福建是中國建陶行業四大產區之一，福建陶瓷以專業化、特色化的優勢聞名全國。尤其是經過四十多年的發展，晉江在外墻磚、木紋磚、地鋪石、仿古磚等領域，誕生了一批隱形冠軍。接下來，福建陶瓷將如何在市場競爭日趨白熱化的形勢下突圍，邁向高質量發展？在日前舉行的2024福建陶瓷高質量發展論壇上，行業專家、大咖給出了答案。

　　“現在陶瓷行業處于一個‘蹲苗期’，只有在這個期間，解決過去快速發展過程中暴露出的一些問題，行業才能真正地獲得高質量發展。”中國陶瓷工業協會副秘書長樊瑞新在致辭中表示。在他看來，高質量發展有很多路徑可以選擇，比如在產品設計、產品品類、使用功能等方面。參考發達國家的發展路徑，可以看到陶瓷行業在產品的設計上還需要做更多的努力，要改變過去傳統的生產經營模式，進入以設計為主導、根據設計的需求來生產建筑陶瓷的時代。

　　福建省陶瓷行業協會執行會長、晉江市建材陶瓷行業協會會長吳聲團表示，福建陶瓷要實現高質量發展，首先要繼續發揚“工匠精神”，發揮小窯優勢，持續提升產品質量；其次，要繼續不斷升級優化產能，建立綠色、低碳、智慧工廠，提高節能降耗水平；再次，要根據企業自身生產條件，聚焦擅長的品類，做“專精特新”企業，避開同質化惡性競爭；同時，要大力倡導創新精神，不斷開發新品，提升服務水平，適應市場需求。

　　“接下來，古建陶瓷、日用藝術陶瓷，以及陶瓷文創，包括功能陶瓷也是晉江陶瓷發展的重要方向。”吳聲團表示。

　　陶瓷企業需主動“進化”

　　中國裝飾裝修材料協會陶瓷分會常務會長姚若晗圍繞“什么在變化”“如何看變化”“如何主動進化”三大維度，對市場的諸多挑戰、趨勢格局及如何高質發展進行了主題分享。

　　他提到，無論市場如何變化，只要為消費者提供更高品質的產品與服務、更能滿足個性化需求、更具性價比優勢，就能夠令消費者滿意、信服。

　　姚若晗表示，陶瓷企業要實現高質發展，就先要結合產區和企業自身的特點進行資源整合、揚長避短。比如充分發揮福建所具備的特色優勢：經營思路靈活、海外渠道資源豐富、產業配套完善、成本優勢等。

　　其次，面對新的消費需求和競爭格局變化，企業可通過細分賽道，即更精準的定位進行聚力。比如打造專業制造品牌、打造區域品牌、打造制造優勢企業，都是可以選擇的發展路徑。

　　“打造制造優勢企業，也可以說是打造制造企業的品牌，這跟打造專業制造的品牌是有區別的。”姚若晗表示，專業制造品牌往往是以貼牌為主，或者是以局域品牌渠道為主。而把企業本身打造成一個制造優勢的品牌，它是以自己的零售批發渠道為重點，這種企業需要有相應的綜合實力，同時要加強技改創新、管理創新、產品創新、渠道整合等這些方面的系統能力來建立性價比優勢。

　　除此之外，對于福建企業來說，第四條路徑也是非常值得去探索的，就是加強出口，甚至考慮海外投資建廠。

　　戶外陶瓷需深耕技術

　　晉江市國星陶瓷三廠總經理朱水根表示，不管市場艱難與否，只要開工廠就需要參與競爭。他認為，企業要用自身最擅長的方法、最擅長的資源和能力去打造自己的模式，才能立足市場。

　　以自身品牌為例，朱水根分享了國星陶瓷在戶外陶瓷這個專業賽道的做法。他表示，戶外陶瓷作為福建產區的強勢產品，發展至今已經根據不同的空間應用要求做了眾多的細化。比如從地鋪石延伸到羅馬柱、庭院磚，都是戶外磚的分支。

　　從另一方面來看，戶外陶瓷不管用在哪個空間，都是根據生活方式來決定款式和功能。“戶外”角度要求產品需要具備抗沖擊力、抗壓力、耐摩擦、耐侵蝕、防凍裂、高強度、高防滑性、高耐磨性等屬性。所以，戶外陶瓷并不廉價，它所經歷的空間活動的復雜度比室內會更高，自然對產品性能的要求也更高。

　　朱水根表示，戶外陶瓷的設計和發展取決于建筑風格，而生活方式決定了瓷磚的功能設計。這也意味著戶外陶瓷的發展和工業產品一樣，是功能和藝術完美結合的追求過程。

　　目前，國星陶瓷在戶外陶瓷上已根據不同的風格進行了全方位的布局。比如現代風格上，可根據不同的空間應用和功能，配套采用相應的工藝和規格。

　　朱水根還強調，隨著技術的發展，相信戶外陶瓷會產生更多的可能性。比如款式更豐富、多媒體技術的應用、新能源等都是戶外陶瓷的新方向。他表示，戶外陶瓷要獲得長久的發展，還需要在“品質”和“安裝”這兩方向進行突破。（記者 王云霏）