閩南網4月15日訊 隨著3月份國家足球改革方案的出爐，讓足球經濟在過去一段時間再次成為晉江鞋服企業關注的焦點。就目前來說，晉江企業重點參與的基本是足球裝備這一領域，今年以來不少企業通過打造技術制高點加布局校園賽事等兩大利器，搶食校園足球這塊大蛋糕。

足球再次成為晉江企業關注的焦點

　　搶占產業技術制高點

　　自去年6月斥巨資購買西班牙知名運動品牌卡爾美KELME以來，卡爾美（中國）有限公司董事長柯永祥就一直在思考，如何借助西班牙厚重的足球文化沉淀來開拓中國市場。

　　“KELME擁有技術、專業和最純粹的足球基因三大優勢，我們已永久性買斷它在中國的所有權，就要結合本土特點，將它的優勢不遺余力地發揮出來。”據柯永祥透露，KELME現已贊助了8家中甲俱樂部和1家中超俱樂部的青年隊、預備隊，包括大家耳熟能詳的廣州恒大、山東魯能和江西聯盛等。“與我們合作的俱樂部，南方、北方的都有，這對我們在裝備的設計、研發上提出了更高的要求。我們也希望通過為不同的俱樂部提供不同的裝備，達到收集數據、分析數據的目的，為打造最適合中國運動員人體需求的專業足球裝備做準備，也讓KELME品牌能夠真正在中國做到本土化。”

　　此前的一次采訪，在卡爾美晉江總部展廳，一雙標有米其林輪胎圖案的鞋子引起了記者注意。“這是我們與米其林輪胎合作的產品，主要是室內足球鞋的鞋底部分。”卡爾美公司總經理助理陳福海告訴記者，輪胎跟鞋底的共同點在于輕便，要耐磨，而且能夠快速剎住，卡爾美希望借助這次合作，在室內足球鞋的專業技術研發上有所突破。

　　“我們已經連續十多年專注足球裝備，可謂苦盡甘來。”福建喜攀登體育用品有限公司總經理張嘉猛上周在接受記者采訪時自信地說，該公司的一大利器便是成功打造了一系列在市場形成一定優勢的專業足球裝備，特別是3D打印足球鞋據稱是全國首創，標志著該公司在足球鞋領域構筑了一道技術新優勢。“這款產品顛覆傳統制作工藝，減輕球員腳部負重，提高腳踝靈活性，增加沖刺速度。作為足球運動員，最主要的就是速度和加速度，喜攀登3D打印足球鞋的主要目的，就是讓運動員更能提高40碼沖刺的能力。”

　　值得關注的是，目前除了國際巨頭阿迪、耐克之外，國內仍少有專業的足球裝備生產商。而這正是各家企業的戰略機遇。

　　校園足球才是主戰場

　　不過，未來KELME的發展定位其實是“草根足球”。“我們將重點關注青少年‘業余足球’和‘校園足球’兩個領域，‘求利用專業優勢和技術創新，將‘草根足球’做精做細，為中國足球愛好者提供更精專的服務。”柯永祥說，目前卡爾美并不會刻意去加大青少年足球產品的生產或者投入，而是更多與各足球學校等合作，進行團購式的口碑營銷來帶動卡爾美的銷量。

　　借助校園足球推廣的東風，從青少年足球裝備市場做起。專注足球裝備10多年的喜攀登也采取類似的戰略。“我們正在全國范圍征集百名草根足球愛好者為品牌代言人，讓更多的人關注草根足球，實現你我的足球夢！”張嘉猛告訴記者，發力校園足球，將是該公司未來的市場重點，這包括贊助各種校園足球賽事。事實上，過去幾年，該公司已先后舉辦了多次足球進校園活動。“這類活動除了能夠讓喜攀登為更多的校園足球愛好者所熟知，還幫我們收集到了更多的校園足球裝備需求信息。比如說學生們更偏好什么材質、價位的足球鞋。”張嘉猛認為，這對于喜攀登后續研發出更多更適合校園的足球產品將有很大的幫助。

　　值得一提的是，上述足球改革方案提出，計劃2017年前在全國布局2萬所校園足球特色學校。《方案》的中期目標是青少年足球人口大幅增加，如此一來，對以中小學生為主體的中國足球鞋、足球服、相關配件市場的拉動將非常可觀。由此，我們不難理解為何企業爭搶布局中小學校。

　　產業鏈延伸也值得期待

　　除了青少年足球裝備本身外，晉江企業對于足球市場還有另一項更長遠的布局。

　　“未來，我們還會更多地介入青少年足球的培訓和人才的挖掘。借助卡爾美西班牙總部的足球資源，將更多足球資源引入到中國，促進整個中國足球產業的發展。”柯永祥還透露說，卡爾美正在尋找合適的機會組建自己的足球隊和足球訓練營。“未來，打造集足球裝備、足球訓練營、足球隊、足球經濟公司等與足球有關的相關產業鏈將是我們努力和整合的焦點。”

　　張嘉猛也不滿足于只做足球鞋。在成功控股超越足球俱樂部后，他計劃耗資1000多萬元爭取3年內讓俱樂部打進中甲。下一步，喜攀登還將與相關部門商議建設晉江足球培訓基地。“運作俱樂部，其實是非常有效的品牌推廣方式，未來俱樂部一旦出成績，相信會有更多大牌企業介入，我們的股權也會跟著收益，這未嘗不是一項很有戰略價值的投資。”張嘉猛說。

　　值得關注的是，安踏、特步等體育大牌近期也在積極布局足球市場。“安踏已把足球列入企業發展戰略，全價值鏈戰略和創新使安踏有信心今年營業收入破百億。”安踏體育用品有限公司日前在香港舉行股東大會，董事局主席兼首席執行官丁世忠會后在接受媒體采訪表示：“安踏作為中國最大的體育用品公司，足球，我們一定不會袖手旁觀。其實現在我們已經正式把足球作為安踏的戰略，在研究未來如何參與到足球領域中。我相信只要這個戰略啟動，在未來中國的足球領域我們一定會有所表現的。”（海都記者 陳金蘭）