北上廣“丟書大作戰(zhàn)”：借助流行文化讓書靠近年輕人
年輕人網(wǎng)購圖書的種類，也并不局限于教輔、暢銷類書籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書“雙11”銷量第一位，《活著》《追風(fēng)箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。
“雖然不能確定這是否是一種趨勢，但初步觀察來萬圣書園的讀者，年齡確實(shí)有明顯下降趨勢。”萬圣書園創(chuàng)始人劉蘇里說。
果麥文化傳媒公司董事長路金波2006年進(jìn)入出版行業(yè)，經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)十幾年的變化，在他看來，電商平臺的銷售數(shù)據(jù)印證了他的一些觀察。“前些年，中國出版行業(yè)是‘兩頭大’，最愛買書的是60歲以上的和16歲上下的人，出版業(yè)主要做少年和老年市場。當(dāng)時(shí)甚至有一種說法，認(rèn)為‘中國現(xiàn)在年輕人不讀書’?，F(xiàn)在，80、90后成為網(wǎng)絡(luò)購書主體，說明年輕人正逐漸成為文化消費(fèi)的主力。
路金波認(rèn)為，這種變化與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密不可分。相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)國民人均GDP達(dá)到8000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)顯著上升。買書和看電影一樣，也是流行行為。
北京大學(xué)教授張頤武也表示，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并不奇怪，隨著年輕人文化水平的提升，他們對于精神生活要求的越來越高，所以閱讀需求增大。年輕人一方面注重具體的實(shí)用知識，另一方面也在有意識地提升自身人文素養(yǎng)。
借助流行文化、互聯(lián)網(wǎng)新玩法，讓書走到年輕人中間
雖然傳遞的是紙質(zhì)書，但“丟書”活動(dòng)還是有著濃烈的互聯(lián)網(wǎng)色彩。主辦方為每本書設(shè)置二維碼，每個(gè)人可以記錄自己信息，并且追蹤自己看過的書的漂流軌跡，以此實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。
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