限在“雙11”、“雙12”,連“五一”、“六一”這樣的傳統(tǒng)節(jié)日時點也會搞活動,平日里一些優(yōu)惠活動更是逐漸成為常態(tài)。比如,支付寶在華潤萬家超市每個月28日有8折活動,又叫“8折權益日”,10元封頂。

  此外,參與的移動支付企業(yè)也開始多了起來。而在家樂福、世紀聯(lián)華等超市,支付寶和微信已經同時上線。在聯(lián)華華商集團的官方微信上,記者看到翼支付最近也推出了“8折優(yōu)惠,最高力度5折108元”的家電促銷活動,算是近期超市移動支付的新秀。

  超市移動支付占比穩(wěn)步提升

  從最早銀泰百貨和支付寶合作,開始嘗試移動支付以來,零售業(yè)成了移動支付爭搶搶奪的高地,越來越多的消費者也開始接受這樣的新興支付方式。

  本月初,記者就“五一”期間的超市移動支付率進行了調查,各家超市賣場的移動支付使用率普遍不高,小型一點的超市在10%,而大賣場在5%甚至以下。

  “經過一段時間的推廣,現(xiàn)在我們大賣場的移動支付占比從5%提升到15%。便利店的效果更好,現(xiàn)在占比25%了。”杭州一家超市的相關負責人告訴記者。

  業(yè)內人士分析,近期各家超市賣場一系列與移動支付合作的舉動,意味著超市也正不斷改革傳統(tǒng)零售業(yè)的經營模式,落實多渠道戰(zhàn)略,同時進一步適應新型市場和客群多樣化需求。

責任編輯:曾少林
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