“五店市里聽搖滾、安平橋上看捉鴨、厝邊巷尾吃粽子……”19日，由晉江市委宣傳部、晉江市文化旅游局主辦的晉江市首屆文化旅游節啟動，將持續至6月8日。

　　本次文化旅游節以“文旅融合　品質晉江”為主題，既是對晉江文旅融合模式的首次試水，也是對市場就晉江旅游的文化感知首次探底，更是對晉江文旅產業如何賦能晉江產業轉型、城市建設的一次場景化探討。

文旅資源亟待開發

　　晉江因創造了中國縣域經濟四大模式之一的“晉江模式”、孕育了“晉江經驗”而被熟知，發達的民營經濟是晉江的亮麗標簽。除此之外，晉江還擁有豐富的文化旅游資源。

　　有著近1300年歷史的晉江，擁有世界級非物質文化遺產3項、國家級非物質文化遺產4項、國家級文物保護單位9處、A級旅游景區5家（其中4A級旅游景區2家）。

　　晉江還是“全國文化先進縣”“中國民間戲劇之鄉”“中國民間文化藝術之鄉”。列入聯合國非物質文化遺產優秀實踐名冊的晉江布袋木偶戲，被譽為“東方藝術珍品”，南音被譽為“中國音樂的活化石”，高甲戲以丑為美、寓莊于諧為特色。

　　雖然晉江旅游資源豐富、文化底蘊深厚，但很長一段時間以來，晉江文旅處于文化“單打獨斗”、旅游“無人問津”的狀態。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游要發展，城市要提質，培育多元化、全域化、全鏈條的文旅融合發展業態，開創上下結合、橫向聯動、多方參與的文化旅游新格局勢在必行。

全鏈條打造文旅產業

　　本屆文化旅游節還將舉辦“非遺+科技”人機木偶互動體驗、“大美晉江”惠民舞臺精彩演出、“御前清音”南音、攝影文學書法融合展等活動，在4A級景區、游客必到的“打卡點”五店市傳統街區，將舉辦“庭院音樂節”。

　　推進文旅融合的同時，晉江致力于打通旅游產業全鏈條。為此，晉江市文化和旅游局、晉江市旅游協會發起成立晉江市旅游產業聯盟，聯盟成員包括酒店、旅行社、景區景點、餐飲機構、伴手禮企業、交通運輸機構，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等旅游相關行業。

　　據了解，聯盟以“資源共享、功能互補、平等互惠、誠信合作”為原則，促進具有晉江特色的旅游業經營網絡的形成和發展，協調成員之間密切合作，提升業務合作和經營品質，整合資源并優化配置，聯合市場營銷，逐步形成合力，提高各成員自身管理水平和競爭實力，加強成員間信息溝通與交流，形成優惠價格，提高采供能力。

文旅賦能全域旅游

　　“近年來，晉江產業發展謀轉型促升級、城市建設重品質強內涵，挖掘晉江文化旅游資源的潛能，將為新的歷史時期下晉江產業轉型、城市提質賦能。”晉江市文化和旅游局局長柯國林介紹。近年來，隨著文旅融合的深入，晉江從文化為旅游“找魂”入手，多點發力推進全域旅游發展，取得了一定成效：

　　推進“旅游+文化”，串聯整合古街、古橋、古寺、古韻、古早味等資源，其中五店市、安平橋先后獲評國家4A級旅游景區；“旅游+工業”將工業旅游和旅游購物緊密結合，豐富旅游購物產品，助推企業轉型升級，目前已打造安踏、七匹狼等5家省級觀光工廠；“旅游+鄉村”挖掘鄉村旅游資源和互動性體驗性項目，打造自駕游和親子游旅游產品，創建了紫星村、塘東村等7個省級鄉村旅游特色村；借助籌辦世界中學生運動會及大學生足球世界杯等契機，培育“旅游+體育”新業態，成功舉辦了國際自行車賽、國際馬拉松賽、全國沙灘排球賽、全國健美健身冠軍賽等國際及國家級體育賽事20余場；“旅游+研學”以石圳華僑中學獲評全國中小學生研學實踐教育營地為契機，確定五店市、七匹狼男裝博物館、市博物館、安平橋景區等首批研學實踐教育基地，打造一批具有晉江文化特色的示范性研學旅游精品線路。

　　文旅產業對相關產業資源整合利用、效益增值具有促進作用。可以說，文旅產業正在成為晉江地方發展的新動力之一。（福建日報記者 黃瓊芬）