明星代言教育機構“跟風” 催高知名度還是學費?

來源:網易教育 2014-08-20 15:00 http://www.fafqdl.cn/

[摘要]明星代言并不少見，現在英語培訓行業中，也悄然掀起了請明星代言的熱潮

　　隨著英語培訓機構競爭白熱化，一些培訓機構希望通過明星效應吸引更多潛在學員的眼球。而究竟教育培訓機構是否需要靠明星來提高知名度，明星的加入又是否會促使培訓班抬高學費?

現象：英語機構熱衷請明星來代言

　　明星代言并不少見，現在英語培訓行業中，也悄然掀起了請明星代言的熱潮。英孚教育請了張亮的兒子天天做代言，迪士尼少兒英語請來了黃磊的女兒的多多，VIPABC請來姚明作為代言人，華爾街英語則請來了張翰作為代言人……盡管這些明星的背景各有千秋，但他們的加入卻儼然掀起了外語培訓領域的品牌戰。

　　進一步調查會發現，在教育培訓行業，曾經請明星代言的案例早在多年前便已存在。2011年，龍文教育請來了著名主持人倪萍作為其形象代言人。除此之外，何炅、張一山、楊紫、徐靜蕾等都曾出現在教育培訓機構的代言榜單中。不過，就目前的明星代言分類來看，大多數還是集中在語言培訓類。

　　隨著外語培訓市場競爭愈發激烈，各家機構采取各種手段拓展品牌影響力，借助明星本身的影響力就成了不錯的主意，在宣傳上也可以更奪人眼球。比如在北京各大地鐵站、寫字樓，姚明穿著超人服裝、揮舞著拳頭的照片就頗為吸睛;也隨著《爸爸去哪兒2》的熱播，黃多多的關注熱度不斷上升，關于她英語的討論也被大肆炒作過。黃磊女兒多多節目秀流利英語被網友批顯擺還有之前《花兒與少年》紅火時，出國游的張翰英語也被人所關注，機構利用這點，適時推出張翰邊學習邊代言的宣傳視頻。

　　相關負責人認為，請一些當紅明星代言，并不單單只為了賣課程，它有利于培訓機構品牌的正向傳播，如果明星的個性與機構理念相吻合，則有利于加深公眾對品牌的理解。而且除去宣傳，某位業內從業者還認為：請一個合適的代言人不僅能夠吸引眼球提高知名度，而且還可以鼓勵學生學習，起到很好的帶頭示范作用。